文案，是一個產品的直觀體現，是鏈接產品與消費者之間的橋梁。要想寫出好的文案，首先要對產品有準確的認知，從產品的定位、功能、使用場景出發，全方位了解產品，了解用戶需求。帶著產品的思維去做文案，考慮消費者的感受與特征。就像某知名辦公軟件的slogan——“找不著北，就多看東西”，文案采用生活俗語，但又賦予多層含義。有些文案，雖簡單卻深刻，雖簡短卻意味深遠。
并非一定追求金句，但一定要“精”。在碎片化時代，運用不同的策略和語言技巧，盡可能簡練而又準確的“翻譯”產品信息，最大程度去降低每個人讀取信息的成本。例如某品牌無人機，曾推出系列無人機產品，但無人機作為一個消費品走入大眾視野，一開始并不被人熟知。后來品牌方將其命名為“會飛的照相機”，巧妙的利用大家所熟知的“照相機”作為標的，同時冠以“會飛”的定語，將產品直觀的翻譯為大眾能理解的信息。
文案的作用，究其目的，最終是要擴大影響力，并轉化為銷售能力，讓文案成為推動用戶購買的“推手”。某涼茶品牌打有“怕上火，喝XXX”的廣告文案，將利益聚焦，讓消費者直觀的知道這款產品的功能作用。能消熱去火的涼茶含有多種純天然草本植物，盡管這是大眾都知曉的常識，但文案仍需要把產品特色轉化為文字力量，展示產品的利用價值的同時也可直接有效的提升購買力，促進銷售轉化。
結語
文字，是最能觸動人心靈深處的語言。要想成為一名優秀的文案，不僅要有扎實的文字功底，更要有捕捉行業熱點的敏銳、洞察人心的細膩。運用產品經理的思維，將那些晦澀難懂的專業術語，轉化為大眾喜聞樂見的利益點，全方位、多角度的體現產品魅力，實現文字功能的轉化。而一名營銷人更要具備文案素養，這個時代缺乏的是全方位發展的人才，只有這樣，才能將營銷之路越走越長。
