據數據顯示，得物APP上，原發售價格為1499元的李寧韋德之道4全明星銀白款售價高達48889元，身價漲幅31倍。參考價為499元的安踏哆啦A夢聯名休閑板鞋白黑款也漲幅8倍，達4599元，銷量卻也十分驚人，最新的購買記錄超過了9000條。包括李寧韋德之道7等多款國產球鞋不同款式也出現了不同程度的漲價。被炒的國產鞋多次出現斷貨和有價無市場現象。那么，究竟是誰攪動的“渾水”？又有哪些值得深挖的細節？

炒鞋事件升溫于清明假期第一天，安踏、李寧線下門店排起了長長的隊伍，隊伍中消費者的內心似乎充滿了狂熱。從被炒的安踏、李寧鞋子“聯名”等款式來看，被炒的鞋子都是品牌的限量款，限量款也意味著很快就會斷貨，這種稀缺性正是被炒鞋客瞄準的原因。鞋子的價錢被無限放大，遠大于鞋子本身的價值，假鞋也趁勢進入，市場秩序混亂。

從被炒的鞋子品牌角度看來，鞋子本身能夠在一定法律范圍內上漲價、受追捧是市場認可度高的表現。而且，社交話題猛增的背后，也間接實現了話題營銷、病毒式營銷等的營銷效果。據相關評論分析表示，品牌銷量的19%來自于朋友、同事等的分享和推薦。這次安踏和李寧鞋子被炒的市場認知效果也會直接上升。

另外，鞋子被無限制漲價，生產假貨的情況也會隨之出現，這會間接導致品牌形象下滑，不利于品牌資產塑造。最后，這次被炒的鞋子尤其是安踏，其本身的市場份相對其他大牌是要低，這次接近10倍的漲價，鞋子本身的價值可能以難承受這種高價，從長遠來看，不利于品牌的發展。鞋子額外的經濟價值也會直接導致經濟泡沫。

如今，受營銷市場的影響、鼓動之下，“花明天的錢，圓今天的夢”的消費觀念盛行。這種消費觀念在借貸市場十分常見。不過，今天的“炒鞋”熱，也和“一夜暴富”的投機心理相似。購買低價鞋子以高價賣出的背后是體驗暴利利潤空間的滿足感，但是這種滿足帶給炒鞋客的是短暫刺激的滿足。這部分賺錢了的炒鞋客，正是手中長期經營著國貨鞋子的商家或個人，他們利用新疆棉花事件，乘機緊抓消費者愛國的心理特點，拿低價貨源，漲價倒賣。網上消息中透露，有人一下子賺了一臺車的錢。炒鞋給這部分商家帶來了不一樣的金錢喜悅。

炒鞋獲利的另一邊是鞋子引發的憂慮。炒鞋尋求一夜暴富的商家早已存在。他們通過饑餓營銷等手段，雇傭相關人員搶貨，再通過二級市場，自己把鞋子價格抬高，制造稀缺、可囤的假象，最后從中獲利。不過，這種現象畢竟是炒出來的，鞋子虧損上千萬的情況也有。

這次炒鞋熱，鞋子主要集中在國貨，那么，依靠耐克、阿迪達斯為主營品牌的商家不那么幸運，他們的貨品被迫囤積，虧損巨大。有做二級鞋子倒賣已經一定規模的商人，在這次炒鞋浪潮中，伴隨著鞋子降價，庫存大量積壓，虧損也就自然來臨了。這次炒鞋風波，更像前幾個世紀的歐洲“郁金香”熱，泡沫過后，也將一片狼藉。

新疆棉花事件的根源是一個政治問題，于是，消費者的愛國情情懷被輿論再次燃燒。安踏、李寧鞋子等國貨產品引發購買熱潮也是在情理之中。但是，這種熱情被一些投機者視作投資商機，利用消費者的愛國熱情，制造“泡沫”。商家捕捉商機的前提沒有問題，但是，制造虛假商品價值就缺失了底線。作為消費者，本身的正義、家國情懷則被商家無情利用，薅羊毛、割韭菜橫行。國潮營銷本來正能量的營銷形式，也被脫離國產價值的行為間接抹上了灰色。

小結：炒鞋、炒房、炒盲盒、炒白酒本身具有一定的商業價值。不過，“炒”本身是一種臨界行為，稍微在利益誘惑下，就會變成黑色，歪風邪氣也會盛行。因此，降溫的方法之一離不開品牌、供應平臺、商家的共同努力，還原健康的商業環境。

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