品牌之所以能夠成為品牌，是企業通過廣告創作了價值品牌。對于沒有創造品牌價值的企業來說，消費者接收信息和購買行為永遠是被動的。通過廣告的視覺隱喻、可供性等視覺設計手段降低消費者的心理學習成本，使品牌信息更貼近消費者的心理認知模型。還有通過了解消費者的心理習慣，使廣告創意更貼近消費者的心理。這樣消費者就會主動喜歡上品牌。

ZS銀行為了宣傳自己的金葵花理財推出了影視廣告《人生B計劃》。故事中，媽媽苦口婆心告訴爸爸孩子要上什么補習班。車上看到孩子睡眼朦朧，于是開始b計劃，帶孩子去踢球。都市白領被同事稱為女魔頭，突然轉身說起了搞笑的脫口秀等等。品牌通過這些打破常規的人生新的玩法，創造了新的認知。通過這些品牌想告訴消費者，生活中真正財富是什么，進一步深化“更懂你的財富人生”品牌訴求。

很多時候，消費者喜歡的并不是商品本身，而是喜歡的是商品所在的場景，以及場景中觸發的自己的情緒。廣告要對消費場景進行情緒洞察。賦予品牌廣告場景情緒。不同的品類，提供不同的場景情緒來滿足。因為消費者的內心需要這樣的場景與氛圍來滿足自己的情感訴求。

ZB家居近期推出了自己的影視廣告《“難搞”的老炮》。故事中，一個喜歡吹牛的老炮對著一群設計師就是狂說自己的要求。什么媳婦的衣帽間要倆，兒童房要放下女兒的所有玩具，客廳要容得下20個好友，最后還得留一處給自己喝茶。設計師聽了瑟瑟發抖，這老炮就60平的房子。然后品牌出馬了，最后完美的解決了老炮的問題。品牌通過老炮的這些場景需求，及解決以后的場景呈現，很好的觸發了消費者的場景情緒，也想這么裝修一下。

廣告調查的時候，不要完全相信消費者所說的話。消費者對品牌有興趣，想購買，一定是他自己的動機驅動他這個行為的。廣告就要同時利用消費者的痛點和利益。簡單來說要么直接戳中消費者心里的痛點，要么進行利益誘惑。一旦消費者動機足夠強大時就會驅動他們做出相應的行為。

JD近期推出了自己的影視廣告《人類夜宵進化史》。故事從很久很久以前展開，在非洲大草原，一個原始人不小心鉆木取出火，用它烤出了香噴噴的串串。然后是古羅馬，一個仆人為了讓皇帝能夠解暑，用冰和蜂蜜發明了冰淇淋等等。本片很好的找到了消費者的驅動力就是好吃，來展現不同時期的人類追求美食夜宵的過程。通過夜宵趣味廣告，很好的展現了平臺價值。

消費者購買商品時，其實都會有一些猶猶豫豫，所以廣告就要通過一些刺激因子，來激發消費者最后的購買。廣告要針對不同的消費者需要采取恰當的應對措施，也就是適當地安排一些刺激因子，并且產生刺激效應，更好地說服并激發消費者的潛在購買欲望。所以，若品牌想要輕松地獲得更高的影響力，那么就一定要懂得對消費者的心理予以適當的刺激。

DX糖邀請小S推出了影視廣告《超敢性日記》。故事中，情竇初開的女生想探尋第一次的感覺；熱戀的女人想主動掌控愛愛的姿勢；面對經常加班有心無力的老公，老婆想自己解決性需求等等心理。然后小S給她們分享了一款情趣用品，這些壓抑的女人開始尋找身體的快樂。廣告通過一些刺激的畫面，很好的展現了產品將會帶給消費者的快樂。

品牌想要做好廣告營銷，在于準確的找到消費者的心理和消費者的習慣，這樣才能激發消費者購買的真實需求。廣告營銷玩的就是看誰最能把握住消費者的心理。廣告營銷就是和消費者進行心理戰的過程，掌握了消費者的心理機制，從而才能吸引消費者。就能對品牌塑造和營銷起到事半功倍的作用。

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