“種草”除了字面原意，比較早可以追溯至某個(gè)傳統(tǒng)女頻網(wǎng)站上，2008年某網(wǎng)友首次用“種草”一詞作為美妝產(chǎn)品推薦的詞語(yǔ)，還有“拔草之前先種草”的某網(wǎng)友用的數(shù)碼產(chǎn)品分享用語(yǔ)。互利網(wǎng)種草詞匯也在這種生態(tài)雛形中開始爆發(fā)。
一直到網(wǎng)民數(shù)量?jī)|級(jí)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利不斷火熱，社區(qū)、論壇也從小眾圈層交流逐漸擴(kuò)張，如最初的“狗孩”小眾足球交流版塊，貼吧“D8”等互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)等。在這相對(duì)垂直的小眾社區(qū)生態(tài)下開始“種草”，論壇中網(wǎng)民相互“種草”交流，互相推薦和分享產(chǎn)品。在此情境下，新的社區(qū)電商消費(fèi)形式便逐漸成為人們消費(fèi)的一部分。
社區(qū)種草的根本原因是消費(fèi)升級(jí)的滿足。回看某書的種草社區(qū)，消費(fèi)者從最開始的獵奇，獲取美妝信息和概念，接受科普，再到生成自己購(gòu)買動(dòng)機(jī)的素材，直至不再滿足普通產(chǎn)品安利，而是從藥妝過(guò)渡到輕醫(yī)美概念的過(guò)渡。最后是消費(fèi)需求不斷細(xì)分的滿足如分祛痘、保濕、美白或者干、油、混干等不同膚質(zhì)的需求細(xì)分，還有各種偏專業(yè)的詞匯誕生，種草似乎已經(jīng)擁有了消費(fèi)生態(tài)中的重要地位。
不過(guò)，隨著社交電商尤其是興趣電商的出現(xiàn)，電商購(gòu)物的中不斷出現(xiàn)的個(gè)性推薦、興趣購(gòu)物等行為，正在使“種草應(yīng)該成為合并的電商標(biāo)配”的消費(fèi)行為，各種對(duì)于社交、種草的不同聲音出現(xiàn)。
興趣電商最近特別火，客戶們都在紛紛挖掘、分析、解構(gòu)這個(gè)新生電商概念背后的商業(yè)潛力。該概念基于“興趣創(chuàng)造美好生活”為出發(fā)點(diǎn)，試圖挖掘消費(fèi)者興趣欲望中激發(fā)的潛在消費(fèi)動(dòng)力。并且，出于對(duì)興趣和需求消費(fèi)是人自發(fā)的行為，具有極高的消費(fèi)滿意度。因此，在商業(yè)生態(tài)商品同質(zhì)化的時(shí)代，這種模式的出現(xiàn)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。
傳統(tǒng)的搜索電商是基于消費(fèi)者先產(chǎn)生需求再到平臺(tái)搜索，最后實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的過(guò)程。搜索電商更多的是實(shí)現(xiàn)“買”的行為，是為了買而買，更多出于主動(dòng)生成的消費(fèi)需求。這種模式基于需求出發(fā)，更注重商品實(shí)際的功能需求。再看“種草”，也就是社交電商，主要解決的是消費(fèi)者的觸點(diǎn)問(wèn)題，消費(fèi)者更注重逛了之后，再產(chǎn)生需求，購(gòu)買的行為直接去其他電商平臺(tái)完成。那么，基于興趣和滿足愉悅感的興趣電商則，可以同時(shí)滿足“逛”和“買”的動(dòng)作，并且，基于興趣圈層出發(fā)，整個(gè)消費(fèi)的觸點(diǎn)也就是平臺(tái)的氛圍，也彌漫著滿足精神需求的氣息，這種氛圍里，更容易使得消費(fèi)者放松，用愉悅的心態(tài)激發(fā)潛在需求，最后通過(guò)這個(gè)平臺(tái)即可完成購(gòu)買。
總的說(shuō)來(lái)，消費(fèi)主義時(shí)代，消費(fèi)者站在消費(fèi)中心舞臺(tái)，由自我主宰消費(fèi)，用自己的視覺(jué)發(fā)現(xiàn)美好的事物，也能夠充分激發(fā)自我實(shí)現(xiàn)的需求，以商品為滿足的載體，找到提升生活的密碼是一件十分美好的事情。
并且，對(duì)于由直播和視頻形成的興趣電商，該平臺(tái)也有了相應(yīng)體量的人，龐大的用戶基因以及基本培養(yǎng)好的視頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，讓這種全新的商業(yè)形式有了基本的認(rèn)知。優(yōu)質(zhì)海量的內(nèi)容不斷被挖掘以及讓商業(yè)變現(xiàn)的門檻變低，讓海量的內(nèi)容創(chuàng)作不斷裂變，最后還有相對(duì)成熟的推薦算法，使得興趣電商擁有了充足的發(fā)展和升級(jí)的基礎(chǔ)。
陌生人社交爆發(fā)出無(wú)限潛力。消費(fèi)者放飛自我的欲望不斷被釋放。不過(guò)，未來(lái)的商業(yè)模式也許會(huì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)是“欲望不斷激發(fā)和不斷盛行”。因?yàn)殡S著商品選擇的場(chǎng)景比如直播上真實(shí)生活場(chǎng)景的不斷豐富，購(gòu)物和生活體驗(yàn)也在不斷提升，商品信息的觸達(dá)率也在提高，也給品牌帶來(lái)直接的生意增量，為不同興趣匹配不同產(chǎn)品，提升社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)：種草是消費(fèi)者為了彌補(bǔ)消費(fèi)信息不對(duì)稱的欲望而誕生的，這種形式對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)具有極大的需求生成的作用。不過(guò)，對(duì)于新興的興趣電商而言，種草可以充當(dāng)需求激發(fā)的其中一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，未來(lái)的興趣電商和種草將會(huì)爆發(fā)更多的消費(fèi)潛力。畢竟，人的欲望是無(wú)限的，每個(gè)消費(fèi)需求都有待激發(fā)。
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