今年7月末，一篇《北京，有2000萬(wàn)人在假裝生活》一時(shí)在朋友圈中刷屏，文中涉及話題包括房?jī)r(jià)、霧霾、學(xué)區(qū)房、老北京和新移民等。

這是北京人民的焦慮，但是從北京到上海廣州深圳、再到二三線城市，這種焦慮感其實(shí)也彌漫在很多人的心中，這其實(shí)是一種中產(chǎn)階級(jí)的焦慮。

在這篇戳中成千上萬(wàn)人軟肋的文章爆紅之后，更有很多相關(guān)的文章跟進(jìn)。

一時(shí)之間，所有同意的反對(duì)的，其實(shí)都被卷入了焦慮的漩渦。

除了上面這些，中產(chǎn)階級(jí)還有其他方方面面的焦慮：

社會(huì)轉(zhuǎn)軌期的仇富替罪羊、沒有房東只當(dāng)租戶、工作狂變成過勞死、職場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的晉升壓力、從小資情調(diào)跌入機(jī)械生活、時(shí)尚攀比成為階層壓迫、小本生意的患得患失、上有老下有小的家庭頂梁柱等，一樁樁一件件都令人焦慮不已。

而除了中產(chǎn)焦慮，還有一種中年焦慮。

今年8月份，一只保溫杯以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)火遍了互聯(lián)網(wǎng)。

一位中年謝頂?shù)臄z影師為黑豹樂隊(duì)成員趙明義拍照，然而當(dāng)他看到自己年輕時(shí)的偶像如今竟然端著保溫杯時(shí)，那種震撼和沖擊，就好像你看到現(xiàn)在的當(dāng)紅小鮮肉們變成油膩中年男子的樣子。

“保溫杯——泡枸杞——養(yǎng)生——老了”，這樣的邏輯鏈想下來，有感而發(fā)的攝影師不由發(fā)出了類似“廉頗老矣、英雄遲暮”的感慨。

而這一感慨也獲得了人們的深深共鳴，一場(chǎng)關(guān)于中年焦慮的討論和解讀在網(wǎng)絡(luò)上被不斷接力。

對(duì)于大部分中年人來說，他們已經(jīng)失去了在城市拼搏的樂趣的動(dòng)力，轉(zhuǎn)而要顧慮父母與孩子的各種羈絆，在工作和家庭中難以擠出自己的時(shí)間，日復(fù)一日生活變得越來越單調(diào)枯燥，在理想和現(xiàn)實(shí)的獨(dú)木橋上不斷向著現(xiàn)實(shí)妥協(xié)，最終成為一個(gè)大腹便便雙目失神的中年男子模樣。

這種大家都想避開，最終卻又一步步跌入的狀態(tài)，構(gòu)成了中年人的無(wú)奈，以及中年人以外的人們的唏噓。

除了年齡，金錢也是另一方面的焦慮。

前幾天，螞蟻財(cái)富聯(lián)合16家基金公司發(fā)布“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮”系列廣告，引起了很大的爭(zhēng)議。

這個(gè)系列廣告公然嘲笑了那些自食其力的“窮人”，有意放大社會(huì)貧富差距，而且并沒有給出一個(gè)比較合理的解決方案，只是為了推廣資本家的理財(cái)產(chǎn)品，最終遭到廣大群眾的抵觸。

但是，我們也不得不看到，這個(gè)系列廣告背后洞察到的人民對(duì)于財(cái)富和金錢的焦慮感。

“每天都在用兩位數(shù)的密碼，保護(hù)著兩位數(shù)的存款。”

“小時(shí)候總騙爸媽自己沒錢了，現(xiàn)在總騙爸媽，沒事我還有錢。”

這些句子，在某種程度上還是扎了人們的心。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的貧富差距現(xiàn)象不斷加劇，馬太效應(yīng)不斷凸顯，“富者越富”已經(jīng)成為了這個(gè)社會(huì)的趨勢(shì)。那些在一開始就擁有一定資產(chǎn)的人們，借助著房?jī)r(jià)和市場(chǎng)的不斷升溫，賺得盆缽滿懷，而那些白手起家的人，如今卻成為了社會(huì)上的窮人。

于是，對(duì)于金錢的焦慮開始滲入生活中的方方面面，令人窒息。

很多人在焦慮中頹廢，很多人也在焦慮中奮斗。總之，現(xiàn)代人被各種焦慮感包圍。

都說廣告人善于對(duì)周圍的生活進(jìn)行洞察，而這種人們每天面對(duì)的焦慮，更是廣告人需要不斷關(guān)注的地方。

將這樣的洞察進(jìn)行提煉總結(jié)，然后結(jié)合具體的品牌進(jìn)行創(chuàng)意制作，并且給出一定的解決方案，這樣才能有一個(gè)好的戳中人心的廣告。