2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼。越來越多的自媒體人開啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)；在內(nèi)容分發(fā)平臺，騰訊、今日頭條、一點(diǎn)資訊等紛紛投入重金，進(jìn)行自媒體人的扶持；在電商領(lǐng)域，淘寶、京東等平臺也在加入，探索用內(nèi)容實(shí)現(xiàn)電商營銷的路徑。
一片浪潮之中，剛完成B+輪融資的熊貓傳媒成為了個中翹楚，被稱為新誕生的“內(nèi)容商業(yè)化平臺的老大”。
熊貓傳媒，隸屬于北京紫媒廣告有限公司，是一家致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳媒公司。2014年成立并逐步發(fā)展壯大，旗下熊貓自媒體聯(lián)盟擁有自媒體人7000多名，賬號3萬+，覆蓋200余家中國主流及新媒體平臺，海外已簽約3000余家美國主流及地方媒體，已然成為成為中國生產(chǎn)量最大的內(nèi)容商業(yè)化平臺、中國自媒體行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
如何在三年之內(nèi)坐上業(yè)內(nèi)頭把交椅的位置上？這一天，中國廣告網(wǎng)走進(jìn)了這個見證奇跡的地方。
未入其室，先識其標(biāo)。初見“熊貓窩”，我們以為這就是目的地。
但其實(shí)，是也不是?，F(xiàn)在的這里被稱為“熊貓窩咖啡司”，是全國首家新媒體營銷主題咖啡館，完美實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品到營銷的閉環(huán)。
作為熊貓傳媒的線下活動基地，熊貓窩集自媒體人聚集地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器、培訓(xùn)于一體，匯集了眾多自媒體人、商業(yè)客戶及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資者。在這里，自媒體人可在輕松的環(huán)境下與其它自媒體人交流經(jīng)驗(yàn)心得、與粉絲互動交流、尋找商業(yè)客戶。
而據(jù)說，早前這里也是熊貓傳媒的辦公場所。
通過樓梯登上三樓，按照指示牌的方向踏尋熊貓的蹤跡。很快，“熊貓”真正的居住地現(xiàn)身，一個個醒目的標(biāo)識盡收眼底。
這里仍然是咖啡廳，內(nèi)部環(huán)境雅致，各式的“熊貓”形象無處不在，與公司名稱“熊貓”本身非常契合。
不過，這里卻也是一個辦公地——創(chuàng)始人申晨和不久前新上任的CEO吳孝明就在此辦公。
2017年9月26日，中國數(shù)字營銷領(lǐng)域之資深廣告人吳孝明（Jeffrey）博士正式加盟熊貓傳媒。
2017年，熊貓傳媒提出了“社會化內(nèi)容品效合一”的概念，形成了一股“熊貓旋風(fēng)”，既深挖內(nèi)容價(jià)值，更把實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售、品牌拓展的實(shí)際效果轉(zhuǎn)化放在首位，受到了眾多品牌主的高度認(rèn)可和追捧。Jeffrey的加入，預(yù)示著熊貓傳媒在“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，品效合一”的戰(zhàn)略定位將全面發(fā)力，進(jìn)一步鞏固熊貓傳媒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。
對于自己的加入，Jeffrey表示對未來很有信心。
“我跟“熊貓”的緣分可以說是非常深厚，因?yàn)樵谒麄冏畛鮿?chuàng)業(yè)的時候我們就已經(jīng)認(rèn)識了。雖然直到今年九月份才加入，但之前早已接觸并交談了很久。之所以最終會決定加入其中，正是看重熊貓這么多年來對于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的使命感。”
誠然，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)會對中國的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)起到很好的促進(jìn)作用，而當(dāng)下的發(fā)展時機(jī)也恰到好處。
中國廣告網(wǎng)采訪熊貓傳媒CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明（Jeffrey）
為什么“現(xiàn)在是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最好時機(jī)”？熊貓創(chuàng)始人申晨說，就是因?yàn)槲覀兊拿襟w環(huán)境發(fā)生了變化。
近十年以來，中國最大的變化就是媒體渠道正在“粉塵化”。以前人們稱之為“碎片化”，但如今，“碎片化”很顯然來說已經(jīng)不能描述現(xiàn)狀。大眾擁有太多觸碰媒體的機(jī)會，并影響到自己。未來，當(dāng)“碎片化”、“粉塵化”都不足以形容人們“獲取信息的渠道”時，大眾必將在任何一個維度或角度去獲取信息。而這個時候你會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容將大大不夠用。
中國廣告網(wǎng)采訪熊貓傳媒創(chuàng)始人申晨
眾所周知，當(dāng)下的整個行業(yè)市場都堅(jiān)持內(nèi)容營銷、內(nèi)容為王。但真正的核心元素仍然來自于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。特別是在傳播時代中，對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只能更多，并且永遠(yuǎn)不嫌多。在這一方面，熊貓傳媒可以說是擁有非常好的基礎(chǔ)。
渠道極大地粉塵化，導(dǎo)致過去的內(nèi)容在某種程度上已經(jīng)不太適合當(dāng)下的發(fā)展。熊貓傳媒自創(chuàng)立以來，始終致力于渠道細(xì)分，通過精準(zhǔn)內(nèi)容和渠道來影響精準(zhǔn)人群，從而引發(fā)精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化或者導(dǎo)流?？傊磺卸紝@著“精準(zhǔn)”二字展開。
秉持著這一理念的熊貓傳媒在業(yè)界獲得了諸多獎項(xiàng)。那些各式各樣的獎杯、證書擺滿了整個展架，甚至鑲嵌在入門處印刻公司logo的白墻“縫隙”中。
深入熊貓傳媒可以發(fā)現(xiàn)，這里是一個寬闊的辦公場地，一排排的員工井然有序地進(jìn)行著自己的工作，即使是我們的“闖入”似乎也并不影響什么。
透過窗戶向外看，不遠(yuǎn)處的現(xiàn)代化建筑靜靜矗立，路人行色匆匆。天空是湛藍(lán)的。北京的冬天，這樣的天兒并不常見。
窗戶旁邊的墻上彩繪了“熊貓超人圖”，乍一看極具喜感，為嚴(yán)肅的辦公環(huán)境增添了一絲卡通的氛圍。
據(jù)說，公司門口處也即將“入駐”一只大熊貓。目前效果圖是這樣的：
過道的一邊有一面白板，上面還殘留著上次涂寫的痕跡。能夠想象到，曾經(jīng)多少次的討論、設(shè)計(jì)都是在這里完成。小小的一塊白板，承載了太多次的重大決策，還有太多人的夢想與期待。
熊貓的大部分員工都是年輕的面孔。大概這樣新鮮有活力的血液也正是讓熊貓能夠逐步發(fā)展壯大的源動力。他們不一定都是嚴(yán)格意義的“自媒體人”，卻都在為自媒體人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出而揮灑青春。
以前，人們常說“這是自媒體人發(fā)展的最好時代”。但是現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)，真正得到了好的回報(bào)的自媒體人，往往并不是因?yàn)樗膬?nèi)容生產(chǎn)能力，而是它的粉絲運(yùn)營、賬號運(yùn)營能力。
在中國，其實(shí)有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，他們或許并不愿意去運(yùn)營好一個賬號，甚至也不太愿意去維護(hù)自己的粉絲。那么，如何讓這些人產(chǎn)出的“內(nèi)容”展現(xiàn)出更好的價(jià)值呢？
熊貓傳媒提出了一個別具一格的、全新的“自媒體”概念，即：“自”——做好自己；“媒體”——熊貓幫你運(yùn)營好媒體。
于是，一個基于AI與大數(shù)據(jù)的智能匹配，內(nèi)容生產(chǎn)及版權(quán)交易的平臺——“就看”APP就此誕生了。
申晨說，每個人都應(yīng)該生產(chǎn)他們最拿手和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。他們不一定要做好賬號，也不一定要做好粉絲的維護(hù)。他們只需要安心地生產(chǎn)屬于自己的“內(nèi)容”，而其它的事情則全部交由熊貓解決?！叭魏稳硕伎梢栽凇涂础贤ㄟ^分享自己的內(nèi)容或者思想來換取應(yīng)該有的價(jià)值?！?/p>
與此同時，“就看”APP也映照著熊貓傳媒獨(dú)特的經(jīng)營模式——自媒體人和企業(yè)客戶的連接器。
作為一個多年來從事數(shù)字營銷的老廣告人，Jeffrey表示自己所能夠給予熊貓傳媒的，就是盡最大努力讓它在未來擁有更好的專業(yè)服務(wù)。將多年來積累的經(jīng)驗(yàn)在有潛力、有創(chuàng)造力、有創(chuàng)意的年輕團(tuán)隊(duì)身上整合、發(fā)光，讓更專業(yè)的服務(wù)在熊貓團(tuán)隊(duì)身上體現(xiàn)的同時也讓客戶更加滿意。除此之外，熊貓傳媒不僅是營銷團(tuán)隊(duì)的服務(wù)，還擁有一些內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品、平臺等資源，這些資源產(chǎn)出都是在創(chuàng)意營銷之外能夠帶給客戶的附加價(jià)值。當(dāng)然，這一部分也是將來進(jìn)行大規(guī)模整合的重點(diǎn)。
未來，熊貓傳媒的目標(biāo)非常明確——不僅要成為中國在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的領(lǐng)軍者，更希望能夠走出中國，引領(lǐng)全世界，進(jìn)而將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者置于熊貓的平臺之上，攜手共贏。
在采訪的最后，申晨也為我們展現(xiàn)了熊貓傳媒這樣一個偉大的構(gòu)想：“我們正在嘗試著在中國重建一次屬于文人自己的、屬于內(nèi)容生產(chǎn)者自己的文藝復(fù)興?！?/p>
