消費者的心理、行為軌跡永遠是品牌營銷第一焦點。消費者購買品牌，會經歷一個從需要到產生動機再到了解、搜索、選擇、確定的前期過程。如果品牌直接搶占消費者的此過程的心智，將會給品牌今后的營銷減負。另外，消費者購買行為也會折射出一定的個人價值觀、消費習慣或興趣等特征。因此，品牌需要時刻利用各種洞察工具了解消費者購買動機，選擇合適自身品牌調性的營銷模式。

不過，科技引領下的消費者行為動向瞬息萬變，如短視頻和直播形式下的消費會更加注重品牌的視聽效果、社交話題效果等，品牌更是需要找準定位，保持敏銳視覺，與消費者同步。

當第一個廣播誕生，第一部電視面世，第一臺電腦被發明的時候，新的媒體傳播方式就開始了。每一項科技的到來，都在引領品牌廣告營銷要素的變化和更新。尤其是人工智能技術和大數據技術相互作用下的自動創造智能播放廣告系統、隨時隨地監控和量化生產規模以及學習追蹤消費者行為等創造性的傳播科技，品牌擁有了更多超車機會。如一些新銳品牌的成功和舊品牌的升級，都離不開新技術的洞察和輔助。因此，科技的更新值得新舊品牌關注。

自熱火鍋、人造肉食、新式茶飲、混搭味堅果等新生品類延伸成為新舊品牌的另類且有效的營銷模式。品類創造也必須要以消費者需求出發為前提，尤其新青年等年輕群體消費者更具有嘗新、嘗鮮的心態，這類消費群體是未來品牌設置的關注點。不過，在設置新品類時，往往需要從重新建立消費認知開始，需要耗費新的財力和資源，這就要求品牌考慮大眾化場景下創造的另類品類，是否個性鮮明且有成為未來出圈的潛力。如進行傳統品類的細分或切合消費趨勢的娛樂經濟、養生經濟等趨勢下的細分類目。

據相關數據顯示，國內中年女性數量約占2.8億。隨著教育環境完善和人們對教育的追求加深，女性人格、經濟獨立的意識逐漸增強，女性消費品類和相關廣告傳播也在崛起，女性消費逐漸成為一種趨勢。

這一類的“她”，主要消費特點是追求精致、個性、愉悅，一般具有高消費的特點。新舊品牌都需要打造符合這一類消費群體的意識形態滿足的商品，如在產品外觀、產品質量上提升品質，讓這類人群感受消費是一個展現自我、重塑自我以及解放自我的感覺，增加多的消費體驗。

直播電商、種草等依靠關鍵意見領袖引領消費、縮短消費決策以及快速實現品牌和銷量升級的趨勢是未來新舊品牌持續的關注點。在流量增長逐漸成為稀缺的背景下，網紅經濟依舊是新舊品牌未來持續發力網紅，利用網紅達人運營私域流量和形成裂變營銷的關鍵。

網紅能為品牌創造新流量。新品牌需要占領市場，首先要做的是讓更多人的消費者認識，網紅推薦就是一個比較好的軟性引爆方式。不過，網紅經濟亂象頻發的時代，還需要更多行業規范約束，提高還網紅知識、價值觀等方面才能創造更多的品牌價值。

結語：關注當下時事，牢牢掌控品牌命脈。展望品牌未來，捕捉新增長觸點。未來的品牌無論5年或10年，都需要時刻牢記對未來的沖勁和平穩當下的決心，為品牌的可持續發展助力。

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