從2003年國家正式將電子競技運動列入國家體育項目之后，新型的競技精神便成為人們表達自我、向上奮進的新型運動形式。一方面，電子競技游戲賽事中強調(diào)團隊協(xié)作，有利于鍛煉個人的心、腦、眼和手的協(xié)調(diào)能力，加上運用思維反應速度協(xié)調(diào)團隊合作能力。另一方面，電子競技中的電子機械設備等相當于實際體育運動項目中的器材，借助硬件和信息通訊技術營造競技環(huán)境。還有，電子游戲競技項目中的組隊、對抗、可計量、可重復性、比賽等等使其具有與體育運動相似的規(guī)律特征，成為一種可以推崇的競技賽事。

游戲，是理解世界的另一種方式。通過電競，找到生活的歸屬感，也是電競愛好者表達個性和態(tài)度的方式。新消費升級，電競不再只是一個創(chuàng)新事物，而是品牌發(fā)展的又一賽道。

2021年電競市場規(guī)模預計將達到1600億，市場商業(yè)潛力巨大。也有越來越多的品牌開始發(fā)掘品牌與電競的跨界，創(chuàng)新的廣告表達和營銷形式，使得電競營銷成為了一種全新的與消費者溝通的方式。

電競賽事的火熱和電競粉絲的不斷增長，成為電競相關的廠商，甚至是完全不同領域的品牌瞄準的流量增長目標，于是，電競跨界營銷成為了品牌營銷新的世界觀。比如，頂尖葡萄酒杯與電競LJL職業(yè)聯(lián)賽的跨界合作，享受團隊激戰(zhàn)后的片刻歡愉；ESL與阿聯(lián)酋航空的跨界點播，允許乘坐的時候點播和觀看電競賽事；SKG與騰訊電競跨界推出頸椎按摩椅，為久坐 的職業(yè)電競賽手增添健康。還有來自潤滑油、日化美妝、健身器材等品牌的電競跨界營銷，品牌挖掘的電競營銷活動層出不窮，每個品牌都能夠找到自身的調(diào)性和電競以及電競賽事調(diào)性結(jié)合的地方。尤其是韓國某電信公司與LCK的贊助合作關系，該電信公司獲得了LCK各個賽事的轉(zhuǎn)播權力，還通過制作各種VR頭顯，打造線上觀看賽事的沉浸式體驗，加強了電競的觀感和品牌電競營銷影響力。

青年電競要用戶占據(jù)了電競規(guī)模的半壁江山，雄厚用戶規(guī)模背后隱藏著廣闊的品牌營銷空間，電競營銷由此成為了雙循環(huán)經(jīng)濟品牌經(jīng)濟時代下的需要重視的營銷形式。不過，國際疫情的影響之下，世界級電競賽事一度陷入停滯狀態(tài)，各大品牌和利益相關者迫切需求挖掘新的破局辦法。

首先，文化自信是每個品牌可以與電競?cè)诤系牡胤剑绕湓谀贻p一代隊民族文化的認同感上升，消費升級也國潮化。因此，相關電競賽事和品牌文化廣告、突破圈層文化營銷的結(jié)合，也許會爆發(fā)出更多的電競營銷機會。接著，良好的觀感是線上電競賽事重要的組成部分，品牌如何根據(jù)電競賽事的場景、軟硬件設備等等的特性，為觀眾提升轉(zhuǎn)播畫面的豐富度，提升用戶體驗，也許可以作為電競營銷的有力競爭力。最后，品牌如何破局自娛自樂，破圈電競用戶的邊界，用更多有意義、有內(nèi)涵的方式吸引更多潛在電競愛好者了解電競的體育性質(zhì)，弘揚電競正能量，仍需要品牌更多的努力和思考。

結(jié)語：電競作為一種具有一定競技意義的體育賽事，已經(jīng)處于發(fā)展的爆發(fā)期。未來的品牌如何發(fā)掘電競更多的營銷潛力，還需要不斷更新營銷世界觀，與時俱進，發(fā)揮電競賽事和品牌融合發(fā)展的潛力。

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