中國廣告網北京消息  在9月4日舉行的2020第五屆中國內容營銷高峰論壇上，鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒參加了關于《內循環下內容營銷的道路與方向》高峰對話環節的分享，會后中國廣告網對郝煒先生進行了針對本次活動的專訪。 

中國廣告網：后疫情時代，內容營銷與品牌未來的發展趨勢是什么？

郝煒：內容營銷與品牌未來的發展趨勢，可能將集中表現于更講求品牌建設，更注重價值傳播，更勇于承擔責任。對中國品牌而言，更需注重本土市場，注重產品品質、科技和創新實力的提升，注重品牌核心價值觀的建立和輸出。

后疫情時代，中國品牌遭遇了一系列挑戰，而這只是現今國際格局的一個側面。一個大國的崛起，難免會對既有的世界經濟、政治格局產生影響，其一舉一動，也將受到全球矚目；生長于斯的品牌和產品的布局，也會對某一行業的全球格局產生深刻影響。而在疫情造成的全球經濟增長放緩的情況下，這一影響也被進一步放大。此前，不少中國品牌或許只是國際舞臺上一閃而過；如今，他們中的不少“人”已經站在聚光燈下，成為其所在領域的主角。

此時，中國企業就更需講求品牌建設，更注重價值播，更用于承擔責任。不僅在商業價值層面獲得成功，更需獲得社會價值層面的共進。

自加入世貿以來，中國品牌依托外貿，從常規的貼牌代工做起，逐漸進入各個高產值、高利潤的的行業，從為他人提供加工服務做起，逐步成長為某一行業的龍頭企業，帶動了世界各國的就業和發展水平，如華為、格力、TikTok。他們將源于中國的優質產品向海外輸出，獲得全球消費者的擁戴。而海爾更進一步，用扶持當地企業發展的形式，實現了品牌價值觀的輸出和經濟效益的共贏。

在孤立主義思潮大行其道的當下，中國品牌更要注重本土市場，注重對內需的挖掘，注重產品品質的提升，提供滿足，甚至超出消費者期望的產品，令其生活品質不僅有量的充盈，更有質的飛躍，進而形成領先的市場模式，建立標桿性的市場秩序。

打鐵還需自身硬，相信在產品品質提升的背后，是科技、創新上的進步，是品牌核心價值觀的樹立和輸出。進而，令全球消費者充分感受到中國品牌的善意、友好，愿意融入這一命運共同體中，愿意為人類的發展進步而一起努力。

中國廣告網：短視頻、直播等新的傳播方式不斷興起，那么在廣告營銷及品牌推廣中應該如何進行融合呢？

郝煒：短視頻、直播和傳統的圖文表達，在傳播功能、用戶時間分配層面，有一定的相互替代性。尤其直播，解決了短視頻、圖文的延時、滯后，具有更多的即時性。而這，并不代表某一種形式會代表一切，成為營銷的萬能鑰匙。媒體傳播形式，最終還需為營銷策略、傳播內容服務。在廣告營銷活動中，還需根據自身需求，做針對性的選擇。

中國廣告網：內循環下的內容營銷如何創新，才能發揮它最大的價值呢？

郝煒：創新的基礎是認識自己，對企業所處的行業地位、目標市場、成長空間有清晰的認知。內循環之下，品牌更需注重體察消費體驗，在消費者的成長過程中扮演一定的社會角色，將其由消費者轉化為共創者。

對消費者而言，品牌所傳達的內容，不應僅以銷售為目標，具備商業價值，還要具備一定的社會價值，符合消費者當下的精神消費需求。如此創新，品牌及品牌所推動的內容影響，才會發揮出其應有的價值。