世界杯開始十多天了，這段時間小編一直被各種世界杯信息轟炸著。看多了小編發現，更多的信息是針對世界杯衍生的段子。有球星太太團酗酒斗毆耍流氓，博彩想跳樓，C羅6塊肌。各種各樣、琳瑯滿目。這種泛娛樂化開始影響到品牌。它們也紛紛或多或少的參與。

梅西慌的一b

蒙牛的初始廣告是想展現梅西面對困難，百折不撓的前行。通過這個闡述“我不是天生強大，我只是天生要強”的廣告訴求。

如果在梅西的一路高歌下這個確實是好策略。但是現實很骨感。在阿根廷和冰島的點球大戰中，被冰島門將意外的撲出。事情就不可控制的反轉了。網友們腦洞大開的調侃起梅西代言蒙牛的這則廣告。

“慌的一P”類似的表情包開始流傳起來。

雖然蒙牛的梅西廣告遭到惡搞，但是事實上大家還是記住了蒙牛。蒙牛下面的特侖蘇，順應泛娛樂化，也發布了幾張類似的梅西表情包。引起了網友歡樂的吐槽。

撲出梅西點球的冰島門將其實是一個導演

在千鈞一發的阿根廷冰島點球大戰中，冰島門將Hannes Halldorsson 撲出了梅西的點球拿下關鍵一分，將兩隊比分打平。這個門將可不僅僅是門將，他前身可是導演哦。

還拍攝了冰島可口可樂世界杯的廣告片。

片中冰島不同職業、不同性別、不同年齡的人都在日常生活中，用自己的節奏給冰島球員加油。加油聲鏗鏘有力，給人一種滿滿的力量感。

看到泛娛樂化這么洶涌澎湃，可口可樂也用該廣告宣傳了一把。

如果懷上世界杯球員的孩子，終身享用大漢堡

“如果你為一名世界杯球員懷上了孩子，將得到300萬盧布(約合4.7萬美元)獎勵，還能終身免費享用大漢堡”。國際快餐連鎖品牌“漢堡王”在俄羅斯的分公司打出了這樣一則驚呆眼睛的廣告。

俄文翻譯：

“為了社會責任，漢堡王將會為懷上世界杯球星孩子的女性提供一項獎勵。”

“每人將會獲得300萬盧布(約合4.7萬美元)，以及終生免費供應Whopper（一款漢堡）。”

“這些女孩將有可能得到最優質的足球基因，并為以后俄羅斯足球的數代未來奠定基礎。

上吧！我們相信你！”

“獲得最佳足球基因的女性將在未來幾代人中幫助俄羅斯隊取得成功”，這則漢堡王的廣告還這樣補充道。

漢堡王這則世界杯的廣告，激起了網友的強烈不滿。覺得大大侮辱了女性。在強大的輿論壓力下，俄羅斯漢堡王已經撤下廣告，并向大家進行了道歉。這種無厘頭娛樂化的廣告，確可能讓網友紛紛疼罵中記住了它。

重復性廣告被吐槽

BOSS 直聘雞血廣告

這幾天打開電視就可以聽到震天響的聲音：

“找工作！

直接跟！

老板談！

找工作！

上！BOSS直聘！

升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！”

這氣勢、這聲音跟傳銷相比，傳銷都不敢出聲啊。網友紛紛表示，這廣告已經超越了恒源祥的十二生肖了。更有網友說誰再說國足水平差，就讓他看90分鐘 BOSS 直聘廣告而且不許中場休息。

為什么要上馬蜂窩？

旅游之前

為什么要上馬蜂窩？

那讓人心驚膽戰的警報色背景，那神經質的碎碎念，那一聲聲毫無信息含量的靈魂拷問“為什么”......真的能讓輸了球的球迷十分抓狂。

你知道嗎？知乎

長按圖片識別二維碼觀看視頻

“你知道嗎？

你真的知道嗎？

你確定你知道嗎？

你真的確定你知道嗎？

有問題上知乎。

知乎以一番洗腦式的反問，成功引起了球迷們的注意。你知道網友對知乎你的評價嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？......

Boss直聘、馬蜂窩、知乎廣告在俄羅斯世界杯成了大家吐槽的對象。這種重復性廣告，就像唐僧念經沒有一點創意和美感。生搬硬套、王婆賣瓜似的自嗨，讓網友紛紛表示耳朵傷不起。網友紛紛祭出了相關的表情包，腦洞般的化反感為娛樂。

品牌開始“賭球”啦

近期華帝董事長正式簽字登報：法國隊奪冠，華帝退全款！

圍觀的網友紛紛調侃起來。

華帝泛娛樂第一波還沒有過去，因為全國第二大經銷商遭查封，又開始了第二波。

看到華帝“賭球”玩的不亦樂乎，其它品牌坐不住啦。美菱、長虹站隊比利時，萬和戰隊阿根廷。

三者紛紛打出相應的折扣、促銷活動。

隨著網速的加快，社交媒體、直播的全面興起，90后已經成為球迷的重要力量。大家的關注度已經從球星踢球，到自己參與分享、吐槽。過去是只能在家里電視上看，現在是隨處可看，看完隨處可以發朋友圈、調侃一下。世界杯已經開始泛娛樂化。

品牌需要洞察這種新的變化。針對世界杯第一時間出現的泛娛樂化話題，進行切合品牌自身的借勢營銷。讓更多消費者留言、參與、創作。讓世界杯不僅是球星的狂歡，也打造成消費者的狂歡，最后才能是品牌的狂歡！