H&M抵制新疆棉花相關(guān)聲明發(fā)出之后，行動(dòng)迅速的娛樂圈公關(guān)紛紛解約支持、多家品牌站隊(duì)。曾經(jīng)與H&M品牌有過合作的宋茜、黃軒帶頭發(fā)布聲明解約，“堅(jiān)決反對(duì)以任何形式企圖對(duì)國(guó)家及人權(quán)進(jìn)行抹黑造謠的行為”，言辭犀利的公關(guān)聲明讓藝人的責(zé)任感、信任度等人設(shè)魅力迅速提升。

其他與新疆棉花相關(guān)的品牌也發(fā)表了自己的態(tài)度。阿迪達(dá)斯也被曝光曾經(jīng)發(fā)表過新疆棉花的相關(guān)信息后，相關(guān)的明星如易烊千璽、陳奕迅、陳立農(nóng)、楊冪、迪麗熱巴、楊穎等紛紛終止與阿迪達(dá)斯的合作。除了明星解約給品牌帶來影響之外，3月26日，阿迪達(dá)斯和耐克股價(jià)大跌，信息沖上熱搜，市值總計(jì)蒸發(fā)約730億元，在資本市場(chǎng)嚴(yán)重受挫。耐克大中華區(qū)受疫情的影響比較少，反而出現(xiàn)了增長(zhǎng)，此次事件的打擊，將會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)收到市場(chǎng)挫折。

站在支持新疆棉花立場(chǎng)的品牌也在各自的官方微博上發(fā)表支持的信息，其中包括安踏、海瀾之家、森馬、鴻星爾克、水星家紡、羅蘭家紡、七度空間、茵曼等各個(gè)不同領(lǐng)域的中國(guó)品牌。

與此同時(shí)，中國(guó)本土國(guó)貨品牌股價(jià)暴漲，讓原本被阿迪達(dá)斯和耐克等洋品牌巨頭夾攻的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)得以緩解，七匹狼、海瀾之家、安踏、李寧、浪莎等國(guó)貨品牌均受到了力挺。其中多個(gè)品牌出現(xiàn)漲停的情況。不過，隨著新消費(fèi)觀念的升級(jí)，這次棉花風(fēng)波即使不發(fā)生，原本的國(guó)貨品牌在近幾年來已經(jīng)開始有了崛起的變化，國(guó)貨品牌原本的情感要素已經(jīng)可以支撐起相當(dāng)一部分的中國(guó)市場(chǎng)。消費(fèi)者今后對(duì)這些品牌的情感忠誠(chéng)度也會(huì)升溫，不過，國(guó)貨品牌也需要通過改良相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和升級(jí)營(yíng)銷模式，將消費(fèi)者牢牢掌握在自己可控市場(chǎng)。

H&M抵制新疆棉花以及相關(guān)供應(yīng)商激怒了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及相關(guān)媒體。也有相關(guān)的像BCI（良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)）等的組織被挖掘出來，BCI被認(rèn)為是整個(gè)事件的幕后推手、始作俑者。后來，BCI上海代表處發(fā)表了回應(yīng)稱，關(guān)于新疆問題的申明僅代表上海代表處，BCI總部的關(guān)鍵聲明正在處理當(dāng)中。

BCI作為一個(gè)準(zhǔn)備“具有一定影響力的”全球性非營(yíng)利性，以“可持續(xù)棉花發(fā)展”的組織不去做正經(jīng)的環(huán)保事情，反而意圖甩鍋，讓人嚴(yán)重質(zhì)疑這個(gè)組織的商業(yè)可靠性和純潔性。另外，人們普遍認(rèn)為BCI是這個(gè)事件的推手，但關(guān)于這個(gè)組織的背后，還有更多更復(fù)雜的幕后，這個(gè)幕后推手大大的目的只有一個(gè)就是“我就要阻礙你們的棉花市場(chǎng)發(fā)展”。

首先，BCI去年10月份就新疆棉花“強(qiáng)迫勞動(dòng)”是違反自身制定的“可持續(xù)棉花規(guī)則”中“提倡體面勞動(dòng)”規(guī)則，聲明“立即停止該區(qū)域的所有實(shí)地活動(dòng)”。后來該組織上海辦事處3月份也發(fā)表了截然相反的信息“從未發(fā)現(xiàn)一例有關(guān)強(qiáng)迫勞動(dòng)的事件”，他們內(nèi)部?jī)商淄耆喾吹挠^點(diǎn)不禁讓人迷思。不過，具備強(qiáng)大搜索能力和英文閱讀能力人士，繼續(xù)深挖出了BCI更多“復(fù)雜”的利益關(guān)系鏈條，涉及西方人的叢林生存法則、政治正確、市場(chǎng)貿(mào)易壁壘、世界棉花市場(chǎng)等問題。

這是一場(chǎng)有關(guān)全球貿(mào)易的戰(zhàn)爭(zhēng)，首先是政治正確支持，叢林法則心理的動(dòng)機(jī)。BCI去年就已經(jīng)提出新疆棉花認(rèn)證停止和編造人權(quán)的問題，前些日子國(guó)家就貿(mào)易問題的政治爭(zhēng)論以及H&M的聲明剛好作為貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火線。不過，BCI猖狂指控的背后是因?yàn)樵?016年，該組織收到了來自USAID（美國(guó)國(guó)際開發(fā)署） 的 100 萬美元資金資助，這為原本資金困難的BCI組織帶去了豐厚的運(yùn)營(yíng)資本，為其后3年的高速發(fā)展（包括拓展中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)證）奠定了堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)。其中，美國(guó)USAID組織的功能是對(duì)對(duì)外進(jìn)行民主滲透，以便對(duì)目標(biāo)國(guó)家開展政治進(jìn)程。除了這個(gè)開發(fā)署的資金支持，GIZ（荷蘭最富有的家族之一）、瑞士發(fā)展合作公司等多家組織也對(duì)其進(jìn)行了資助。那么，BCI有了這些資助之后就可以被操控了。

為什么說這是一場(chǎng)全球貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)呢？金融危機(jī)那幾年，全球經(jīng)濟(jì)放緩包括已經(jīng)脫歐的英國(guó)大部分人失業(yè)等嚴(yán)峻國(guó)際形勢(shì)，資本市場(chǎng)更是極度饑渴開疆拓土。不過，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)受到影響，紡織品消費(fèi)下降，機(jī)械化尚未大規(guī)模應(yīng)用，導(dǎo)致中國(guó)棉農(nóng)收益持續(xù)下滑。消費(fèi)下降，棉農(nóng)種植棉花的意愿降低，減產(chǎn)的后果是中國(guó)棉花將要依靠進(jìn)口，原材料進(jìn)口也意味著中國(guó)棉花市場(chǎng)將會(huì)喪失國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位。于是，國(guó)家相關(guān)政策出臺(tái)，依靠補(bǔ)貼、貸款傾斜、推進(jìn)棉花育種以及加大機(jī)械化采棉力度，中國(guó)棉花的地位經(jīng)過整治后終于進(jìn)入了良性發(fā)展的軌道。種植機(jī)械化程度達(dá)到了80%，機(jī)械化采棉程度達(dá)到了60%。

中國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)崛起，成為了全球產(chǎn)業(yè)量最大的國(guó)家?？梢?，舊時(shí)代農(nóng)奴、黑奴等西方慣用的壟斷手法被套用到新疆棉花問題上，純屬是領(lǐng)地意識(shí)不容侵犯的叢林行為。如今，新疆產(chǎn)棉量占據(jù)中國(guó)產(chǎn)量的87%。今年，中國(guó)前兩個(gè)月的棉花種植企業(yè)新注冊(cè)達(dá)到了3643家，同比增長(zhǎng)超過了431%，中國(guó)整個(gè)棉花種植市場(chǎng)正生機(jī)勃勃。作為全球產(chǎn)棉大國(guó)的美國(guó)而言，這是一個(gè)可以侵占的市場(chǎng)，于是新疆棉花產(chǎn)業(yè)就成為了美國(guó)制裁的目標(biāo)。

不過，剛好撞到槍口的H&M在中國(guó)的發(fā)展近年來也不太樂觀。中國(guó)作為H&M的第四大市場(chǎng)，擁有505家門店。2020年11月相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，在中國(guó)的銷售額達(dá)到了74億元，占比H&M年5%的營(yíng)收。2020年疫情的影響，H&M營(yíng)收與去年同比下降了18%。在全球市場(chǎng)，H&M 也逐漸縮小規(guī)模，全球關(guān)閉了75%的門店，共3778家門店。艱難發(fā)展已經(jīng)籠罩了H&M 的上空。

據(jù)悉，快消品牌紛紛考慮撤出中國(guó)市場(chǎng)。除了H&M，美國(guó)快消品牌GAP也正在考慮出售中國(guó)市場(chǎng)；與GAP同屬相同集團(tuán)的OldNavy，也已經(jīng)宣布退出中國(guó)市場(chǎng)；C&A在2020年已經(jīng)宣布出售中國(guó)業(yè)務(wù)；ZARA相關(guān)品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也將在今年退出中國(guó)線下市場(chǎng)。疫情是觸發(fā)快消品牌撤退的原因，不過，整體的快消品牌在中國(guó)的市場(chǎng)情況早已顯露了疲憊態(tài)勢(shì)。

結(jié)語：潔白無瑕的中國(guó)新疆棉花，怎舍得玷污呢？狠心。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布、編輯整理上傳，對(duì)此類作品本站僅提供交流平臺(tái)，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。聯(lián)系方式：020-38814986。編輯：今文