時(shí)代在變化，廣告人也在與時(shí)俱進(jìn)。

從進(jìn)入商業(yè)社會(huì)到商業(yè)社會(huì)以來，廣告就緊跟著營(yíng)銷開始出現(xiàn)，廣告理論也開始隨著社會(huì)變化在不斷完善著自身，廣告人也變得越來越不一樣。

估計(jì)真正的廣告?zhèn)鞑バ问蕉伎梢宰匪莸绞鲿r(shí)代，遠(yuǎn)古的人們把狩獵結(jié)果刻畫在墻壁上，以彰顯自己能力水平，吸引更多人的關(guān)注，這一套符號(hào)幾乎可以稱作是最早的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

第一條可查的廣告

語(yǔ)言產(chǎn)生以后，廣告都是以文案或吆喝口頭叫賣的形式出現(xiàn)，世界上第一條有史可查的廣告可以追溯到3000多年前的古埃及首都織布匠哈布為了尋找逃走的奴隸謝姆，散發(fā)了寫在古老的底比斯草紙上的廣告?zhèn)鲉巍?/p>

傳單約有現(xiàn)代32開紙大小，大致內(nèi)容是：

奴仆謝姆從織布店主人哈布處逃走，坦誠(chéng)善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高5尺2寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只，將其帶回店者，愿奉送金環(huán)一副。

落款：能按照您的愿望織出最好布料的織布師哈布。

最早的印刷廣告文案

廣告?zhèn)鞑ナ请S著傳播媒介技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，印刷術(shù)的發(fā)明和使用大大加快了信息的傳播過程。中國(guó)發(fā)明了印刷術(shù)，現(xiàn)世已知的最早的印刷廣告文案，就是出現(xiàn)在中國(guó)山東濟(jì)南的“劉家功夫針鋪”印刷銅板廣告，其年份大約在公元960年~公元1127年之間。

這只兔子也是世上最早的商標(biāo)和品牌，此后三四百年，西方才出現(xiàn)了推銷宗教書籍的印刷廣告。

1941年：世上第一個(gè)電視廣告

1941年，人們還在最新潮的電視上為足球比賽吶喊，這時(shí)一款手表的廣告出現(xiàn)了，這也是第一支電視廣告。

掃描二維碼觀看視頻

工業(yè)革命以來，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大變化，大眾傳播時(shí)代逐漸降臨。

20世紀(jì)以來，報(bào)業(yè)集團(tuán)大行其道，許多報(bào)紙廣告已經(jīng)屢見不鮮，相關(guān)的傳播學(xué)科開始慢慢建立起來。廣告作為一門綜合的學(xué)科，結(jié)合了傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)和文化理論，廣告理論越來越豐富，它的價(jià)值也逐漸開始體現(xiàn)出來。

20世紀(jì)50年代：傳播學(xué)建立

拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，就建立了傳播“5W”模式，即是指“誰(Who)→說什么(Says What)→通過什么渠道(In Which Channel)→對(duì)誰(To whom)→取得什么效果(With what effects)”。第一次用模型化的方式建構(gòu)人類的傳播活動(dòng)。

同樣在50年代，施拉姆建立了世界上第一個(gè)傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)，主編了一批傳播學(xué)教材，他也就成為了傳播學(xué)之父。后來傳播學(xué)理論越來越豐富，成為一門綜合的獨(dú)立學(xué)科。

在另一邊，雷斯提出了USP理論，要求商家要向消費(fèi)者提出一個(gè)“獨(dú)特的消費(fèi)主張”，這也是競(jìng)爭(zhēng)者想辦法要做到的。

傳播學(xué)大師麥克盧漢發(fā)表了成名作《理解媒介》，成為媒介研究的一個(gè)里程碑，麥?zhǔn)涎芯看箝_先河。

20世紀(jì)60年代：百花齊放

這個(gè)年代，美國(guó)商業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)全新的面貌，各種消費(fèi)主張?jiān)诓粩嗨⑿轮藗兊恼J(rèn)知，廣告公司也如春筍般崛起，廣告創(chuàng)意也逐漸受到重視。

廣告教皇大衛(wèi)·奧格威提出了品牌形象論，認(rèn)為品牌形象是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，每一個(gè)廣告都應(yīng)該是構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。品牌形象潛移默化影響著消費(fèi)者決策。這在今天看來依然是很有意義的。

另外一邊，廣告大師伯恩巴克總結(jié)了一套創(chuàng)意理論，就是膾炙人口的ROI理論，他認(rèn)為，廣告是說服的藝術(shù)。

市場(chǎng)營(yíng)銷的專家R.H 利科不甘示弱，發(fā)出了DAGMAR模式，即“知名—理解—信服—好感—行動(dòng)”的商業(yè)傳播四階段模型，是廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑蛹?jí)模式，主張廣告主要在每一個(gè)階段加以檢測(cè)，以知曉廣告效果來指導(dǎo)決策。直到今天，廣告流量的檢測(cè)技術(shù)依然遵循著這類傳播模型。

同樣地，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者麥卡錫提出了4P理論，即指“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”，成為每一個(gè)營(yíng)銷人必須掌握的理論。

20世紀(jì)70年代：定位理論

仿效的產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品時(shí)代達(dá)到全盛。埃利斯和杰克·特勞特提出的定位理論引起行業(yè)轟動(dòng)。后來他們出版的書提出了一系列行之有效的定位戰(zhàn)略，由此定位時(shí)代開始。

20世紀(jì)90年代：互聯(lián)網(wǎng)

1994年，世界上第一個(gè)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)雜志hotwired.com為了獲取收益來支付作者的稿費(fèi)，大膽將網(wǎng)站上的一塊區(qū)域進(jìn)行了廣告出租，為包括AT&T、IBM、沃爾沃等14個(gè)客戶提供了全球第一單橫幅廣告業(yè)務(wù)，發(fā)明了這個(gè)令廣大網(wǎng)民“深惡痛絕”的的廣告形式。

這個(gè)年代，是傳統(tǒng)廣告大放異彩，新興廣告艱難向前的年代。

1990年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家羅伯特·勞特朋提出了4C理論，即消費(fèi)者、成本、便利、溝通的組合，這個(gè)理論就是模仿4P理論，用消費(fèi)者視覺解釋消費(fèi)者需求導(dǎo)向。

同樣，美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨提出了IMC理論，就是著名的“整合營(yíng)銷傳播”。舒爾茨也成為了整合營(yíng)銷傳播之父，很有前瞻性，在這個(gè)混合媒介豐富多彩的情況下系統(tǒng)化了傳播的方式，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行具有相當(dāng)大的指導(dǎo)意義。

21世紀(jì)：雙向傳播

互聯(lián)網(wǎng)異常發(fā)達(dá)的情況下，自媒體開始發(fā)展并成為一股不可忽視的力量。大眾傳播模式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳藚⑴c的雙向傳播，參與感成為與消費(fèi)者溝通的重要法則，去中心化成為主流。

傳播學(xué)理論進(jìn)一步發(fā)展，各種模型和理論層出不窮，但時(shí)代越發(fā)展，人與人的聯(lián)系越來越緊密了，信息不對(duì)稱的現(xiàn)象越來越少了，廣告人也要與時(shí)俱進(jìn)，用最有效的手段達(dá)成最有效的目的。