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近日，第27屆中國國際廣告節2020品牌全球化論壇上，中國廣告協會與藍色光標聯合發布了《2019-2020中國品牌海外傳播報告》。該“報告”深度解析海外消費者對中國品牌認知，深刻洞察海外市場機遇與出海玩法趨勢，干貨滿滿，是企業出海的制勝法寶。
作為出海營銷領域的主流玩家，藍色光標早在2015年就布局出海領域，并連續四年發布《中國品牌海外傳播報告》，力圖讓中國企業在出海過程中能多一份參考，少走些彎路。今年的“報告”由四個部分組成：從中國品牌與海外消費者認知、2019-2020年度海外市場品牌機遇和挑戰、中國品牌海外傳播PLAYBOOK、中國國際品牌SWOT分析/2020年中國全球品牌排行榜等。
相比往年，《2019-2020中國品牌海外傳播報告》又有哪些看點？
正如藍標國際業務總裁鄭泓在“報告”前言中所說：今年的白皮書較往年相比最為不同之處，是我們基于中國企業在海外數字營銷方面的實際難點和痛點，將看似繁復的數字營銷策略總結成為一份可以直接用于實踐的Playbook。這份Playbook 是藍標國際旗下專注于數字傳播的國際子公司過去數年來服務中國客戶的心得，也是我們團隊為中國出海品牌提供的一個全方位腳本——從用戶研究、A/B 測試，到用戶體驗設計、引流渠道、社交媒體策略，我們力圖為中國品牌勾畫海外數字營銷的整個流程，以幫助品牌管理者以最高的效率優化品牌在海外的影響力和美譽度。海外品牌建設對企業來說是一場新的游戲；新的游戲有新的玩法——而我們正是希望給中國企業提供一份可以立即付諸實踐的“數字攻略”。
受中美貿易爭端和新冠肺炎疫情的影響，中國品牌在發達國家市場的發展遇到前所未有的挑戰，但“危”中有“機”，特別是新興市場，疫情客觀上推動了中國品牌快速成長。當下，中國品牌需要重新認識并融入新的全球話語體系，采取更加務實有效的措施應對反全球化逆流，在出海營銷過程中更加重視后疫情時代的公共衛生、環境氣候、女性權益以及種族問題等社會議題，并主動尋求產品和企業價值觀與此類公共話題的契合與包容，以更加國際化的語言講好中國品牌故事。希望《2019-2020中國品牌海外傳播報告》成為中國企業出海營銷指南，為中國品牌出海揚帆。
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