最近，魅族的副總裁楊柘（zhè）因為被公司總監炮轟而登上了熱搜。然而，他那國學般的廣告文案也被頻頻翻出并被大家吐槽。

以前魅族的廣告語是這樣的：小得 大不一樣，簡潔有力，有點蘋果廣告語的即視感。

而在楊柘的帶領下，現在魅族的廣告語是這樣的：雙瞳如小窗，佳景觀歷歷。只能說好詩好詩，只是這樣的文案放在魅族這個品牌上有點出戲了。大概沒有足夠文學素養的人會get不到廣告的重點。

還有之前楊柘在華為任職時為華為“炮制”的文案，似乎把我們帶回了80年代的文青時期。是不是沒有想到“君子如蘭”、“爵士人生”這樣的詞匯會跟手機有關系呢？

君子如蘭

爵士人生

在廣告文案中融入文學，固然能為品牌增添幾分文學氣息，但如果只著重文學，而忽略品牌本身的定位及人們的接受程度，反而會適得其反。

然而，在廣告圈中，有的廣告文案卻因為這種文學的意境而顯得更加的出彩。每當出現這種文學性、藝術性的廣告文案時，很多人都會懷疑自己是不是讀書太少。

就像最近《歌手6》收官，相比起“結石姐”成為歌王的頭條，大家似乎更關注到了它的文案。因為《歌手》的文案就像讀了一本青春派的小說，讓人意猶未盡。

歌聲已經有些遠了

夜的路口，是雪一般的告別

這是我們的第6個春天

今夜，第82集

是離100的滿分的距離

是人生永無完美的恰好努力

謝謝你的光顧和聆聽

遺憾很多，驟雨疾風

但星辰、大地上，更敞亮的是

關于音樂，那結實的理想

關于摯愛，那些玩世不恭的桀驁形狀

和你如初走來時，款款的微光

我們把歌唱喜歡過了

如同，把活著喜歡過了

每首歌，似每一步前行

不緊不慢，孜孜不倦，不留余地

光陰滔滔，驪歌坦坦

歌以詠志，與有榮焉

若此次一去不返呢

那便一去不返

我愿能無畏堅持，直到被你遺忘

大家都說芒果臺的文案之所以無人能敵，是因為背后有著吳夢知這么一個金牌文案，經她手的綜藝節目的文案總是能爆紅。像之前的《花兒與少年》里的每一句文案都像是散文詩集里的短句。

每一朵烏云，都鑲著金邊。

所以，遭遇才會特別明顯。

當世界對你關上一扇門，不要生氣，

那只是讓你練習面壁。

人類先發明了旅行，然后又不停追問，

旅行的意義。

其實世間所有的相遇，不是久別重逢，

就是后悔莫及。

人生如旅，簡單點，

你打得贏怪物，就收得到禮物。

人所有的全部，就是一步接一步地離開；

伙伴，風塵，親愛，華年…

最孤獨的黑暗，是閉上眼睛，

卻，看見了真正的星星。

或許人們在忙碌追求理想的生活中，逐漸變得更渴望內心那一份詩和遠方。所以這一種帶點文學氣息和唯美意境的文案也逐漸受到了追捧。

像之前喜茶的廣告文案，同樣是把這種“詩和遠方”搬到了廣告文案上。

他們

千年等一回

方修得好姻緣

我們

五年等一回

攜茶與君會

腦海里構想出與理想戀人在斷橋邊的畫面

一杯玉露給我自己 一杯金鳳留給你

五年等這一回，無怨也無悔

聽說，夏日一定得來這兒賞荷

于是我決定待夏日和風徐徐來的時候

手握一杯綠妍

茶香伴著荷香

裊裊來到湖邊

人從橋上過，如在荷中行

好像走進了一幅畫里

一個不小心，還裝飾了別人眼中的美景

有人和我說

漫步在北山路

會遇到長滿青苔的沉默的老房子

在一幢紅磚巴洛克建筑跟前停下腳步

迎面走來一對相依偎的戀人

時間凝固，昨日重現

留住抱青別墅往日的浪漫情愫

1949年，蔣碧微和張道藩曾同住在這兒”

喜茶與杭州

故事只起了一個頭

往后的情節

即將發生的精彩

待與你們同書寫

初秋云淡，姑蘇城遇喜茶

近段時間，甚至連杜蕾斯，也湊上了這文學氣息文案的熱鬧，出了詩集。這簡直就是史上最污的散文詩。

生活不止眼前的茍且，還有廣告文案為我們創造的“詩和遠方”。