意識形態的廣告不能太分散，讓消費者抓不住重點。品牌要塑造基于一個可復制的共同的基本價值要素。簡單來說需要一個有價值的傳播原點，這個傳播原點具有普世性，是品牌的價值外在體現。如那個大家熟悉的耐克“just do it”。其次這個原點是利于傳播的，也就是可以在不同的媒體渠道的語境和場景中可以很好的延展和擴散。因為品牌的意識形態形成依賴于和消費者的理解，是在和消費者的不斷交往中形成的意識共識。

今年JN推出了自己的影視廣告《女生的反義詞》。廣告一開頭就問了一個天問，女生的反義詞是什么？然后引出了一系列的反義詞，什么從襪子到不掉跟的襪子，從本命年到我愛本命年，從硬標簽到印的標簽等等。每個約定俗成的事物，都能找到反義詞。廣告通過反義詞，作為傳播原點。闡述了品牌既然美的反義詞是平庸，品牌就希望和女生站在同一戰線上，一起為提高女性審美而努力。

意識形態廣告本身的高度是很高的，所以廣告的內容必須要富有創意。五彩繽紛的場景，有特色的演員，有深度的廣告語，精彩的廣告情節等等。這些內容可以為廣告極大增強了創意和驚喜，進一步拉近了品牌與消費者的距離。這或許也正是當下成長于社交網絡時代的年輕消費者們所需要和認可的。

近期vivo在兒童節時推出了影視廣告《會飛的企鵝》。小企鵝聽完媽媽念了一本傳奇企鵝會飛的故事。自己提出了一個疑問企鵝也是鳥，為什么只能像魚一樣游泳卻不能像鳥兒一樣飛。帶著這個疑問，小企鵝走上了追尋這只會飛的企鵝之路。歷盡千辛萬苦，終于來到了北極，遇到了北極熊。北極熊幫助小企鵝飛上了天空，天上的小企鵝邀請北極熊一起飛。北極熊脫掉外衣，原來它就是那只傳奇企鵝。品牌通過定格動畫，驚喜的營造了一個小企鵝勇敢追夢的故事。

消費者為什么愿意花錢購買一個品牌，最重要的一個原因是品牌在消費者腦海里面的聯想所決定的。意識形態廣告要多展現積極、美好、開心的心理體驗，讓消費者所能聯想到的所有的美好信息，都能聯想到品牌。品牌廣告都能深深觸動消費者的內心世界。這樣消費者就會認同、喜歡乃至愛上這個品牌。我們把觸動消費者內心世界的最有力的廣告信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌意識形態的主要部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者愛上一個品牌的主要力量。

JD圖書近期推出了影視廣告《做一個低著頭向上看的人》。大家都是一個普普通通的在閱讀的人，有時看不太懂書。但是當我讀起來，我就擁有了海子的眼睛，擁有馬丁路德金的口舌，就能走進路遙平凡的世界。即便生活給予我水火，當我讀起來，它們就是溫柔與光。這里品牌宣傳了一個活動核心價值就是#怎么讀都對#。希望大家愛上讀書，這樣才會“世界在你眼中”。

現在很多廣告，什么熱就融入這些熱點，不管適不適合品牌。結果自己好像這個也像那個也像，其結果就是四不像。品牌要有自己的價值觀和價值體系，品牌可以直接輸出給消費者向上的信仰。廣告內容是表達的基本載體，所以品牌產生出了什么樣的內容就代表了它是什么樣的品牌，這也就是為什么品牌首先要有信仰體系，因為意識形態廣告無論什么時候所輸出的內容都應該是像散文一樣形散而神不散，這樣才能形成鮮明認知，塑造統一強大的品牌信仰。

XNE為了紀念 N°5 百年推出了影視廣告《我是一個傳奇》。廣告一開始就是N°5以第一人稱開始自述，說自己是由嘉伯麗·香奈兒構思，于1921年恩尼斯·鮑共同打造。我是一場變革。為香水界開啟全新篇章，令當時市面上的所有香水變得過時。我是先鋒派。與立體主義、達達主義和超現實主義誕生于同一時代，我是他們在香水界的化身。與它們一樣，我打破陳規。與它們一樣，我寫下全新風格語匯。通過這些排比句，把N°5融入了信仰。讓它成為探索其先鋒前衛的代名詞。

品牌只有通過意識形態廣告，打造好自己的影響力。才能產生一種讓消費者怦然心動的核心價值。這樣消費者才產生吸引力，愿意付出溢價進行購買品牌。

免責聲明：本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：020-38814986。