說起宮斗大戲，最經典的莫過于《甄嬛傳》。但其實它并不僅僅是宮廷劇的專利。所謂“有人的地方就有江湖”，商戰更是另一場關于利益與地位的爭斗。廣告圈的宮斗戲，可以說毫不遜色于《甄嬛傳》！

2017年最后一個月，谷歌與亞馬遜爆發了一場“互殺”大戰。自此，這兩大商業巨頭爭奪市場的宮斗史逐漸浮現在大眾眼前，堪稱一部“年末宮斗大戲”，為人們演繹了一場現實版的《甄嬛傳》。

12月5日，谷歌發言人突然宣布不再支持亞馬遜智能音箱 Echo Show 及機頂盒產品 Fire TV 連接到 YouTube，從明年1月1日起將停止向亞馬遜的流視頻服務提供YouTube上的內容。

為何谷歌突然將矛頭直指亞馬遜？

原來，此前亞馬遜在線商店便開始拒售 Google Home 智能音箱、Chromecast 電視棒等谷歌硬件產品，以及停賣 Alphabet 旗下智能家居廠商 Nest 的產品，

既然稱之為“宮斗戲”自然不可能只有兩個角色。事實上，除卻亞馬遜和谷歌外，不可忽視的重量級角色還包括蘋果、微軟、奈飛等公司。追根溯源，微軟的眼界與手段不可小覷。

于是，一場由微軟引發的持久宮斗大戲逐漸拉開序幕。

1997 年，微軟大舉進軍被索尼和任天堂所霸占的游戲機市場。當時還是比爾·蓋茨治下的微軟已經在 PC 機操作系統領域占據統治地位，并靠此賺的盆滿缽滿。

然而一心想占領家庭娛樂中心的微軟卻接二連三的遇到了蘋果、谷歌和奈飛等勁敵：蘋果借 iPod 和后來 iPhone 的暢銷，將數以億計的用戶轉移到 Apple TV 上來；谷歌的 Chromecast 電視棒在全球暢銷，并通過收購的方式將 YouTube 和 Nest 據為己有；奈飛則通過強大的影視內容切入家庭客廳市場。

然而誰也不會想到，就在這場宮斗大戲正進入到高潮階段之時，半路殺出了亞馬遜這個黑馬。亞馬遜的武器是智能音箱 Echo。這款能夠語音交互的音箱幾乎能控制家里的任何設備（前提是這些設備具備聯網功能，并且其接口與亞馬遜語音平臺 Alexa 打通），成為真正的家庭娛樂中控平臺，并由此引發全球性的智能音箱熱潮。

亞馬遜的介入為這場宮斗大戲注入來看新的力量，也帶來了更多的看點。它借由 Echo先發優勢，而為了更好的穩固這一優勢并壓制住競爭對手，它對亞馬遜相關產品實施了拒售及停賣政策。

如此高調且手段快準狠的手段被亞馬遜稱為“沒有互惠精神”，很快與之爆發了“視頻大戰”。也就是開頭所提到的那一幕。

這一場宮斗戲，堪稱兩大商業巨頭的強強“互殺”。

事實上，在廣告圈中，諸如此類的互殺撕逼事件并不在少數，但結局卻并不是影視劇宮斗戲中的你死我亡。

2010年7月，360發起3Q大戰，直指QQ軟件侵犯用戶隱私，隨后，QQ立即指出360瀏覽器涉嫌借機推廣，各自站在道德制高點指責對方。之后，兩家逼迫用戶二選一，登陸QQ，必須卸載360，有360不能登陸QQ，從2010年到2014年，兩家公司上演了一系列互聯網之戰，并走上了訴訟之路。

持續4年之久的3Q大戰，雖然以360敗訴為結束，但是360在這場撕逼中從一個互聯網小公司，迅速發展成有望成為BAT之外的第四巨頭。

劉強東也曾突然發起電商史上最大的“撕逼”大戰。

2012年8月14日，他連發兩條微博：京東大型家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上，同時京東大家電配送將在8月底前實現“211”限時送達。

隨后，蘇寧國美宣布迎戰，而當當、易迅、一淘等電商網站也隨即加入，一場大戰一觸即發。

自古以來，挑事兒者總是會被群起而攻直至落敗，而反擊者也會自損，但此次京東挑起的電商大戰卻使得蘇寧易購的流量漲幅直達706%、國美的漲幅達到463%！

不僅如此，京東更是成為最終的贏家——不僅漲幅132%，更憑借此戰一舉成名。此后，京東的發展速度驚人，直至完全甩開國美蘇寧，成為馬云的最大競爭對手。

事實上，人的天性一部分就是看熱鬧不嫌事大。撕逼給人的感覺就是有八卦、有沖突。既然如此，誰又能說那些所謂的堪稱“宮斗大戲”的廣告片撕逼大戰不是品牌和商家為博噱頭、吸引注意力而故意為之？谷歌與亞馬遜的這場視頻大戰雖然看似手段鋒利不留余地，但最終究竟誰是最后的贏家，現在也尚未可知。