不過，在新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響下，國人對(duì)國產(chǎn)服裝品牌的自信大增。但是，即便如此，從中國服裝消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)看來，中國服裝品牌依舊拼不過國際大牌的市場(chǎng)份額，中國服裝急需更多品牌建設(shè)對(duì)策進(jìn)行重整。

人口基數(shù)大，中國成為國際市場(chǎng)服裝生產(chǎn)、消費(fèi)最大的市場(chǎng)。全球最大的服裝品牌紛紛入駐中國市場(chǎng)，中國集合了服裝紡織生產(chǎn)、出口和消費(fèi)的較完整產(chǎn)業(yè)鏈。

多年來，優(yōu)衣庫、ZARA、阿迪達(dá)斯和耐克等國際時(shí)尚服裝洋品牌都在中國市場(chǎng)獲得了絕大部分的份額及利潤。其中，優(yōu)衣庫中國市場(chǎng)成為僅次于日本的第二高份額市場(chǎng)，其早已成為了中國家喻戶曉的快時(shí)尚品牌。相關(guān)西方市場(chǎng)雜志在中國的影響，中國已經(jīng)被掌控了時(shí)尚服裝的主流。不過，在國際服裝市場(chǎng)份額不斷增加的同時(shí)，也給中國本土服裝品牌帶來了一系列的市場(chǎng)反思。

國產(chǎn)服裝市場(chǎng)發(fā)展缺少原創(chuàng)能力。中國時(shí)尚和服裝整個(gè)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈強(qiáng)勁，但國產(chǎn)本土服裝品牌做得成功的只有為數(shù)不多的幾個(gè)。國內(nèi)服裝工廠專注為國際時(shí)尚服裝品牌代工生產(chǎn)、模仿，對(duì)中國消費(fèi)者缺乏深刻了解。中國消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性的消費(fèi)表達(dá)已經(jīng)形成，這也使得中國本土品牌長期缺少挖掘符合中國國情但有不乏個(gè)性的品牌。而且，中國本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服裝品牌也缺少對(duì)原創(chuàng)人員的投入和對(duì)原創(chuàng)品牌形象的洞察，定位模糊，難以生產(chǎn)出具有獨(dú)特性的的服裝。

過去的廣告時(shí)代，品牌廣告只需要在電視上做燒錢營銷，即可實(shí)現(xiàn)品牌的知名度。再到創(chuàng)意時(shí)代，一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意一般可以迷倒一批廣告觀眾，那時(shí)候的品牌傳播也會(huì)在創(chuàng)意獨(dú)特中迎來爆發(fā)。但是，數(shù)字時(shí)代，品牌營銷走向整合。消費(fèi)者在某種程度上變得理智，不過，面對(duì)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)，中國消費(fèi)者心中本土品牌不信任成為根深蒂固的原因，代表著審美和品質(zhì)的國際品牌成為消費(fèi)者的首選。

對(duì)國內(nèi)文化不自信成為制約國產(chǎn)服裝品牌的因素。過去，國人首次對(duì)時(shí)尚的理解來源于國際市場(chǎng)服裝品牌對(duì)中國時(shí)尚市場(chǎng)的掌控?，F(xiàn)代服飾從西方引入中國的時(shí)候，國內(nèi)本土服裝品牌尚處于初期發(fā)展階段，品牌形象概念尚未萌芽，發(fā)展時(shí)間較短等因素的影響，國際時(shí)尚理念的入侵，使得原本根基不穩(wěn)的自主品牌搖搖欲墜，使得服裝時(shí)尚的話語權(quán)被西方國家搶先占領(lǐng)，中國處于弱勢(shì)的時(shí)尚文化從此變得弱勢(shì)，而且，在國際時(shí)尚品牌的精神和是審美概念宣傳下，中國本土對(duì)時(shí)尚的理解漸漸被遺忘。

不過，數(shù)字營銷時(shí)代，隨著國內(nèi)對(duì)中國傳統(tǒng)文化價(jià)值的挖掘和傳播，國人對(duì)中國文化的自信越來越高，尤其是有品質(zhì)的中國服裝品牌不斷崛起，在愛國熱情和高度的文化自信下，中國本土物美價(jià)廉國貨品牌更新了國人對(duì)時(shí)尚的理解，這也是近年來國潮風(fēng)興起的一大原因。

國際服裝大牌占領(lǐng)中國消費(fèi)絕大部分市場(chǎng)，同樣對(duì)如何打造國內(nèi)本土服裝品牌，打動(dòng)中國消費(fèi)者的心，具有深刻的啟示。優(yōu)衣庫快時(shí)尚服裝品牌的成功離不開對(duì)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位：簡(jiǎn)約?；究詈桶俅羁钍莾?yōu)衣庫的產(chǎn)品特征。以物美價(jià)廉為消費(fèi)觀念的消費(fèi)者一般都會(huì)產(chǎn)生需求。我國本土品牌得到消費(fèi)者的心智，可以樹立具有差異化的品牌形象。

另外，成立自主品牌不能只是復(fù)制粘貼，而是需要發(fā)揮本土的文化自信，畢竟世界級(jí)服裝品牌對(duì)中國的了解還不算深入，這就需要借鑒這些品牌的優(yōu)勢(shì)之外，還可以融入具有中國特色的品牌和產(chǎn)品，用文化底蘊(yùn)建立中國服裝消費(fèi)的心智。

結(jié)語：硬核的中國文化不斷獲得中國服裝品牌和國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注。在更遠(yuǎn)的未來，我國國潮品牌相信會(huì)在國際時(shí)尚中屹立為一流水平，成為國際國內(nèi)消費(fèi)者的時(shí)尚之選。

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