創意，簡單的兩個字，不同的人卻給予了多維度的見解：

　　有人說，創意，就是要挑戰自己，突破自己;

　　有人說，創意，就是不出位，就出局;

　　還有人說，創意，就是不僅要“創造”，更要兼具“意”;

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　　好吧，你們說的都對。但是也有人直接從字面解讀——創意，就是要創造生意，而并不僅僅只是創意。

　　創意，就是要創—造—生—意?

　　談及“生意”二字，自然要涉及商場。細分開來，其中的創意則主要體現在產品、廣告與行銷中。

　　產品更新，是與時俱進，更是產品對自身的嚴格要求。它不僅注重內在，更要兼具外形。創意的想法不僅能夠打開品質的界面，用更快捷的手法實現某一需求，擴大市場競爭力，同時也能夠在視覺上給人一種與眾不同的沖擊力，進而促進購買。

　　沒有廣告，產品的知名度與影響力將很難在短時間內打開。因而，廣告之于產品的作用性不言而喻。現在很多品牌廣告都在追求創意，以創意為賣點。因為越有創意，記住的人也就越多，也就能夠在更大程度上為自己贏得傳播度。但這么做的根本目的，其實所有人都知道——就是為了提升最終的產品業績。

　　不然，廣告人那么多的腦細胞豈不是白白犧牲了?

　　一個廣告人，最怕的就是沒有想象力和創造力，以及策劃出來的廣告一點都不吸引人。最能讓人印象深刻都是那些創意爆表的廣告案例。而讓人印象深刻了，這個廣告的創意價值也就有了。

　　1995年，“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，登上了行業第二品牌的地位，給業界帶來極大的震撼。

　　而這傲人的成果，全都來源于“白加黑”本身的設計理念。

　　“白加黑”是個了不起的創意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做;但實則不簡單。它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。

　　行銷，其實在很多時候早已與廣告融為一體。如何將商場中的洞察用創意的形式表現出來是這個行業最基本的思維，它引導人們去思索如何在商業行銷上更好地進行創意。

　　1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰已是硝煙四起，在它們面前，剛剛問世的農夫山泉明顯勢單力薄。

　　但是，農夫山泉不僅在此時快速切入市場，并在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩居行業三甲，成功要素之一就在于其差異化營銷之策。而差異化的直接表現來自于“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。

　　“農夫山泉”真的有點甜嗎?并不是，營銷傳播概念而已。農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象?這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。

　　1992年3月，“舒膚佳”進入中國市場，而早在1986年就進入中國市場的“力士”已經牢牢占住香皂市場。后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間里，硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來。根據2001年的數據，舒膚佳市場占有率達41.95%，比位居第二的力士高出14個百分點。

　　舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于它找到了一個創新而準確的概念——“除菌”。

　　在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”，并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣罐等場景告訴大家，生活中會感染很多細菌，用放大鏡下的細菌“嚇你一跳”。然后，舒膚佳再通過“內含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實驗來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”，另外，還通過“中華醫學會驗證”增強了品牌信任度。

　　都說商場如戰場，這樣看來，一個好的創意確實能夠創造生意。事實上，作為先行軍的創意早已滲透了商場的每一個角落，一個好的創意也必然能夠創造生意!