現實生活中的場景式營銷與消費者的日常生活息息相關，能促發消費者切身體驗。廣告內容里面可以呈現消費者的這種日常生活場景。當然日常生活場景里面很多道具，產品完全可以借由道具融入到場景里面。這樣消費者在日常生活中的某個“相似的瞬間”，更容易接受品牌的廣告宣傳。這樣產品成為場景標配，竟順應消費習慣，也可以挖掘消費習慣，倡導場景標配。

近期PG推出了自己的影視廣告《Privacy on iPhone》。故事中，主人公買了一杯咖啡，胖胖的咖啡師就黏上了他，并將他的真實姓名、出生日期等全部曝光。然后他坐出租車，出租司機將他的定位以及消費資料曝光。以后主人公去哪里，都有一群人像蒼蠅一樣跟蹤他。最后主人公掏出手機撤銷跟蹤權限后，那些跟蹤他的人才全部消失。品牌很好的把自己的產品功能場景化了，讓消費者明白隱私泄露的危害，也明白了品牌新推出的隱私功能具體的作用。

廣告要準確的呈現場景。準確的場景來源于時代背景下對消費者人性生活方式的審視。場景化廣告要呈現消費者需求，比如癢點和痛點。好的場景化廣告，不是自我的本位訴求，不是局限于產品的功能或形式。消費者一天會接觸很多場景，有的場景是消費者的弱場景，有的場景是消費者的強場景。消費者購買一個商品，有的決策時間長，有的決策時間短。那在什么樣的場景才能激發影響消費者做出購買選擇，當然是準確的場景下。因為場景呈現越準確，越能打動目標消費人群。

ZH在兒童節的時候推出了最新的影視廣告《人類幼崽好奇心大賞》。廣告中，一開始就是小朋友各種千奇百怪的問題，鋼鐵俠和恐龍那個厲害？為什么沒有北瓜？為什么火車不會飛等。小朋友的問題有時候可可愛愛，有時候奇奇怪怪，有時也會讓人尷尬。品牌準確的洞察了爸爸媽媽的痛點。通過這些場景告訴爸爸媽媽，面對這些問題，他們要認真對待，用小朋友能聽懂的語言進行回答。品牌也通過號召爸爸媽媽認真對待小朋友的每一次提問，與爸爸媽媽建立了很好的情感溝通。

廣告可以生動化消費場景，這樣可以使產品與消費者特定的時間、地點、行為等內容相關聯，有效提升消費者使用產品的意愿，形成良好的品牌感受。廣告要賦予場景鮮活的意義。場景化廣告要通過外部刺激活化消費者的感官。消費者被場景所感動，產生聯想和特定的行為，在不同的場合表現出不同的消費行為，影響消費者的購買欲望和行為。

TT618推出了自己的影視廣告《TT618篇》。廣告邀請了金靖做代言，剛開始是特價運動會，特價商品被人偶場景化的呈現出來了。接著是金靖和芒果中間隔了很多中間商的場景，被突然出現的TT兔子打敗，獲得了直面芒果的機會。最后金靖看到很多人嗮狗糧，想要人陪，TT兔子出現了，說碰到不滿意必賠。這些系列廣告場景顏色最為豐富生動化，為了增加生活感，很好的展現了品牌平臺的利益點。

場景化的廣告，最重要的是鏈接美好生活，讓消費者看到這種美好，心理和品牌再產生一次鏈接。廣告是要呈現場景化，因為消費者面對眾多的廣告，已經沒有太多的耐心慢慢體會你太抽象的意思。消費者一般是直覺在先、理性推理在后。因次能夠迅速讓消費者做出你所期待行為的，是情緒；因為羨慕廣告呈現的美好生活，所以激發了他們想要；因為想要，所以下單購買產品。場景化廣告需要品牌在消費者心中所能立即引發的條件反射的那種專屬情緒，和鏈接的美好感覺。

MT在六一兒童節的時候推出了影視廣告《你就是我的齊天大圣》。故事中，大圣下班，被收回了法力。面對小孩足球被掛在樹上的請求，只能騎共享單車去幫忙。小女孩想做滑滑梯，大圣不能變滑滑梯了，帶著小女孩去游樂園玩。懷孕的女人想喝鯉魚湯，大圣幫你扒寒毛變了只能叫外賣了。最后畫面一轉，求助者心目中的大圣，其實都是自己的家人。品牌借著廣告展現了使用工具軟件以后帶來的美好生活。闡述了品牌不只是一個單純的工具軟件，是真正可以幫助到生活每一時刻，無論何時何地都以愛為名的助力者了。

隨著廣告技術的進步，和消費升級，消費者更重視場景。品牌可以通過廣告，展現活靈活現的場景，讓消費者置身于特定的應用場景之中，充分體驗品牌的信息，提高購買消費欲望。

免責聲明：本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：020-38814986。