距離2017長城‘鳳凰杯’全國LED最佳場景創新案例大賞（以下簡稱“長城鳳凰杯”）頒獎典禮落幕已半月有余。11月上旬，中國廣告網走進了獲獎單位之一——智合新天（北京）傳媒廣告股份有限公司（以下簡稱“智合新天”），對董事長鄧柏進行了專訪。

　　智合新天(New Sky Union)作為北京最早的巨型電子顯示屏運營商，創立于2007年，并于2013年正式掛牌新三板。它是目前北京發展最快的戶外媒體網絡建設商之一，也是北京市最大的單體廣告擁有者，致力于在中國市場從事前途無限的媒體整合服務業務，并通過其準確市場定位、專業技術服務以及遠大的前景規劃來實現公司業務的發展。公司努力在各領域中建立領先市場的服務網路，并充分發揮其在不同領域的協同力量。

　　智合新天此次報送的案例《三里屯LED互動秀》榮獲了“長城鳳凰杯”的鳳凰大獎。而早在2016年，該案例也在客戶（北京現代）舉辦的“全球廣告大賞”中榮獲金獎。在采訪中鄧柏首先表示了對此次活動的感謝，他認為此次活動向大眾展示了非常多的優秀LED互動案例。它不僅為所有戶外媒體及發展LED業務的廣告公司搭建了一個觀摩與交流的平臺，更是一個展示廣告公司努力創新LED的契機，繼而使得LED戶外媒體更具生命力。

　　優秀的創意廣告亟需客戶的支持。《三里屯LED互動秀》之所以能獲得全場大獎，鄧柏表示“軍功章有客戶的一半”。而先后兩次獲獎，更充分說明公司與客戶共同努力的成果被大眾所認可。

　　《三里屯LED互動秀》是2015年北京現代為新車上市所做的一個推廣營銷活動。三里屯作為北京最為時尚的位置之一，在推廣之前，客戶就已明確表示將活動位置定于此地。確定這一點位之后，接下來團隊在思考‘如何合理運用這塊LED顯示屏’的創意方面，首先提出的便是‘互動’元素。如何實現互動？AR增強現實技術的概念脫穎而出。通過這樣一種技術來加深受眾的體驗感受，繼而產生‘線下引爆’的轟動效果；隨后再利用手機等多種傳播方式帶來‘線上二次傳播’，鄧柏認為，這，就是《三里屯LED互動秀》獲獎的關鍵所在，“創新”所在。

中國廣告網記者專訪智合新天（北京）傳媒廣告股份有限公司董事長鄧柏

　　在中國，LED顯示屏的應用可以說是僅始于2005年，而12年之后的今天，它已經是世界上擁有LED顯示屏最多的國家。由此，LED發展的快速可見一斑。相較于傳統戶外廣告，LED顯示技術的可包容性、想象空間及應用范圍都是前者無法企及的。

　　然而，這種發展在當下遇到一些瓶頸，或者也可以稱之為‘市場飽和’下的緩慢發展。鄧柏認為其根本性原因主要體現在兩個方面：

　　1.LED自身優勢被扼殺

　　LED報價與經營模式均參照電視廣告（例如‘分段多客戶’），但戶外廣告與電視廣告是完全不同的概念，照本宣科只能扼殺LED自身的一系列優勢。對于經營者而言，在陣地成本、建設成本、運營成本都增加的情況下，廣告公司對‘上刊率’的要求也必將有所提升。然而由于區域性飽和/泛濫的市場環境，LED的價位根本無法得到堅守，利潤也將由此變薄。

　　客戶在很多時候會較重視內容，而這些內容會帶動收入。對于傳統戶外廣告而言，客戶只需考慮點位與價格；而LED則完全可以發揮自身的優勢，拋棄電視廣告‘分段多客戶’的經營模式，認真地為客戶做一次優秀的創意傳播（例如某一天或某一地段的‘包屏’行為等）。

　　2.客戶無法評估LED實效

　　當然，這也是由于參照電視廣告的經營模式所產生的后果，并且這個問題自LED運用之日起便始終存在。戶外LED基于一個‘分段多客戶’的經營理念，但在多重復雜因素的影響下，客戶根本無法評估其實際效果。另外，報價混亂也造成客戶在投放廣告時更加謹慎。因此，戶外LED在生存上仍然存在一定的風險性。

　　“長城鳳凰杯”讓大眾看到了戶外LED的優勢所在，而這種優勢亦是其它很多戶外媒體所無法比擬的。鄧柏認為，LED在以后的發展中更應注重創意的發散，同時也要充分利用其自身優勢進行互動，不僅僅是LED顯示屏與觀眾之間的互動，甚至可以是城市與城市之間的互動。在未來，亦或將出現一種3D技術，不僅使得客戶的產品更加突出，同時也能給大眾帶來更加深刻的體驗感受。

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