當(dāng)我們提到廣告時(shí)，最先浮現(xiàn)腦海的是什么？是創(chuàng)意，大數(shù)據(jù)，還是用戶，又或者是甲方乙方？是文案，設(shè)計(jì)，還是阿康，又或者是運(yùn)營？

“廣告公司不好做”“廣告公司要完蛋了”諸如此類的口號(hào)已經(jīng)喊了大約十年了。對(duì)比起十年前，現(xiàn)在的廣告公司的確變得非常難做了，連4A廣告公司都不例外，更不要說一些中小型的公司了。甲方給的預(yù)算越來越少了，新媒體和自媒體帶來的沖擊越來越大，廣告公司自身還面臨著轉(zhuǎn)型的鎮(zhèn)痛，廣告看起來真的要完蛋了。

與此同時(shí)，廣告是朝陽產(chǎn)業(yè)的說法，也層出不窮。在技術(shù)當(dāng)?shù)赖慕裉?，人們?cè)谟l(fā)重視技術(shù)的同時(shí)，也逐漸意識(shí)到了創(chuàng)意和內(nèi)容的重要性，也意識(shí)到了無論技術(shù)發(fā)展到何種程度，人在廣告中仍是不可缺少的一個(gè)要素。因?yàn)榇騽?dòng)用戶的還是創(chuàng)意和內(nèi)容，還是人，技術(shù)只是輔助我們更好的接觸我們的用戶。

無論是“廣告公司要完蛋了”的論調(diào)也好，還是“廣告公司是朝陽企業(yè)”的說法也罷，依舊有這么多人在廣告公司。這看起來很奇怪對(duì)不對(duì)？但因?yàn)閺V告人有著獨(dú)特的精神，只屬于廣告人的廣告精神，才吸引著一波又一波的人投身到廣告的懷抱當(dāng)中來。所以，當(dāng)我們談廣告時(shí)，我們談廣告精神。

當(dāng)我們提到廣告精神的時(shí)候，我們又在談些什么？

求知

時(shí)代總是在迅速變化的，也許往往只是幾年間，社會(huì)就變得和以往大不相同了。對(duì)于廣告來說，帶來變化的是技術(shù)。不少廣告公司為了應(yīng)對(duì)技術(shù)的沖擊開始轉(zhuǎn)型，開始逐步建立自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)。對(duì)于一些廣告人來說，技術(shù)是個(gè)很難搞的事情。對(duì)任何一個(gè)傳統(tǒng)廣告專業(yè)出身的廣告人來講，技術(shù)可以算的上是噩夢(mèng)。

但廣告人最不缺的就是求知精神。廣告人的求知精神使得廣告人可以快速學(xué)習(xí)和吸新的理論，即使是難搞的技術(shù)。廣告人不一定需要知道技術(shù)是什么，但一定會(huì)使用技術(shù)。只有不斷地輸入，才會(huì)有高質(zhì)量的輸出成果。求知是最重要的廣告精神之一。不學(xué)習(xí)，遲早是要被拋棄的。

創(chuàng)新

廣告最終要的元素之一就是創(chuàng)意。在用戶變得越來越難取悅的今天，有趣的創(chuàng)意廣告成為了品牌的熱門選擇。在前文也提到了，在技術(shù)越來越重要的同時(shí)，人們也愈發(fā)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意的重要性。而附在創(chuàng)意背后的，正是廣告人的創(chuàng)新精神。

但創(chuàng)新不僅僅是創(chuàng)意，也是代表著敢于探索，勇于嘗試。廣告行業(yè)是個(gè)變化很快的行業(yè)，而用戶的口味也是瞬息萬變的。這使得廣告人和廣告本身具備著極高的創(chuàng)新精神。拘泥于現(xiàn)有的一畝三分地顯然是不夠的，開拓新的領(lǐng)地才是廣告的精神。這也是吸引很多廣告人加入廣告公司的一大原因。

獨(dú)立思考

作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，如果想要有能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容或者創(chuàng)意，就需要洞察用戶需求。畢竟廣告的本質(zhì)還是要了解用戶，洞察其需求。而洞察，需要我們擁有強(qiáng)大的邏輯，對(duì)人性的深入了解以及天馬行空的想象力。而將這三者統(tǒng)一在一起的就是獨(dú)立思考的精神。

邏輯也好，人性也好，或者想象力也罷，都是建立在思考之上的。沒有了獨(dú)立思考的精神，邏輯、人性、想象力都是空中樓閣，而洞察用戶需求也就不復(fù)存在。這也和最開始的求知精神聯(lián)系在了一起。當(dāng)我們不斷學(xué)習(xí)，不斷給自身輸入大量知識(shí)的同時(shí)，卻不具有獨(dú)立思考的精神，那知識(shí)也就只是紙上的理論。只有當(dāng)我們開始思考，開始運(yùn)用的時(shí)候，求知精神才開始有了意義。

正是廣告有了獨(dú)立思考的精神，方才能開始洞察用戶需求，感動(dòng)用戶心靈。而這一精神也吸引著越來越多的人加入廣告公司，投身廣告行業(yè)。

求知、創(chuàng)新、獨(dú)立思考，這是當(dāng)代的廣告精神。也許未來，廣告行業(yè)會(huì)變得越來越好，或許是慢慢衰落，甚至是逐漸消失，但廣告精神會(huì)始終激勵(lì)著廣告人越走越遠(yuǎn)。