年初，突如其來的新冠病毒擾亂了各個行業的節奏。大年初一晚，由中國廣告協會和國家衛健委共同發起的，超過400家公司參與，300位明星代言的抗疫科普公益廣告視頻刷屏。大部分已經放假的廣告工作者，紛紛逆行，利用極高的效率在6個小時完成了設計、制作、上刊等工作。最后，一百萬塊“電子拜年”抗疫廣告公益視頻覆蓋了全國共235個城市的戶外LED大屏、樓宇、電梯、公交電視等地方，提醒全民做好科學疫情防護。

上榜理由：在牽涉全國人民生命健康的防疫戰爭中，廣告業全體人員利用創意挺身而出，體現了在關鍵時刻強烈的斗志和社會責任感。

1月27日，在急需普及疫情防控科學常識時，中國廣告網微博獨家整合并發布了“非常時期，過不一樣的春節”系列抗疫公益海報。其中，海報以“拒吃野味”、“勤快洗手”、“宅”等奪目的紅底白色書法字體，以強烈視覺沖擊，覆蓋了164萬人次，為提高公眾疫情防控意識做出不可估量的貢獻。

上榜理由：微博主要是年輕群體聚集，容易引起事件發酵、裂變的傳播平臺，中國廣告網此次公益海報發布，在短時間內迅速覆蓋了各個維度群體的各個階層，獲得了相當規模的疫情防控公益傳播效果。

5月14日，財政部網站發布《關于電影等行業稅費支持政策的公告》，公告指出廣告業等相關行業免征全年的文化事業建設費用。這次惠及廣告行業的政策得以實施，離不開中國廣告協會兩年內不間斷地召開10余次的調研、座談，不遺余力地向相關部門、國務院反應取消文化事業建設費的訴求經歷。國務院相當重視廣告業發展狀況，最后也在中國廣告協會大力建議加強文化事業建設上，取得了減半征收的可喜成果。針對2020年嚴峻情況，中國廣告協會再次提出免征建設費用的需求，最后取得了國家重視，減免2020全年廣告業文化事業建設費。

上榜理由：這是國家為緩解疫情重創，做出的減輕企業稅費，促進廣告業經濟快速提升的重要舉措，也是給在疫情中遭受創傷的廣告企業及時的慰藉和鼓勵。

7月1日，由中國廣告協會發布直播管理行為規范實施，直播電商走向規范之路。2020年直播電商蓬勃發展，相應的直播亂象出現，造假、欺騙等人性黑暗面事件層出不窮。此次規范的實施，正是使前景無限的直播模式朝向體系化和專業化發展的及時雨，也是品牌、達人等相關人士整頓思想和行為的重要舉措。

上榜理由：直播帶貨是2020年紅火的營銷模式，是疫情下促進企業轉化增長的大幫手。此次規范的出臺，是直播帶貨備受重視以及走向體系化的前提，也是有望成為驅動未來新營銷走向的重要步伐。

原定3月份舉行的金獅國際廣告影片獎推遲至7月20日上海舉辦。為了響應疫情防控的要求，此次活動突破了時空限制，采用了線下頒獎加線上直播形式“金獅直播間”等現代化形式，深度解讀了金獅國際廣告獎。其中，“云”評審的方式尤其值得關注，在云上同樣確保以專業的評審視覺和尖銳的創意眼光挖掘集合創意核心和商業價值的作品，也為探索未來營銷新趨勢立下了積極的貢獻。另外，今年最佳廣告影片獎金獎由杰克瓊斯天貓超級品牌日 -《8000km T臺秀》獲得，片子主要表達了一群穿著杰克瓊斯的模特通過跋山涉水行走8千公里，展現了模特們把北歐時尚從丹麥帶到中國行動的過程。據悉，這個影片取得了火熱的社交話題，是實至名歸的金獎影片廣告作品。其中，《為愛飛翔》獲得了最佳最佳公益片、最佳廣告片等5項大獎，成為航旅類獲獎最多的企業品牌。另外，此次活動還評選出了餐飲視頻類最佳廣告影片金獎：最佳競爭戰略獎君樂寶漲芝士啦 -《漲漲漲》篇、評審團大獎中國銀聯 -《普杰的冬天》、最佳互動視頻廣告金獎：騰訊 -《拯救父親計劃》等多個種類大獎。

上榜理由：金獅國際廣告影片獎盛典活動是把握5G互聯網優勢，聚焦影視廣告趨勢，建立行業標準以及一次全方位激發廣告創意激情的活動，也是充盈未來廣告業界精神的活動。

9月24日，中央廣播電視總臺在北京舉辦品牌強國工程發布活動。此次活動，在依托總臺強大資源，引領、優化品牌傳播，創造國家級品牌上發揮了積極意義。活動尾聲中央廣播電視總臺與多家知名品牌共同簽署了戰略合作伙伴協議。未來，品牌將繼續在總臺強大指引下創造出更多的品牌輝煌。

上榜理由：國家總臺依托5G和AI技術支持下升級傳播方案，使得融媒體改革成效顯著。在幫助全國品牌企業建立品牌解決方案，影響消費者購買以及獲得了市場認可，是一次全國品牌企業的重大事件！。

10月15日，由10家知名廣告公司資深廣告人共同拍攝的廣告宣傳短片引發了一陣圈內人熱議。片子通過反向言辭激勵熱愛廣告創作的廣告人需要堅守的專業素養及創作熱情，也從側面喚醒新一代廣告人要有做好、做優、做強廣告的心理準備。

上榜理由：近年來，消費者心智不斷升級，給許多廣告人帶來了創意創新的挑戰。此次聚合廣告圈最具有話語權的行業專家發聲，是一次喚醒老廣告人和新廣告人保持創作熱情的行動，十分有意義。

11月25日，由中國廣告協會主辦的第二十七屆中國國際廣告節完滿落幕。作為推動廣告產業創新、升級和促進商務合作極具權威性的廣告盛會，此次廣告節亮點突出，備受廣告業界專家、大咖等相關人士好評。這次廣告節將永久落戶廈門的消息尤其讓人振奮。廈門是東方與國際接壤較為密切的地方，是旅游和貿易集中的創意勝地。廈門今后也計劃大力發展文化創意產業，廣告節落戶廈門會是聚集創意的好時機，也是利用優勢項目落地，發揮優勢資源共享作用，實現共同繁榮愿景的合作共贏之路。

上榜理由：廈門作為國家和企事業各項文化創意活動舉辦的勝地，而廣告業屬于自由經濟市場極具創意的行業，兩個中心目的十分切合。廣告節落戶廈門正是表達這一中心思想的活動，值得上榜。

12月10日，互聯網廣告初生代廣告公司好耶發布了停工似停產消息，疑似要關門了。上世紀90年代正是國內互聯網起步的時期，好耶作為效果廣告廣告營銷和服務的先行者，為行業突破流量問題提供了許多便利，是一個時代的輝煌。但輝煌總有落幕的時候，我們應該做的是銘記和積累經驗，為創造下一個輝煌做好與時俱進的準備。

上榜理由：好耶廣告公司是互聯網廣告服務提供的先行者，代表著一個行業的歷史，對正發展的如火如荼和正值初期的廣告企業來說，是一次經驗教訓和警醒！值得被行業銘記。

上半年疫情爆發迅猛期間，市場經濟遭遇重創，各個行業經營面臨挑戰，廣告公司也遭受了陰霾天。裁員、縮減預算、調薪等成為廣告公司維持平衡的辦法。據相關統計，上半年廣告業市場流水式下跌，尤其是2月份廣告刊例花費環比下降至-34.8%。另外，除生活剛需品類廣告呈現增長之外，其他比如房產旅游、汽車廣告投放不容樂觀，其中，從疫情前一周和疫情后一周的數據看來，娛樂和休閑廣告投放同比下降直至48.8%。不過，下半年隨著疫情的逐步控制以及多種媒體營銷模式紅利爆發影響之下，整體廣告市場正呈現逐負增長趨勢，相信行業市場逐漸迎來回升。

上榜理由：廣告行業跌宕趨勢是品牌建設必須關注的情況。疫情使得各個行業的廣告投放變得謹慎，但隨著多元營銷模式的興起，廣告整體未來趨勢向好。這個起伏趨勢與往年不同，對品牌挖掘新一輪品牌戰略和重整旗鼓具有重要借鑒意義。

結語：與以往平凡的年份相比，2020年的廣告進程似乎較短了一些，但卻比以往都更具有發展速率，尤其是短視頻、直播帶貨、私域流量等新形式對于行業增長的貢獻。不過，這些為數不多的廣告事件和高速發展的營銷形式，都證明了廣告業的未來，將更值得期待。

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