一個強勢的品牌一定要有它的獨特之處。品牌的獨特特征意味著品牌的承諾保持一致性的同時，不論是內在還是外在方面，都能夠從競爭者中脫穎而出，具有明顯不同的特征。而廣告是最好的建立品牌和其他品牌進行獨特區分的方法。用一系列可明顯識別的廣告信息來標注品牌特性是最常見的做法。它具有明顯的特色，這樣才能避免與其他市場上的品牌進行區分時而發生混淆。

FT最近推出了影視廣告《媽媽的時間機器第五季》。故事一開始，就是石頭剪刀布媽媽輸了要洗碗，旁邊孩子一直叫媽媽，想和媽媽一起玩。這時音樂響起，媽媽用歌聲表達自己的幽怨，辛辛苦苦的工作回來還要洗碗。最后用了洗碗機，媽媽終于解放了雙手，可以和孩子愉快的玩耍了。品牌通過一種輕松的音樂劇呈現了品牌自己洗碗機的獨特特性，讓消費者記住了它。

消費者買東西，買的就是放心和品質有保證，這背后就是需要品牌打造一種權威感。廣告展現時，可以通過知名的明星烘托這種感覺，或者是KOL、主播、專家等。因為這些意見領袖已經樹立起自己的權威感了，品牌可以很好的把權威感嫁接到品牌上。廣告里面的權威數據，場景都可以打造這種感覺，讓消費者覺得買你們品牌的東西，就是買最靠譜的，最有信任感。

XFL近期拍攝了影視廣告《為什么特工都開XFL？》。廣告剛開始就給了消費者一個疑問，為什么特工都開雪佛蘭？突然一陣急剎聲從不遠處傳來，一個帶著黑墨鏡的肌肉男駕著XFL飛馳而來。然后特工快速地打開車門撞飛了摩托車手，又舉重若輕地關上門。最后面對槍林彈雨，以火花四射的連環撞車絕處重生。通過特工和勁爆的警匪槍戰，很好的打造了品牌的權威感。

品牌的品牌力要引領潮流。廣告要以“潮流文化”為基石，以廣告創意內容為核心來展現。廣告創意內容要融合現代時尚、先鋒文化、藝術、傳統創新等潮流因素，可以代表這個時代的流行，代表這個時代年輕人的文化品位追求。傳達品牌一種態度，讓品牌成為一種潮流符號。

近期KS邀請嘻哈歌手楊和蘇拍攝了影視廣告《快意四川》。故事一開始就是嘻哈歌手楊和蘇身穿潮服，緩步走進四川場景。用rap展示了四川火鍋、蓋碗茶、川劇、蜀繡等人文特色。隨著楊和蘇走動，把四川的快意生活展現地淋漓盡致。通過嘻哈歌手的潮流手法，很好的展現了品牌想打造的四川的文化與生活。

從消費者購買行為學看，消費者的意識決定了消費者的購買行為。品牌可以通過廣告，輸出自己的精神信仰。普通消費者都是在精神層面是需要一個信仰來作為自己指導的。品牌塑造了自己的精神信仰，消費者才能通過廣告受到感染，很容易對品牌產生情感認可，會反映到品牌的產品購買上。當消費者對品牌產生精神信仰崇拜，才是打造品牌力的最高級玩法。

BLY近期推出了自己的影視廣告《致愛里的勇敢者》。我們為什么需要愛情？為了逃避孤獨，為了找個人作伴，為了不被爸媽念叨，為了不再去第一百零一次相親等。愛情不是逃避孤獨的手段，愛情不是人生唯一的選擇。愛才是學會愛自己 是學會愛情的第一步。品牌沒有赤裸裸的推薦自己的產品，而是打造了一個全新的愛情信仰，愛情不只是無所畏懼的奔赴，也可以是義無反顧的退出。

隨著市場經濟的發展，品牌的競爭已經高度白熱化。品牌力是企業核心競爭力在市場上的物化和商品化的外在表現。品牌需要通過打造獨特特性、權威感、潮流、精神信仰，形成品牌力。最終都會轉化表現為企業品牌力優勢，才能在市場經濟中乘風破浪。

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