原本生活在西雙版納的野生亞洲象，“執(zhí)意”跨越多個(gè)市縣向北遷徙，截止至6月5日，這15頭大象依然進(jìn)行著謎一樣的北上。一開始，大象群一共16只，中途誕下一只小象，共17只，齊齊出發(fā)。后來，有兩只大象在途中喝了烤酒，醉后大睡，醒來返回南部不再跟隨大隊(duì)。剩下的15只大象一路北遷，發(fā)生了一系列引發(fā)全球關(guān)注的故事。

不過，大象遷徙的過程給當(dāng)?shù)卦斐闪藥装偃f的經(jīng)濟(jì)損失，但卻給中國(guó)云南打了一波溫柔、動(dòng)情的風(fēng)土廣告，這幾百萬的“廣告費(fèi)”即使遭受損失，但對(duì)于脫貧攻堅(jiān)實(shí)戰(zhàn)成效顯著的中國(guó)來說，是在可承受的范圍內(nèi)。并且，亞洲象順利出圈全球，已經(jīng)給中國(guó)帶來了數(shù)億價(jià)值的國(guó)際傳播效果，成為這個(gè)月中國(guó)最佳代言“人”。

大象沿途的風(fēng)景、得到的妥善的保護(hù)等，引發(fā)了美國(guó)美聯(lián)社、CNN、英國(guó)BBC、日本每日新聞、中東半島電臺(tái)以及歐洲各大小媒體等爭(zhēng)相聚焦報(bào)道，并且溫柔稱贊中國(guó)的相關(guān)舉措。相反，此前國(guó)外許多媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道中充斥的卻是謾罵和嘲諷。不過，無論如何，無論是國(guó)內(nèi)還是海內(nèi)外，人們都在追“象”，亞洲象的行蹤為國(guó)家做了最好的形象傳播。各個(gè)國(guó)家都對(duì)云南有了一個(gè)好印象。那么，對(duì)于國(guó)家或城市的宣傳，廣告人也似乎有了一個(gè)絕佳樣本，沒有之一。

我們國(guó)家在某些地方一般習(xí)慣性奉行“酒香不怕巷子深”的作風(fēng)，強(qiáng)調(diào)謙虛、低調(diào)有為的大國(guó)風(fēng)范，很少主動(dòng)出擊做形象傳播。自改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力崛起，在世界經(jīng)濟(jì)秩序中扮演著越來越重要的地位和作用，國(guó)家影響力大大增強(qiáng)。直至數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)自主創(chuàng)新能力空前強(qiáng)盛，中國(guó)制造逐漸被國(guó)際認(rèn)可，中國(guó)急需做好國(guó)家廣告，為提高中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力做好鋪墊至關(guān)重要。

品牌不只是為提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、縮短消費(fèi)者購(gòu)買決策的作用，還有一個(gè)很重要的作用是提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)在國(guó)際的地位，依托于大品牌的數(shù)量以及品牌價(jià)值在國(guó)際中的影響力。據(jù)最新的世界500強(qiáng)企業(yè)公示榜單看來，中國(guó)品牌有133家企業(yè)上榜，成為數(shù)量最多的國(guó)家，不過，就品牌市值影響力看來，國(guó)家品牌的實(shí)力仍然有待增強(qiáng)。這就需要中國(guó)不斷提升國(guó)家形象廣告?zhèn)鞑ィ嵘龂?guó)家軟實(shí)力。

另外，國(guó)家形象是國(guó)家自我認(rèn)知和國(guó)際認(rèn)知的結(jié)合體，也是一切認(rèn)知信息集合的資本，決定著國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)家的認(rèn)知博弈。尤其是在信息全球化和經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，我國(guó)國(guó)家形象的塑造也會(huì)直接影響民族、國(guó)際對(duì)中國(guó)精神和物質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知，也即是直接影響并決定國(guó)際對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。所以我國(guó)形象廣告的宣傳構(gòu)成了中國(guó)品牌建設(shè)的重要部分。