在傳統流水線產品制造的工業世界，冰冷的流水線機器生產出來的產品，一般被用來滿足基本的功能需求。而在數字經濟全覆蓋的世界，泡泡瑪特盲盒、鐘薛高、各新式茶飲、李子柒、智能設備、潮玩、虛擬偶像等等琳瑯滿目的新消費商品，無意間已成為新時代消費者，尤其是年輕消費者滿足需求的精神產品。它們在新消費人的眼中，已經脫離了商品本身的物理屬性，成為精神消費產品。也只有能夠滿足精神文化的商品，才能讓新消費者產生“靈魂觸動”的感覺。

購物的目標是滿足一瞬間的欲望，因為時間會將滿足感消磨殆盡，人還會持續不斷產生欲望和需求。從追逐物質消費需求滿足再到精神和自我實現的滿足，這一個滿足的過程也需要通過消費行為發生，也就是通過消費行為來滿足需求。數字社會，人們開始追求快感、愉悅感，也越來越想回歸自然、簡單的消費，其中，消費者也更喜歡建立關系，注重人與人，人與商品，人與品牌的關系，因此，共享單車、拼車、共享電源等。除此之外，新一代消費者也更注重關系和精神的同時滿足，這種新消費形態將會持續成為主流。

當物質商品已經被當作精神產品進行消費的時候，這個時代的商品從某種意義上已經變成了精神產品。

多樣性是精神產品的消費形態之一，文化多樣性造就了精神需求的多樣性，消費者也呈現多樣性的精神消費，如普通階層娛樂消費喜歡燒烤、唱K，高收入階層娛樂消費喜歡去高級音樂廳、高端休閑場所，還有年輕消費者喜歡虛擬人偶像、二次元等娛樂消費。相較于一雙鞋子物質實用性的功能性消費，多種形態的精神消費都各自為了滿足不同消費價值，他們對于消費的效果也會趨向多元。

與純物質功能性消費相比，精神性消費還具有跨越時空和增值性。一個年輕消費者對洛天依的喜愛不會因為時間的流轉而損耗，相比對物質商品也比如一臺電冰箱的消費，時間和空氣的氧化會直接使得冰箱的消費價值變低。而對于一個精神商品的消費，還具有保值性。具體表現為對自我實現、自我尊重以及社交消費，這類型的精神消費還會隨著時間的延長而增加價值。

精神消費還是滿足對美的追求，這里的美更多的是基于對自我解放、身心自由的美的狀態。因為當人們在欣賞自我，對美進行鑒賞的時候，是擺脫意欲控制的時刻，也是最自由、個性最解放的時刻。

消費者對精神消費的理解必定比品牌要深刻，品牌需要把握精神消費需求，營銷戰術層面可以進行升級。

一方面，品牌可以抓住消費的精品化構建。相比奢侈品滿足一部分人對極致品質和地位尊重的需求，精神消費升級的今天，消費者更偏向于追求自我價值的滿足。因此，品牌產品精品化的過程是應該加上精神上的精致追求，如賦予某個商品是出于獎勵自己的某項需求，為自己打氣，為舒適而生等。另一方面，差異化精神需求滿足。每個人尤其是年輕消費群體，這部分消費者更偏向追求個性化需求，人內心深處都有對獨特的追求，比如每個消費者都對彰顯獨特身份、獨特歸屬感、獨特個性體驗的極致追求。

結語：多元化的消費形態也會隨著市場的變化具有細微的周期性變化，品牌只有做好對市場、對消費者的需求判斷，尤其在精神消費機會上升的時候抓住機會，順應變化，形成穩固向上的增長動力。

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