2018年，C位這個詞被談得尤為多。

因為今年誕生了兩個“論搶C位出道”的綜藝節目：

一個是愛奇藝的《偶像練習生》，

另一個是騰訊的《創造101》，

一時間，讓C位這個詞火熱了起來。

在《偶像練習生》中，

蔡徐坤以其出色的歌舞能力C位出道了，

最近在《創造101》中，王菊也因其獨特的女性主義而爆紅了。

那么，在廣告圈中的C位又可能會是誰？

如果廣告圈是一個盛大的選秀舞臺，那么互聯網公司、傳統廣告公司、咨詢公司、創意熱店大概就是這場選秀的四大選手，而廣告主、消費者則那個拿著投票選擇的全民制作人。

究竟廣告主、消費者更愿意pick哪一類型的選手？那就得看他們在廣告圈中的表現。

Round 1

看市場競爭優勢

長時間以來，傳統的4A廣告公司有著強大的資源優勢：強大的品牌力、專業的創意策略方法論、專業的人才......但隨著移動互聯網時代的到來，如今的廣告圈，早已不是傳統4A廣告公司一面獨大的年代。全球市場正在經歷一場數字變革和數字化轉型，營銷邊界在不斷被重構，傳統廣告公司的業務模式受到多方挑戰。

在這個快營銷、碎片化媒體時代，4A分工過細、流程過長、速度慢、價格高嚴重影響效率，與中國的媒體技術創新越來越脫節，其次在技術上缺乏投資，以及管理僵化、人才流失等問題。

而從知名廣告公司跳出來單干的廣告人創立的一些創意熱店，恰好彌補了傳統廣告公司的從創意到執行的效率問題。

同時，像谷歌、facebook、百度、 阿里巴巴等互聯網公司則順勢上位。憑借著龐大的用戶數量、自身傳播渠道多、聲量大，足夠豐富的UGC......這些互聯網公司在廣告圈迅速“上位”。

再加上，如今的咨詢業和廣告也相互滲透已經成為一種趨勢。而咨詢公司負責一體化的服務，能帶來更好的營銷效果，所以咨詢公司正成為品牌客戶的新寵。

Round 2

廣告獎項

雖然不是說獲獎多少就代表這個公司的廣告能實際影響到多少消費者，促成多少單買賣。但是，含金量高的獎牌至起碼能為自己公司貼上好的標簽，在一定程度上吸引廣告主。

縱觀這幾年的各大廣告獎項，如戛納獎等當然還是以傳統廣告公司獲獎為多，但我們會逐漸發現，像國外的facebook、Twitter，國內的網易、百度等互聯網公司已經逐漸成為廣告獎項的新主角，越來越多的互聯網公司的廣告案例被送上了領獎臺上。

Round 3

爆款廣告

想要站得穩C位，又怎么少得了幾個爆款廣告來增加曝光量呢？

在2017年時，我們看到了很多有關互聯網公司的爆款廣告，所以說，互聯網公司在曝光率上面可能贏得一籌。

像網易云音樂的地鐵樂評

騰訊的一元畫廊

而在近年來，不少的新興創意熱店也迅速的用其年輕的態度打下了爆款廣告的另一半江山。

像WMY這家創意熱店，在近年來就為用一個個酷炫逗趣創意把阿里巴巴、騰訊、滴滴之類的互聯網巨頭和他們的受眾更好地連接起來。像滴滴高清無碼成人版“兩毛歌”MV；天貓精靈X1智能音響創作的“未來，開口即來” TVC宣傳片；

騰訊游戲“筷子兄弟手把手教你打飛機”......這些深得年輕人喜愛的廣告都是出自他手。

還有之前創意熱店意類廣告為花唄做的廣告，也是十分的逗趣，并得到了許多好評。視頻廣告以兩個LOGO之間的交談切入，它們用偏戲謔的語氣展開了一輪輪忍俊不禁的對話。

此外，像ofo與小黃人大電影合作推出的co-branding營銷活動，阿里巴巴曾引起廣泛關注的“淘寶二樓”也是他們的得意之作。

在廣告圈中，每一個競爭對手都有著其自身的特點，那么作為消費者或者廣告主的你又會pick誰呢？