近日，一則“西湖大學(xué)以羞辱價(jià)格征集大學(xué)整套Vi引熱議”的文章刷爆了朋友圈，文中指出，西湖大學(xué)在網(wǎng)上發(fā)布宣傳，西湖大學(xué)正式面向全球啟動(dòng)“西湖大學(xué)形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)”， 其中一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金10000元！的新聞引發(fā)了設(shè)計(jì)界的大海嘯，不光口誅筆伐紛至沓來，設(shè)計(jì)價(jià)格不合理不公道的言論甚囂塵上。到底是誰的問題，是設(shè)計(jì)師要價(jià)太高？漫天喊價(jià)，還是廣告主低看創(chuàng)意，輕視創(chuàng)意市場(chǎng)點(diǎn)燃憤怒情緒？西湖大學(xué)究竟是什么地方？我們來一一解答。

何為西湖大學(xué)

西湖大學(xué)一般指浙江西湖高等研究院，浙江西湖高等研究院位于浙江省杭州市西湖區(qū)的云棲小鎮(zhèn)，由原清華大學(xué)副校長(zhǎng)施一公教授等著名科學(xué)家發(fā)起籌建，得到騰訊控股馬化騰、萬達(dá)集團(tuán)王健林等諸多民營(yíng)企業(yè)家的捐助，是中國(guó)內(nèi)地“第一所以基礎(chǔ)性、前沿性研究為支點(diǎn)，以博士生培養(yǎng)為起點(diǎn)的民辦高水平科研教學(xué)機(jī)構(gòu)”。 2018年4月1日，教育部正式批復(fù)同意浙江省設(shè)立西湖大學(xué)。也就是說，它前三年只招博士。

2017年9月2日，首屆19名浙江西湖高等研究院——復(fù)旦大學(xué)“跨學(xué)科聯(lián)合培養(yǎng)攻讀博士學(xué)位研究生”項(xiàng)目錄取學(xué)生正式入學(xué)，他們是從400多位申請(qǐng)人中脫穎而出的，含4位女同學(xué)和15位男同學(xué)，來自包括新疆、黑龍江和四川等地，最小的21歲，最大的32歲。這19位博士研究生將展開理學(xué)、前沿技術(shù)、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)和生物學(xué)四個(gè)方向研究。他們將根據(jù)各自的培養(yǎng)計(jì)劃，第1年或1年半時(shí)間，在復(fù)旦大學(xué)相應(yīng)院系進(jìn)行基礎(chǔ)課和專業(yè)課的學(xué)習(xí)，其余時(shí)間在浙江西湖高等研究院跟隨導(dǎo)師進(jìn)行科研工作。開學(xué)典禮在西湖高研院位于云棲小鎮(zhèn)的園區(qū)內(nèi)舉行。西湖高研院院長(zhǎng)施一公為首批博士研究生帶來“開學(xué)第一課”。

據(jù)說，施一公校長(zhǎng)專門辭去了清華副院長(zhǎng)的職務(wù)，中科院院士、著名結(jié)構(gòu)生物學(xué)家施一公辭去清華大學(xué)副校長(zhǎng)職務(wù)，將全部精力投入到正在籌建中的西湖大學(xué)。對(duì)于施一公離開體制，全身投入西湖大學(xué)的運(yùn)作，是好是壞，網(wǎng)上談?wù)摵芏啵H不一。可見西湖大學(xué)多么有吸引力，不僅有商業(yè)大佬進(jìn)行投資，更有很多的科學(xué)界的大能看好民辦教育體系的研究院。很多人說做事情要講究天時(shí)地利人和，西湖大學(xué)短短六個(gè)月就得到國(guó)家教育部的承認(rèn)也說明了它的全新地位。

但是有一點(diǎn)，這樣聚集了天時(shí)地利人和的學(xué)校，并且打出旗號(hào)比肩清北人的學(xué)校為什么會(huì)這么窮呢？

起因是窮還是不尊重設(shè)計(jì)？

事情的起因是西湖大學(xué)正式面向全球啟動(dòng)“西湖大學(xué)形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)”，該征集活動(dòng)將設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)及最佳人氣獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金10000元；二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)金5000元；三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金3000元；最佳人氣獎(jiǎng)3名（初審入圍后經(jīng)網(wǎng)絡(luò)票選產(chǎn)生）。

新浪也發(fā)表了此消息，4月27日，西湖大學(xué)舉辦方——浙江杭州市西湖教育基金會(huì)對(duì)外宣布，即日起正式啟動(dòng)“西湖大學(xué)形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)”，獲獎(jiǎng)作品最高可獲10000元人民幣(稅前，下同)獎(jiǎng)金。

本次征集內(nèi)容包含西湖大學(xué)形象標(biāo)識(shí)、配色方案、字體、實(shí)物印刷品、電子文檔應(yīng)用設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)版式、環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)和宣傳標(biāo)識(shí)等，全球各類具有完全民事行為能力的個(gè)人及獨(dú)立進(jìn)行民事活動(dòng)的法人單位均可參與設(shè)計(jì)評(píng)選。

和以往一樣，和西湖大學(xué)有關(guān)的新消息走得飛快，媒體公號(hào)和自媒體公號(hào)都開始紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。然后，在一些公號(hào)的后臺(tái)，設(shè)計(jì)師們發(fā)話了……

不少網(wǎng)友認(rèn)為，編輯可能是臨時(shí)工，標(biāo)錯(cuò)了價(jià)格或者幣種的，還有就是下面這種公然打（ｄａ）廣告（ｌｉａｎ）的。

有人說，大學(xué)本是傳授知識(shí)、思想的地方，本應(yīng)是最重視知識(shí)，最重視智慧的場(chǎng)所。但是西湖大學(xué)用自己的實(shí)際行動(dòng)告訴我們，知識(shí)是廉價(jià)的，創(chuàng)造是廉價(jià)的，設(shè)計(jì)是廉價(jià)的，思想是廉價(jià)的！打臉聲響徹云霄，不知道究竟在打誰的臉。不知道這所中國(guó)的斯坦福會(huì)用什么樣的態(tài)度去吸引人才，但是從其用10000元來侮辱中國(guó)設(shè)計(jì)界的做法看，這里的人才相信不會(huì)被尊重。

小編看來倒是也沒有那么偏激，但是擾亂市場(chǎng)這件事的確有點(diǎn)不太厚道，這個(gè)價(jià)格是不尊重設(shè)計(jì)還是不尊重創(chuàng)意我們現(xiàn)在還不好說，但是值得肯定的是，西湖大學(xué)有點(diǎn)不尊重設(shè)計(jì)，這讓我想起了一個(gè)笑話，一個(gè)土豪母親拿三十萬給兒子的窮女友，讓她離開自己的兒子，女孩兒拍桌而起，“阿姨，在您眼里，您兒子就值這點(diǎn)錢嗎？”

北京大學(xué)傳承了上百年，他所有相應(yīng)的依存品也會(huì)留下來為世人而知，西湖大學(xué)如果真的按照宣傳的那樣，想有和斯坦福等名校比肩的想法的話，首先要拿出一點(diǎn)態(tài)度，ｌｏｇｏ不僅僅要掛在學(xué)校的正匾門外，還要寫在校徽上，校服上，校章，校史和校歷上。

在幾十甚至幾百年后，人們看到這個(gè)標(biāo)志就知道，這個(gè)是西湖大學(xué)，而人們?cè)谡f起自己的母校時(shí)，臉上也會(huì)洋溢著幸福感和自豪感。難道這些東西只值一萬塊？

西湖大學(xué)的立意沒有錯(cuò)，出發(fā)點(diǎn)沒有錯(cuò)，設(shè)計(jì)師們抨擊的不是價(jià)格，是態(tài)度。鄧小平理論的開拓創(chuàng)新是人類最寶貴的財(cái)富，沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意就沒有我們現(xiàn)在的世界，那么，你憑什么藐視創(chuàng)意。

西湖大學(xué)如此的做法如果不引來口誅筆伐也會(huì)讓人覺得奇怪了吧，還有一點(diǎn)，如果你不把基調(diào)定的如此只高，別人可能覺得你經(jīng)費(fèi)緊張，現(xiàn)在如此之高的基調(diào)去做一個(gè)如此違背常理的事情就匪夷所思了。

重視創(chuàng)意錯(cuò)了么

西湖大學(xué)的做法引發(fā)了人們對(duì)廣告圈亂象的另一輪思考，這些年廣告主對(duì)創(chuàng)意的重視程度有多深，廣告創(chuàng)意到底在值不值錢，它的價(jià)值在哪里？我想每一個(gè)廣告人都有自己心里的一桿秤。

近日zubajie這種低端設(shè)計(jì)平臺(tái)快速發(fā)展，這些網(wǎng)站中的競(jìng)標(biāo)規(guī)則成了“惡意破壞行業(yè)價(jià)格體系，誘導(dǎo)新生設(shè)計(jì)力量參與惡性競(jìng)爭(zhēng)”的代名詞。設(shè)計(jì)師們明碼標(biāo)價(jià)，以低廉的設(shè)計(jì)費(fèi)用惡意競(jìng)標(biāo)，幾十上百名設(shè)計(jì)師為了中標(biāo)一個(gè)項(xiàng)目擠破腦袋，大幅降價(jià)、耗費(fèi)大量時(shí)間精，嚴(yán)重破壞了設(shè)計(jì)行業(yè)的價(jià)格體系。

不僅如此，zubajie上一個(gè)logo價(jià)格從500元到30000元不等，令人震驚的是竟然也出現(xiàn)了報(bào)價(jià)為50元的設(shè)計(jì)需求，然而這個(gè)需求有15人參與了價(jià)格招標(biāo)。

設(shè)計(jì)師們也紛紛發(fā)聲抵制這種行為。

畢竟，創(chuàng)意是無限的，設(shè)計(jì)師們要為自己發(fā)聲。

有人揣測(cè)過廣告主的想法，他們的眼里標(biāo)識(shí)不就畫一畫嘛，其實(shí)設(shè)計(jì)師也就是比是比小學(xué)生畫的更漂亮一點(diǎn)罷了。他們并不知道，每一個(gè)設(shè)計(jì)作品，每一個(gè)策劃方案其實(shí)是專業(yè)人員用自己幾十年的專業(yè)積累，用自己的知識(shí)、思想和激情去孕育的。對(duì)創(chuàng)作者而言，每一個(gè)設(shè)計(jì)作品都像是自己的孩子，沒有人會(huì)愿意賤賣自己的孩子，更重要的是沒有人愿意接受別人貶低自己的孩子。

創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)意就是創(chuàng)新的基石，中國(guó)是一個(gè)有著五千年文明的泱泱大國(guó)，但是這也帶來了他的弊端，就是人們的思想會(huì)相對(duì)傳統(tǒng)不想變通。這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)新和創(chuàng)意就變得格外重要，尤其是在廣告界來說，有一位著名的設(shè)計(jì)師對(duì)他的學(xué)生說，“孩子，我只能交給你技巧和知識(shí)，但是絕教不會(huì)你創(chuàng)意和想象，這都要靠你自己”可見創(chuàng)意是多么的珍貴，而對(duì)于新一代的４Ａ青年人甚至少年人來說，縱橫交錯(cuò)的設(shè)計(jì)價(jià)格只會(huì)讓他們更加迷茫和看不到希望。

＋８６統(tǒng)計(jì)了設(shè)計(jì)市場(chǎng)的一部分價(jià)格，設(shè)計(jì)師們可以參考一下

但是惡性競(jìng)爭(zhēng)的方式依然存在，也很難避免，所以整合市場(chǎng)價(jià)格之路，任重而道遠(yuǎn)，而每個(gè)廣告人都應(yīng)該為此付出努力。