戶外廣告是與電視、電臺、雜志并列的媒體，本身具有鮮明的特點。戶外廣告也引用了不少新技術、新設備，是城市經濟發展情況的指標之一。

市場投放情況

戶外廣告主要投放地區華南、華北、華東。華北地區投放一直下降，其它地方跟往年差不多。華南、華東地區品牌投放數量超過4000個，其它地區是3000個以下。電梯電視廣告刊例收入增加20.4%，電梯海報廣告刊例收入增加18.8%，電梯電視、電梯海報的廣告收入均保持勻速增長。

行業投放策略

從整體來看投放前15的行業廣告投放比例占總額的89%。投放前5個行業是郵電通訊、互聯網、服務、房地產、娛樂行業。

媒體類型比例

2017年我們來對比上一年同期，媒體類型比例百分比增長率。

?一級城市：火車站（+19%） ，視頻媒體（+14%），機場（+12%） 投放實際增長較高

?二級城市：火車站（+37%） ，視頻媒體（+16%），機場（+6%）投放實際增長較高

?三級城市：除街道網絡（-18%），單一媒體（-11%）， 候車亭（-1%） 媒體外，其余媒體類型投放實際增長均超過10%

地鐵廣告：

一般投放比較多的是互聯網、快消、保險等等。地鐵廣告一般的受眾是普通老百姓、上班人士，大眾化的品牌廣告都可以。

機場廣告：

一般投放比較多的是奢侈品、汽車、房地產、手表、高端奶制品、云數據等等。受眾人群是層次比較高收入也可以的人士。

云數據

電梯廣告：

一般通信、汽車、快消品、金融、互聯網投放比較多。受眾人群有能力購買或租住此類樓層，整體家庭收到相對較高，而且趨于穩定。

小區廣告：

適用于汽車、互聯網、快消品、房產、教育、保健品等。

公交車身廣告：

一般影視、醫院、食品、電子行業、展會等投放比較多。公交車身廣告經過的人流比較多，比普通戶外傳播的范圍要大一些。

候車亭廣告：

一般食品、手機、服裝、影視、展會、互聯網等。因為公交車候車亭旅客相對停留時間大一點，在候車亭等車的人也比較多。旅客關注度也會高一些。

戶外大牌及LED大屏廣告

一般投放行業高端白酒、銀行、高端保健品、手機比較多。一般都處于城市交接處，利于樹立品牌高大形象。

戶外廣告投放最多的是互聯網公司

今年互聯網公司戶外廣告投放112億，儼然成為戶外廣告的主要行業。淘寶、京東、蘇寧經常看到它們的廣告刷屏。品牌投放前10名，一半都是互聯網品牌，前3名金額都超十億之多（刊例價）。

天貓

京東

蘇寧

首次出現品牌

2017年出現了一些首次出現的品牌，比如微信支付、社交APP-派派、彈個車。

現在是多媒體時代，戶外廣告是多媒體重要的組成部分。在新形勢下，戶外廣告面臨著互聯網廣告的挑戰和用戶在旅游游玩等戶外逐漸增加時間的機遇。需要戶外廣告揚長避短，找到屬于自己的展現形式，就能闖出更廣闊的一片天空。