2018年，還有十幾天就要完成它的使命了。我們將迎接嶄新的年。在2018年，廣告營銷屆發生了很多重大的事情。很多品牌花幾億才能產生的廣告效果，下面的黑馬廣告營銷，花很低的費用就解決了。那我們來盤點一下2018年十大黑馬廣告營銷案例。

1祝你成為中國錦鯉--支付寶

國慶節的時候，支付寶發布了：【祝你成為中國錦鯉！】十一出境游的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單。這是我們感謝大家把支付寶帶向全球的一點小心意。沒出去浪的朋友更要注意了！！轉發本條微博，我會在10月7日抽出1位集全球獨寵于一身的中國錦鯉，怎么寵你？

然后還發布了一份需要3分鐘才能看完的大禮單。

里面是跟支付寶合作的品牌送給中國錦鯉的禮物，有手機、服裝、知名品牌的化妝品、護膚品，甚至還有出國旅游、送車費、送酒店住宿等等。真的是個人吃喝拉撒睡都全了。禮物折成現金估計有300、400萬左右。

通過支付寶的營銷，中國錦鯉開始在微博社交傳播開來。然后微博大咖跟著宣傳，“三百萬分之一的概率”幾度成為熱搜。中國錦鯉成為一個互聯網熱詞。

網友紛紛留言，誰如果中了，怕是可以一直免費游玩到明年十一了

，這誰要是中了，會不會當場暈厥？？

準備圍觀天選之子，你好，中國錦鯉！恭喜你即將獲得男朋友一個，沒錯就是我！不要太著急開心（如中獎用戶為男性，此獎品無效）中獎之后我會私聊你，不同意都不行的那種。

。。。。

最后中獎者信小呆“我下半生是不是不用工作了”，再一次上了微博熱搜。

中國錦鯉這個熱詞，開始于微博，最后擴散到互聯網，成為網友的各種談資。中國錦鯉從獎品，到人，轉變成互聯網好運氣的代名詞。這次的營銷，基本都是支付寶的商家出錢，支付寶只是在微博等媒體發布了一下，可謂是年度第一黑馬。

2最復古廣告--五芳齋

重陽節前期，五芳齋推出了最復古廣告。廣告中是我們媽媽爸爸輩的結婚現場。那時的人最時髦的事情就是燙一個獅子頭，然后是戴蛤蟆鏡，穿喇叭褲。廣告背景音是正宗的播音腔。給人一種滿滿的復古感。

廣告畫面內容是將五芳齋1989年的紀錄片重新配音剪輯，所以特別有真實感。

不僅是中老年人看了這個廣告會回憶起改革剛開放時大家接觸新事物的好奇還有懷舊回憶。

也讓現在的年輕人知道自己的父輩是這樣生活的。80年代和現代極大的反差，也激起了廣大網友的興趣，此廣告獲得了很大的傳播效果。

3買不起房就先買點別的 -- 京東電器

國慶前期，京東電器發起了以“220V帶電新人類”為主題的十一大促。圍繞這個主題，京東電器推出了“為什么中國人愛買奇怪的東西”的H5。

H5里面有很多奇葩的描述， 愛是一道光，如此美喵講的是創意開關；埋頭苦干，不當水貨講的是家用烘干機。

這些文案沒有以前的王婆賣瓜自賣自夸，而是通過段子的形式把產品的主要賣點詼諧的突出出來。很符合年輕人的風格。網友紛紛表示喜歡這種沙雕廣告。這種小制作的h5獲得了很大的傳播。

4測測你的哲學氣質--網易

近日網易新聞測測你的哲學氣質開始刷屏。源起是每年11月的第三個星期四，是世界哲學日。H5里面是充滿未來感的蒸汽波畫風。問題的設置，是把經典的哲學理論，融入到淺顯易懂的生活化場景選擇題里面。這種深入淺出的H5，指導網友探索真正的自我。然后產生對自己的一個深度描述和解讀，深度個性化展示了自己。

H5歡迎掃描觀看

網易的測測你的哲學氣質，內容的制作很好的了解目標人群，他們的喜怒哀樂、他們經常使用的場景。為什么要關心目標人群的喜怒哀樂呢？因為每個人最關心的還是自己。所以這個H5的哲學測試內容能夠深度個性化展示大家，很快在朋友圈刷屏起來。百度關于測測你的哲學氣質關鍵詞搜索300多萬，這里面還包含了網友的眾多測試。

5找工作直接跟老板談--BOSS直聘

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世界杯時打開電視就可以聽到震天響的聲音：

“找工作！

直接跟！

老板談！

找工作！

上！BOSS直聘！

升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！”

這氣勢、這聲音跟傳銷相比，傳銷都不敢出聲啊。網友紛紛表示，這廣告已經超越了恒源祥的十二生肖了。更有網友說誰再說國足水平差，就讓他看90分鐘 BOSS 直聘廣告而且不許中場休息。

面對網友紛紛反對的爭議，BOSS直聘營銷效果不錯。連續幾天占據了Apple Store熱門搜索第一位，增長遠超預期，品牌的傳播目的已經達到了。

6法國隊奪冠華帝退全款--華帝

5月31日，華帝在《南方都市報》上打出一則公告，法國隊奪冠華帝退全款。

這個節點正是世界杯前夕，也是全民關注的時刻，很好的引起了網友的注意。

這個信息出現在《南方都市報》上，華帝直接把營銷的促銷方式和法國隊奪冠捆綁起來。建立奪冠和華帝退全款的聯系。也間接的把原來購買電器的消費者擴大到球迷。

而這個活動真正出彩的是不斷因為法國隊晉級，這種懸念和好奇越來越大。華帝很好的借著法國隊晉級，獲得了極大的曝光。多次在百度熱搜榮登前10排名。

7博物館奇妙夜--七大博物館與抖音

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想起博物館，大家就想起在戒備森嚴的防彈玻璃后面躺著一動不動的國寶。給人一種高冷的感覺。這次七大博物館與抖音聯合推出博物館奇妙夜h5.h5中，博物館的保安晚上走過最后一班視察。博物館的國寶開始活躍起來，紛紛祭出自己的嘻哈秀。有唐女傭的拍灰舞、秦始皇兵馬俑的我們不紅，始皇不容等等。博物館借助這種嘻哈風格的h5，風趣的展現了國寶的魅力。

H5在播放的4天時間，累計播放量突破1.18億次，點贊量達650萬，分享數超過17萬，充分展現了新媒體的傳播力。

8我不是一個沒有感情的殺手——杜蕾斯

中國在性方面是最保守的，相關的產品也不能直接打廣告。所以杜蕾斯的我不是一個沒有感情的殺手春日詩集，文案比較含蓄而富有聯想。雖然沒有赤裸裸的宣傳性愛，但是里面的欲說還休的這種意思，更能吸引人。

早上我照鏡子時突然有點害羞，

覺得它什么都看見了。

光灑進暖流，

花開在枝上，

春光正好，

我把我種在你身體里，

然后一起躲進時間的褶皺里。

地鐵指示標寫：

站穩扶好。

今晚，

我也打算這樣提醒你。

杜蕾斯我不是一個沒有感情的殺手春日詩集，單一個海報，轉載7.3萬，留言2.2萬，點贊3.7萬。

9健康本該如此--999感冒沖劑

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健康本該如此，廣告一開始就是一個年輕人在病危的時候突然停止呼吸。然后是種種透支自己的場景出現，經常熬夜加班，不運動。通過恐怖訴求，強烈的喚起受眾的痛點。然后告訴受眾解決方案。

從今天改變，拒絕透支健康，堅持早睡早起，每天八杯水；戒煙、戒飲料、戒檸檬茶；不迷信錦鯉，不指望運氣；為自己買一張去草原的機票，用強勁的雙臂抱起愛人……讓健康回歸本該有的樣子。

健康本該如此視頻播放量，8010萬次，加上騰訊視頻里其它視頻鏈接總播放量過億應該不成問題。

10低價創造無價--臺灣宜家

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大家提起宜家，就會想起低價的家具。它們的廣告更多的是促銷和產品的推廣。這次低價創造無價廣告創意的展現了消費者使用宜家產品以后，讓你忍俊不禁的效果。比如一個人吃蛋糕會胖，加幾個宜家的餐盤，就是幾個好友一起吃一起胖。

颶風夜讓情侶害怕，加上宜家蠟燭，一個晚上以后女友就懷孕了。宜家想通過這種創意廣告，告訴大家它們不只是低價，還有跟你一起參與生活中的美好時光。

短時間內，這組低預算營銷戰就獲得了近百萬的瀏覽量，真的是“低價創造無價”了。