據前瞻產業研究院預計，從整個中國廣告行業的發展趨勢來看，2020-2025年復合增長率保持在6%左右。預計2020年全年，廣告行業市場規模將接近9200億元，到2022年，廣告行業市場規模有望突破1萬億元。

作為國內智慧大屏廣告生態的“天團”，在國際廣告節期間，中國智慧大屏廣告生態共同體集體亮相，將在16日上午舉辦協同發展閉門研討會，下午集體亮相，“智慧大屏廣告生態領導力論壇。”

一個積極向好的信號 一個充滿希望的前景

去年底，咪咕視訊、康佳、海信、創維、奧維互娛、尼爾森網聯、KKTV以及壹通傳媒聯合組建了中國智慧大屏廣告生態共同體，引起了廣告界同行的關注。這是一個融合智慧大屏產業鏈各環節的協同化組織。據不完全統計，共同體擁有的互聯網電視客戶家庭規模近三個億，占全行業用戶家庭總數的60%以上。今年三月，他們一起發起了“攜手抗疫 共獻品牌愛心”的聯合營銷活動，推出了第一個共同體廣告產品。

共同體各方約定，要發揮各自優勢，順應5G、AI、物聯網即將爆發的大趨勢，緊緊圍繞服務“智慧家庭”“智慧營銷”的核心理念，打造智慧化、數字化、場景化、標準化的智慧大屏廣告新生態。

 一個協同發展的生態 一個強強聯手的風向標

共同體單位具有共同的價值觀和發展觀，他們認為，建設一個好的廣告生態必須鍛造三個能力：

不僅具備龐大且不斷增長的用戶規模，而且更專注廣告服務對于用戶智慧生活質量的提升和廣告主營銷價值體驗的升級；

不僅激活家庭場景的數字化營銷潛力，而且更能夠構建多場景、跨場景、跨分工的協同架構，開發具有銷售力和品牌力的廣告服務產品，展開全生態品效兼顧的廣告運動；

不僅具備超群的用戶運營能力、流量變現能力，而且更具備基于5G、AI、IoT技術的協同創新的基因與能力。引領潮流發展，樹立行業標桿。

規模不等于價值 共同體矢志鍛造智慧大屏廣告服務新標準

隨著5G、人工智能等新基建漸入佳境，廣告業正在發生大數據背景下“體驗”、“互動”取代“媒體”、“渠道”，智能化、數字化、場景化廣告主導市場的局面。

據共同體秘書長韓怡冰先生介紹，共同體的誕生，標志著廣告行業不同運營體正在朝著協同化發展的方向努力。智慧大屏廣告生態共同體融合了內容、產品、數據、技術、營銷傳播諸多廣告要素的平臺經濟模式，將共同打造多邊緊密配合、資源充分共享、產品持續創新的高效率廣告服務平臺。

現代廣告發展要適應新經濟時代的諸多變化。供給側經濟繁榮、消費升級、技術迭代以及品牌年輕化運動，都要求廣告產品在標準化、數字化、交互化等能力不斷完善不斷創新。基于此，智慧大屏廣告的產品形態和產品種類都具有巨大的創新空間。共創產品就是廣告服務升級的必然產物，也是共同體服務價值的根本體現。

據悉，本月16日的“廣告生態領導力論壇”，中國移動咪咕、創維、海信、康佳、KKTV、壹通傳媒以及奧維互娛、尼爾森網聯等單位將分別論述他們的創新應變的解決方案。

附錄論壇流程