隨著世界杯結(jié)束哨音吹響，法國隊4-2戰(zhàn)勝克羅地亞隊。然后粉絲們歡呼起來。這也是20年來法國隊再次獲得世界杯冠軍。當法國隊舉起大力神杯，這個畫面注定會載入史冊。

　　這次世界杯贊助商有15家，其中包括7家國際足聯(lián)合作伙伴(可口可樂、阿迪達斯、萬達、俄羅斯天然氣、卡塔爾航空、Visa、現(xiàn)代起亞)、5家2018年俄羅斯世界杯贊助商(蒙牛、vivo、百威、海信、麥當勞)，以及3家區(qū)域贊助商/國家支持商(雅迪、FIFA公平競賽、FIFA.com)。世界杯的廣告費用總計24億美元。

　　這些官方贊助商可是幾億幾億的花著廣告費。不曾想半路殺出幾個程咬金，一些非贊助商也打起了世界杯的擦邊球。有的廣告創(chuàng)意竟然超出了贊助商的廣告。我們來一睹為快。

　　1全憑我敢--耐克

　　2033年的世界杯，中國隊可是里面的主角。在世界杯里面頻頻進球的不是c羅、梅西是衣服上印著LIU(劉)中國人。在抽簽時英國和中國隊抽到一組，它們國家的粉絲只有哭泣的份。在關(guān)鍵比賽時，著名解說員劉建宏激動的說道：有希望繼續(xù)連勝的竟然是China。連國外球隊紛紛都引進中國球員。

　　為什么中國隊有這樣的世界矚目的成就，就是源于2018年一個叫陳天的人，不分日夜的訓練。當然他是穿耐克裝備訓練的，也有耐克倡導的全憑我敢支持他們。

　　耐克的廣告想闡述它一直密切關(guān)心中國足球，也和它們一起面對勝利和失敗。耐克也巧妙的借了世界杯的熱點。通過暢想未來，很好的鼓勵了中國粉絲一把。將品牌理念“敢做夢”的態(tài)度再次傳遞給了愛好者。

　　2地球即將迎來新地殼運動--青島啤酒

　　在很久以前地球是連接在一起的統(tǒng)一大陸。后來大陸漂移分成七大洲。人類就分散開來。后來人類約定，每4年重聚一次。在重聚時喝啤酒踢足球。

　　斗轉(zhuǎn)星移，又到了2018年俄羅斯世界杯。這次大家有個大膽的想法。俄羅斯足球運動員把連線的足球踢向世界各地，世界各地的人把七大洲重新拉在一起。從此大家就歡聚起來。

　　青島啤酒想表達足球從來不屬于某一個國家，它屬于全人類。它可以把世界緊密聯(lián)系起來。它可以讓相距萬里的人沒有距離，只有歡聚。

　　3“刺繡”的世界杯--BBC

　　世界杯期間，BBC發(fā)布了2018世界杯宣傳片。這個故事通過刺繡圖案在掛毯上展開。選取的都是世界杯經(jīng)典時刻，有1986年，馬拉多納的“上帝之手”，1990年Gacca的眼淚，還有1998年齊達內(nèi)的頭球等等。這些經(jīng)典時刻，巧妙的結(jié)合在一起，給觀眾一種畫面立體新鮮感覺。

　　BBC為什么用掛毯呢?因為60年代掛毯可是俄羅斯的時髦商品。也是作為傳統(tǒng)工藝，成為歷史文化的一部分。

　　通過這種題材，不會突出俄羅斯、英國。具有很強的文化普適性。也恰當的展現(xiàn)了對主辦方的致敬之情。片尾的“History will be made”很好的點了主題。

　　4先踢為敬--騰訊

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　　16年前，2002年世界杯。12億 中國人苦等了四十多年。中國隊終于沖出亞洲，首次站上世界杯的舞臺。

　　網(wǎng)友看后紛紛留言：

　　那也是中國男足迄今為止唯一一次闖進世界杯

　　那是全體中國人的集體狂歡

　　還記得那時所有中國人的喜悅與期待

　　“比賽會有終點，但對足球的熱愛沒有”

　　食品都有保質(zhì)期

　　項目會有deadline

　　比賽會有終點

　　但從喜歡上足球的那天起

　　我們的熱情就一發(fā)不可收拾。

　　騰訊體育用2002年報紙開啟世界杯，給人一種滿滿的回憶殺。勾起了大眾的情感，對世界杯的激情有重新燃起。

　　5小龍蝦大反轉(zhuǎn)--百度外賣

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　　百度外賣通過4個奇特的故事，和戲劇化大反轉(zhuǎn)將看球場景和叫外賣場景鏈接起來。每次沖突的高潮都有京劇小龍蝦來反轉(zhuǎn)，形成了強烈的沖突。

　　現(xiàn)在重復性廣告如知乎、馬蜂窩被嚴重吐槽。百度外賣的這種懸疑大反轉(zhuǎn)戲劇沖突屬于廣告內(nèi)容創(chuàng)新。娛樂化的廣告讓消費者哈哈一笑，記住了百度外賣。

　　6諜影重重之誰偷了大力神杯--博彩公司Bwin

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　　博彩公司Bwin廣告中，警察局長冒著風雨，來到了展覽中心看到大力神杯已經(jīng)失竊。

　　然后是回放。失竊之前巴西隊偽裝成演奏樂團，阿根廷隊假扮成億萬富翁，德國隊從地下爆破，西班牙通過廚房來過。而最后到底是誰偷了大力神杯，結(jié)果只能是世界杯結(jié)束才能知道答案。

　　全篇圍繞大力神杯這個點展開，以懸念結(jié)束，讓大家對博彩公司Bwin的博彩好奇心顯現(xiàn)出來了。

　　7趁熱點--杜蕾斯

　　#法國vs克羅地亞##法國奪冠# 是時候舉起來了。

　　#法國vs克羅地亞# #法國奪冠# Coming to Make me High.

　　#阿根廷出線# 阿根廷，挺了。

　　世界杯期間，如果說誰最忙，除了足球運動員就是杜蕾斯了。經(jīng)常在經(jīng)典時刻發(fā)出海報。這些海報大膽而不露骨，也有豐富的形象和內(nèi)涵。讓消費者看完，忍不住要互動一下。

　　8不言，而馭--奔馳

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　　在世界杯期間，奔馳也推出了自己的《不言，而馭》。通過快節(jié)奏結(jié)合了跑車、足球、奔跑的動物、動畫等視覺因素。

　　把足球運動的激烈、獵豹的猛撲獵物、汽車的狂飆這些激烈時刻剪接起來，那種爆發(fā)感展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　通過以上奔馳推出自己的車系，讓消費者對品牌的形象印象更深了。奔馳也很好了借了世界杯的勢。