如何定義當(dāng)下的廣告營(yíng)銷？

品效合一、私域流量、內(nèi)容營(yíng)銷、AI智能營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、全鏈路營(yíng)銷、直播帶貨、新消費(fèi)、盲盒經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，一個(gè)個(gè)營(yíng)銷熱詞不斷閃現(xiàn)，但對(duì)于新時(shí)代廣告營(yíng)銷的定義究竟如何，還尚未明確。

這一次，我們誠(chéng)邀廣告營(yíng)銷人們一起探索快樂星球，一起定義新時(shí)代的廣告營(yíng)銷。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱“互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”），其前身為中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，始辦于2003年。18歲，風(fēng)華正茂的年紀(jì)，而對(duì)于“互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”來說，18年的堅(jiān)守與傳承，源自服務(wù)行業(yè)的初心，始終堅(jiān)持將“互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”打造成引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，18歲，也是茁壯成長(zhǎng)的年紀(jì)，隨著新技術(shù)、新媒體、新營(yíng)銷的不斷涌現(xiàn)，賽事組委會(huì)、專家委員會(huì)一直在與行業(yè)精英不斷探討、研究，結(jié)合對(duì)行業(yè)的敏銳洞察，“互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”也在不斷完善以及接納最新、最前沿的技術(shù)和營(yíng)銷趨勢(shì)。

2021中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，延續(xù)原有的互動(dòng)創(chuàng)意、媒介營(yíng)銷、公益廣告、內(nèi)容原生營(yíng)銷四大賽道：

互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)表彰年度內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷、互動(dòng)廣告與營(yíng)銷、數(shù)字廣告與營(yíng)銷的案例中富有商業(yè)價(jià)值和用戶吸引力的作品。

媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)依然以媒介平臺(tái)為視角，表彰有突出媒介實(shí)效特質(zhì)的營(yíng)銷案例。

公益廣告獎(jiǎng)表彰本年度內(nèi)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)、具有較大社會(huì)影響力的公益廣告。

內(nèi)容原生營(yíng)銷獎(jiǎng)表彰本年度將內(nèi)容與形式巧妙地融為一體、消弭了受眾對(duì)廣告營(yíng)銷的固化偏見，在內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)方面另人印象深刻的優(yōu)秀原創(chuàng)原生內(nèi)容營(yíng)銷案例。

此外，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，對(duì)每個(gè)賽道下的細(xì)分類別進(jìn)行優(yōu)化，增加搜索營(yíng)銷創(chuàng)意、二次元?jiǎng)?chuàng)意廣告、移動(dòng)終端創(chuàng)意廣告、OTT終端創(chuàng)意廣告等獎(jiǎng)項(xiàng)。

秉承“現(xiàn)代引領(lǐng)未來”的設(shè)獎(jiǎng)理念，“2021中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”旨在嘉獎(jiǎng)在互動(dòng)創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷等領(lǐng)域能夠代表行業(yè)風(fēng)范、彰顯時(shí)代榜樣的年度優(yōu)秀廣告案例、卓越廣告團(tuán)隊(duì)，為行業(yè)指明未來前行的方向和路徑。洞察中國(guó)互動(dòng)創(chuàng)意的熱點(diǎn)動(dòng)向，把握媒介營(yíng)銷的前沿走勢(shì)，“2021中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”為行業(yè)進(jìn)入新的十年樹立時(shí)代標(biāo)桿。

2021中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，6月1日開啟征稿，征稿周期： 6月1日——8月24日。如果你還不知道什么是廣告營(yíng)銷人的快樂星球，那就和我們一起探索吧！一起回歸廣告創(chuàng)意的初心，探尋成功營(yíng)銷的真諦。

參賽指南：http://www.eeo.com.cn/autozt/326b4a7d-a9d2-b3bd-0d47-1e20260ac27c/