消費者的視覺系統是簡單有序的。在消費者現實生活場景中，周圍存在大量的相互重疊、彼此遮擋的影像。消費者的視覺會有選擇性，他們的視覺想看簡潔、清晰、整齊有序的廣告影像。這樣，廣告就要利用好攝像機和鏡頭，通過藝術的展現，使影像畫面明暗有致，色彩冷暖有別，物體虛實結合、動靜有態。圖形與基底要有鮮明的對比，圖形與基底的對比越強烈，畫面也就越清晰，圖形與基底就越容易分離。最后消費者觀看以后，影像對消費者的視覺沖擊力也就越大，越能影響消費者心理。

近日社交平臺Soul推出了《星球漫游計劃·靈魂奇境藝術展》并拍攝了廣告。廣告中是一片黑漆漆的混沌世界，突然打開了一扇門，然后展現出浩瀚的星空。人們常常通曉地球到星辰的廣袤空間，卻在地面和頭骨之間迷失了方向。里面的畫面圖形與基底對比鮮明，很好的傳達了品牌想探討的人與人的孤獨，人與滾滾紅塵的關系。

光影對廣告美感起著很重要的作用，特別對消費者審美心理產生較大的影響。光影的變化，直接影響到廣告的美感和想傳達的品牌理念。正面光可以塑造出積極、鮮明的審美心理；側面光可以營造出生動、層次、多體而富有變化的審美心理。而漫射光影可以帶給消費者柔和、溫馨、抒情的審美心理。逆光可以營造出簡潔、神秘、不可捉摸的審美心理等等。

niko and為了宣傳自己的服裝，推出了《2020全新冬季視覺篇》。廣告里面，雪兔先生與雪狐小姐，在大雪紛飛的冬天，遇到了風和暖陽，伴隨簌簌下落的雪花，產生了一段美妙的故事。白色與灰色光影變化，很好的突出了主人公的心情變化，也帶領消費者沉浸在浪漫的冬日，讓他們的心理在感動之余，記住了品牌。

消費者的審美心理可以通過廣告技術對很多情感的元素進行展現。有直覺、有錯覺。直覺很多來自廣告攝影師的經驗和本能，而錯覺不一樣更多的能夠營造一些特別、浮想、新奇、聯想和意境的審美心理。如果我們想得到藝術性很高的廣告時，寫意展現手法會更為重要，用簡潔干凈的畫面，來表現情感和某種精神，清新樸實、真情流露、朦朧抽象等，以此來激發消費者的審美心理。

7or9高跟鞋邀請白雪、麥子拍攝了最新的廣告《給你奔跑的勇氣》。廣告中白雪做了10年寶媽鼓足勇氣出來做導演，終于拍攝了最佳影片《過春天》。麥子經歷了從舞者，到演員，再到導演的選擇，創新短片獲得金獅獎最佳新銳導演。通過二位主人公所在的影像場景，身臨其境的展現了她們的心路歷程及對美的藝術的不懈追求。

廣告的攝影畫面的顏色很重要。廣告人習慣把色彩分為暖色和冷色，冷暖本身是消費者對環境溫度的感覺，而顏色的冷暖是指不同的色彩會產生不同的心理效應。那冷暖分別是什么呢，暖色域是以黃色為起點，橙、黃、紅為暖色；冷色域以青紫為起點，藍、紫、青為冷色。色彩的明亮程度對消費者的心理會產生距離感。明度高的色彩，如橙、白、黃就有逼近消費者的感覺；而明度低的色彩，如青、黑、藍就有后退的感覺。所以，不同色彩的飽和度、色別、明度能給消費者造成冷暖、進退、緩和等心理感覺上的差異。

近期，因為VogueFilm時裝電影盛典快要舉辦了，所以主辦方邀請了周迅、王一博拍攝了廣告《花的游吟》。故事中周迅化身女歌唱家，王一博化身雞尾酒調配師。二個人互生好感。調配師想二個人經常在一起。而女歌唱家覺得不必要用愛情捆綁彼此，可以各自追求獨立的一片天地。廣告里面不同色彩交替，很好的突出了男女主角的關系遞進。

廣告要通過攝影的心理學原理，激發消費者的情感波動。消費者情感產生波動以后，就會對品牌產生不一樣的情愫，這種情愫通過情感內容的綁定，消費者就會愛上品牌。

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