這次歐洲杯有12家品牌贊助商，包括支付寶、Booking、可口可樂、聯(lián)邦快遞、俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔爾航空、Takeaway、Tik Tok（字節(jié)跳動）、vivo和大眾。感到自豪的這次有4家中國品牌成為贊助商，說明我們中國品牌逐漸走出去，面向全世界傳播自己。

歐洲杯的頂級贊助享有全世界范圍內(nèi)的曝光和傳播權(quán)益，那我們看看中國品牌是怎么最大化的宣傳自己的？

支付寶通過歐洲杯賽場邊的LED屏幕，實(shí)現(xiàn)了支付寶、螞蟻集團(tuán)、螞蟻鏈、萬里匯等7個(gè)品牌的宣傳。接著，支付寶利用開賽前發(fā)布會賽事“得分王”的契機(jī)，策劃了“校園得分王”事件營銷，通過各大平臺KOL的宣傳。還有支付寶曾在2019年與歐足聯(lián)合作推出“支付寶最佳射手獎杯”，將中文“支”字融入獎杯設(shè)計(jì)。這些整合營銷，使得支付寶品牌知名度在國際社會大幅提升。

近一個(gè)月來，海信品牌矩陣廣告頻頻現(xiàn)身歐洲杯LED屏幕，加之比分彈窗還有醒目的海信品牌Logo，在一次次足球直播和轉(zhuǎn)播中，海信品牌在全世界極大的擴(kuò)大了知名度。6月26日，海信公布首輪成績單：海信歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全世界熱銷。海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷售量同比增長近三成，在歐洲最重要的5大市場（德英法意西），海信U7及U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長205.4%。

Vivo不僅是歐洲杯的官方贊助商，還獲得了“2020歐洲杯官方手機(jī)”稱號，并亮相歐洲杯開賽表演和揭幕戰(zhàn)，成為歐洲杯60年辦賽歷史上首個(gè)開、閉幕式冠名合作品牌。VIVO在國內(nèi)以“vivo，拍照手機(jī)”作為品牌的廣告語，這也反映了VIVO對于它自身手機(jī)的攝影功能的自信。而在今年的歐洲杯中，VIVO也發(fā)起了“vivo非凡時(shí)刻”的營銷活動，讓球迷參與拍照互動，積極參與到歐洲杯之中。

字節(jié)跳動下屬公司抖音海外版TikTok是歐洲杯贊助商中的全新品牌，也是歐洲杯歷史上首個(gè)科技和娛樂媒體平臺贊助商。TikTok負(fù)責(zé)歐洲營銷的高管詹姆斯·羅斯韋爾說道，在歐洲，如果不與足球相關(guān)，品牌就很難受到消費(fèi)者的關(guān)注，因?yàn)樽闱蚴菤W洲主流文化的體現(xiàn)。作為一個(gè)短視頻社交平臺，Tik Tok在本次歐洲杯期間發(fā)起多個(gè)足球話題，很好的吸引了一大批愛好足球的消費(fèi)者觀看。

歐洲杯有官方的贊助商品牌在不遺余力的宣傳，也有一些非官方的品牌，也在打起“擦邊球”，借勢營銷。

6月，創(chuàng)維電視正式宣布成為尤文圖斯足球俱樂部在全世界范圍內(nèi)的官方合作伙伴，暨尤文圖斯官方電視合作伙伴。創(chuàng)維電視是尤文圖斯首個(gè)在中國的電視及智能家居領(lǐng)域的官方合作伙伴。這次合作也是創(chuàng)維首第一次與歐洲足球俱樂部展開如此深度的跨界合作。雙方不僅將協(xié)同旗下多端資源，與全世界足球社群深度溝通。還將共同探索聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)、品牌場景應(yīng)用及品牌體驗(yàn)升級等多領(lǐng)域營銷活動。

沃爾沃借勢與愛奇藝體育頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為愛奇藝體育本屆歐洲杯轉(zhuǎn)播的總冠名，通過線上賽事播報(bào)的品牌露出的廣告植入自己。6月12日前一天晚上，新款沃爾沃車型XC60正式上市。當(dāng)天，沃爾沃還邀請知名足球評論員黃健翔、亞洲足球先生范志毅、“中國火箭”楊晨一同來到營銷活動現(xiàn)場。以新車為話題，講了一場別開生面的“群口相聲”，瞬間引起了消費(fèi)者的熱切興趣。正因?qū)τ谧闱蛸愂碌男麄鳎屛譅栁值南M(fèi)人群更大范圍的擴(kuò)大，對于品牌形象以及產(chǎn)品的傳播起到了很好的宣傳作用。

老司機(jī)杜蕾斯，除了與愛奇藝體育聯(lián)手成為本屆歐洲杯轉(zhuǎn)播合作品牌。還有依舊在微博玩起文案營銷游戲：“一次不夠，還能再戰(zhàn)”、“守住關(guān)鍵時(shí)刻”、“防守有絕招，專治進(jìn)攻狂”等。撩動著萬千男人騷動的心。

這次歐洲杯C羅“移開可樂”一舉引發(fā)系列反應(yīng)，知名家居品牌宜家，乘著這波熱度宣傳起了自家產(chǎn)品。加拿大宜家在Twitter上發(fā)布了“只供存水”的克里斯蒂亞諾玻璃瓶（Cristiano，也是C羅的名字），每個(gè)售價(jià)1.99美元。并在最后@了TwitterC羅賬號以及添加了“2020歐洲杯”的熱門話題標(biāo)簽，穩(wěn)穩(wěn)的借勢營銷啊。

劍南春的借勢也很巧妙，通過冠名知名垂直內(nèi)容社區(qū)“懂球帝”的“歐洲杯戰(zhàn)報(bào)”，引發(fā)接近9萬條相關(guān)內(nèi)容。其中里面的跟帖評論，內(nèi)容總條數(shù)僅次于海信、超過可口可樂。

借勢歐洲杯熱點(diǎn)，京東推出了自己的營銷活動，618期間，攜手海信、喜力、清揚(yáng)等大牌，逛京東搜“歐洲杯來了”，進(jìn)球就打折，關(guān)聯(lián)球迷看球場景，挑選球迷喜歡的商品，為每日最高進(jìn)球數(shù)打折，進(jìn)幾球就打幾折。精準(zhǔn)戳中球迷的G點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“你看球，我打折”互動營銷。為廣大球迷打造了618首個(gè)由賽況結(jié)果決定的折扣力度，球迷直呼比較刺激，更引眾多球迷圈關(guān)注。

美團(tuán)打開它的活動頁面，然后在美團(tuán)外賣搜“歐洲杯”參與競猜活動，淘汰賽到?jīng)Q賽的15場比賽全都猜錯(cuò)的“天棄之子”，美團(tuán)會送他【外賣免單特權(quán)】你未來一年的外賣，美團(tuán)都包了。通過歐洲杯激烈的賽況，美團(tuán)進(jìn)一步刺激了球迷朋友們夜間消費(fèi)的需求。美團(tuán)外賣也通過這次的營銷活動，為消費(fèi)者帶來更好的有趣促銷體驗(yàn)。

歐洲杯堪稱全球體育盛會。小刀邀請C羅成為自己的品牌代言人。C羅不僅將帶領(lǐng)上次冠軍葡萄牙征戰(zhàn)本次歐洲杯，更在第一場比賽中拔得頭籌。引發(fā)全世界球迷們的驚嘆與聚焦，小刀作為C羅代言的品牌，更是在公眾社會與億萬球迷中實(shí)現(xiàn)了一波品牌曝光。C羅的驚艷開場，更是令無數(shù)球迷通過C羅的品牌代言了解到小刀品牌。

借勢歐洲杯做營銷,武漢龍蝦連鎖品牌“波鍋鹵蝦”策劃了自己的營銷活動。“英格蘭奪冠 波鍋鹵蝦退全款”的海報(bào)和一張由董事長、創(chuàng)始人親筆簽名的公告。活動一經(jīng)發(fā)布,當(dāng)天便立刻激發(fā)了球迷們的熱議。

肯德基：

決戰(zhàn)“食”刻，一翅即發(fā)！你站哪一隊(duì)？

麥當(dāng)勞：

歐洲杯16強(qiáng)對陣，你“薯”于哪個(gè)陣營？

大象：

共享高潮

紅牛：

紅牛為觀戰(zhàn)歐洲杯助力，熬夜過后，加滿能量！

香飄飄：

四年一次的歐洲杯，作為資深?球迷一定得熬夜看啊！

三雄極光：

心中有光，每一場都是你的主場。

科龍空調(diào)：

再神勇的門將也會有防守死角？科龍睡眠王，廣角度送風(fēng)，全屋清涼制冷無死角。

隨著2021年的歐洲杯逐漸的白熱化，品牌的營銷活動都使出了自己的洪荒之力。這些品牌通過歐洲杯體育營銷，很好的提高品牌知名度，甚至加快海外市場拓展。

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