為什么沒有破圈？這是品牌營銷互動(dòng)中經(jīng)常會(huì)提問的問題。首先，品牌制作了一整套社群傳播方案、一個(gè)期望值極高的KOL營銷活動(dòng)和一個(gè)耗盡創(chuàng)意的頁面，通過發(fā)布，卻沒有出圈，最后變成自嗨。沒有建立圈子傳播的品牌，容易自閉。建立了圈層的品牌能夠像病毒那樣，迅速傳播蔓延。

品牌急切想要通過出圈，突破以往累積的枯燥品牌形象，可以鏈接某個(gè)非常燃的圈子，比如二次元圈子、健身圈子、數(shù)碼圈子、電競?cè)ψ印④娛旅缘?，作為亞文化圈子人群忠誠度、活躍度相對(duì)較高，時(shí)刻關(guān)注這類圈子的需求。除了侵入某個(gè)圈子，還可以自定義一個(gè)品牌的圈子，如在餐館開業(yè)的時(shí)候，選擇放鞭炮、發(fā)傳單的傳統(tǒng)驅(qū)趕民眾的辦法之外，可以選擇定義一個(gè)群體比如今天穿白衣服的打5折的辦法，吸引消費(fèi)者。剛好穿白衣服的消費(fèi)者看到店鋪的酬賓活動(dòng)，消費(fèi)意愿和對(duì)餐廳的好感度也會(huì)增加，另外沒有穿白衣服的消費(fèi)者心里會(huì)感覺遺憾，用回家補(bǔ)個(gè)白衣服再過來的心里補(bǔ)償性消費(fèi)。

品牌營銷的本質(zhì)是建立用戶關(guān)系，與用戶提供生活提案。與用戶建立關(guān)系，建立深厚的交情，需要把品牌當(dāng)做用戶的伴侶，真誠了解用戶的性格、喜好以及背后的行為動(dòng)機(jī)等。其中，還需要增加雙向溝通，建立信息共享和廣泛的交流，了解用戶和品牌之間的需求，實(shí)現(xiàn)雙贏。比如通過觀察年輕人對(duì)壓力的具體表現(xiàn)，為這部分人群出謀劃策，提供娛樂內(nèi)容和情緒釋放的辦法，獲得積極向上的激勵(lì)。

某招聘網(wǎng)最近的“雞會(huì)盲盒”營銷，正是鏈接這部分人群，并且通過創(chuàng)意緩解壓力的方案，舒緩緊繃的神經(jīng)，再通過利用喜聞樂見的占卜方式，為職場人群增加生活的勇氣。“機(jī)會(huì)抓住”跨界盲盒營銷的還包含著好吃、好玩的娛樂物件、年輕人喜愛的興趣溝通語言、人性化增加職場的溫度，打破該招聘品牌本身只有招聘功能的刻板感覺，增加了人文氣息，順利出圈。

媒介是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的意見領(lǐng)袖，品牌營銷始終離不開媒介的有效傳播。除了創(chuàng)造品牌文化圈子，打造情感表達(dá)平臺(tái)以及增加生活場景的營銷方式之外，破圈，品牌還需要突破傳播媒介的局限性。

較為典型的是汽油、汽車等品牌，如果以環(huán)保、節(jié)能為傳播關(guān)鍵詞，推動(dòng)一場某汽油品牌汽車環(huán)保馬拉松活動(dòng)賽事的話，一般理工科學(xué)生比較容易造勢(shì)，除了這個(gè)人群之外的其他群體難以被打動(dòng)，傳播媒介出圈，結(jié)合日常話題，引爆更多人群，用生動(dòng)的內(nèi)容，從能源環(huán)保出發(fā)延伸日常生活內(nèi)容，破圈更多科學(xué)、科技、時(shí)尚圈層話題，用話題引爆更多圈層，實(shí)現(xiàn)品牌理念廣泛觸達(dá)，再通過各個(gè)主流媒體進(jìn)行話題聯(lián)動(dòng)引爆，號(hào)召全社會(huì)對(duì)環(huán)保的重視，順利出圈。

結(jié)語：品牌出圈，關(guān)鍵在于時(shí)刻將品牌和消費(fèi)者進(jìn)行鏈接，兼顧各方利益訴求，正確維護(hù)各關(guān)系。不過，消費(fèi)者的神經(jīng)依舊會(huì)隨著環(huán)境變化變得多元，未來品牌出圈的關(guān)鍵依舊需要不斷更新戰(zhàn)略，提升品牌出圈效能。

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