女權(quán)主義，是指為結(jié)束性別主義、性剝削、性歧視和性壓迫，促進(jìn)性階層平等而創(chuàng)立和發(fā)起的社會理論與政治運(yùn)動。

　　女權(quán)主義最基本的是追求女人與男人的平權(quán)，同時要改變社會中人們對于女性的歧視、物化、刻板印象等現(xiàn)象。

　　在過去幾千年的歷史中，自母系氏族向父系氏族演變之后，女性就一直處于比男性低的社會地位，受到男性壓迫。自從法國大革命以來，女權(quán)主義逐漸覺醒，男女平等的觀念也逐漸在人們心目中普及。

　　那在不同的時代中，女權(quán)主義的廣告都是怎樣的呢?

　　自1872年之后，英國女性就開始了爭取投票權(quán)的斗爭，這場斗爭持續(xù)了近半個世紀(jì)。為了爭取投票權(quán)，有的女性不得不通過一些過激的做法去爭取。在人們堅持不懈的努力中，到了1928年，終于獲得了英國所有女性的投票權(quán)。

　　這是“為女性投票”運(yùn)動中的著名的海報，它在為女性投票權(quán)作抗?fàn)帲仓С峙詤⒄诋?dāng)時的英國影響力極大。

　　二戰(zhàn)期間，西屋電器為了鼓勵女性員工更有動力工作，發(fā)布了一張主題為“we can do it!”的海報。它在當(dāng)時并未產(chǎn)生廣泛的影響，其影響力直至在幾十年之后被重新發(fā)現(xiàn)時才逐漸擴(kuò)大。但是海報里邊傳達(dá)的精神，激勵著女性去正視自身的能力，為爭取權(quán)利而不斷斗爭，因此在后來在世界各地被頻繁使用。

　　到了上世紀(jì)60年代，維珍妮香煙廣告詞“你已走過一段漫長的道路”成為當(dāng)時女權(quán)主義的經(jīng)典口號。它的創(chuàng)意源自當(dāng)時火熱的女性運(yùn)動大背景，但是也貼切的反應(yīng)出當(dāng)時女性渴望被認(rèn)可、尊重心理。之后許多年里，這個廣告也以多種不同形式展現(xiàn)，影響了一大批女權(quán)主義群體。

　　1974 年，一群倫敦藝術(shù)院校的學(xué)生出于對當(dāng)時女性身處社會狀況的不滿，以及對媒體上出現(xiàn)的女性負(fù)面形象和愈演愈烈的性別歧視，挺身而出，決定用自己的藝術(shù)創(chuàng)作與之對抗。學(xué)生們成立了“怒火女子工坊”(See Red Women’s Workshop)，制作了一批采用絲網(wǎng)印刷技術(shù)制作的海報和插畫，向世界大膽發(fā)出了自己對身份和社會認(rèn)同、性和婦女解放等主題的聲音。

　　而隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)主義逐漸興起，資本開始掌握一定的話語權(quán)，并且不斷向大眾灌輸各種關(guān)于“美”的標(biāo)準(zhǔn)，以此讓大眾在追逐“美”的過程中不斷消費(fèi)，但是很多人卻在這個過程中迷失了自我，而且皮膚白、大眼睛、雙眼皮等逐漸成為男性評價女性美的標(biāo)準(zhǔn)。

　　為了破除這種消費(fèi)社會帶來的對女性的新的刻板的認(rèn)知，多芬推出了一個廣告《演化》，揭露了時尚產(chǎn)業(yè)對時尚模特的幕后操作，向人們闡釋了美麗標(biāo)準(zhǔn)的荒唐性。同時激勵女性正確認(rèn)識自身的美、接納自身的美，而不必因社會對女性的美麗標(biāo)準(zhǔn)而去盲目改變自我。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，對女性的歧視也逐漸蔓延到整個網(wǎng)絡(luò)。

　　搜索引擎都會有一個自動完成功能，當(dāng)你在Google搜索women shouldn't，那么Google給出的建議是“women shouldn't vote”(婦女不該投票)或是“women shouldn't have rights”(婦女不應(yīng)該有權(quán)利)等。這個搜索建議是基于全網(wǎng)用戶的搜索行為進(jìn)行分析的，也就是說全球仍有許多人搜索women shouldn't vote這樣的字眼，可想而知對女性的歧視在全球依然很嚴(yán)重。

　　奧美通過向人們告知這種現(xiàn)象的存在，提醒人們歧視女性現(xiàn)象的嚴(yán)重性，倡導(dǎo)人們正視女性的權(quán)利問題，追求男女平等。

　　2015年，瑞士婦女平權(quán)組織Terre Des Femmes推出一系列針對女性穿衣的主題，呈現(xiàn)女性在平時因裙子的長短，而被貼上不公平的評價標(biāo)簽的問題。事實(shí)上，無論你的裙子和衣襟開的多長或多短，很難有一個評價是公正與積極的。

　　“Don’t measure a woman’s worth by her clothes”(別任意用穿著來決定一個女人的價值)， 這句宣傳語表達(dá)自己的理念，并從我們最常見的領(lǐng)口高度、裙子長度及跟鞋高度解析，這也引發(fā)了社會輿論的深刻思考。

　　隨著90后逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)聲力量，對女權(quán)的討論也越來越多，互聯(lián)網(wǎng)也成為了女性發(fā)表觀點(diǎn)、爭取權(quán)利、消解社會歧視的主要戰(zhàn)場。而在這樣的環(huán)境中，相信也會有新的有影響力的廣告出現(xiàn)，讓女權(quán)主義更深入人心。