打造超級(jí)品牌是一個(gè)系統(tǒng)性的品牌工作，它包含了很多內(nèi)容。超級(jí)品牌塑造都會(huì)包含方方面面，其中比較重要的是品牌定位。眾多的品牌經(jīng)常會(huì)忽略品牌定位，所以我們看到品牌的廣告，主旨會(huì)十分的松散，缺乏靈魂。好的定位就是品牌的靈魂，是它的思想，價(jià)值觀，是超級(jí)品牌的個(gè)性氣質(zhì)與獨(dú)一無二魅力。

在超級(jí)品牌塑造中的品牌定位，就是指將企業(yè)的商品和品牌，基于消費(fèi)者的心理和物質(zhì)的需求下，來找到超級(jí)品牌獨(dú)特的特性和正向的形象。從而將其獨(dú)特的形象印刻在消費(fèi)者的大腦，占據(jù)一個(gè)很好的位置。所以超級(jí)品牌定位重要的是針對(duì)商品的品牌，而其背后就是創(chuàng)造超級(jí)品牌的價(jià)值。

超級(jí)品牌定位的重要性，可以準(zhǔn)確的使你的品牌與其他品牌區(qū)別開來。從眾多同質(zhì)化和同行業(yè)的品牌中脫穎而出。進(jìn)而在消費(fèi)者的心目中形成一定的地位。其次，品牌定位是很有利于樹立超級(jí)品牌的形象，幫助品牌策劃對(duì)于企業(yè)的超級(jí)品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。從而在潛在消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。也對(duì)品牌策劃在之后為品牌塑造超級(jí)獨(dú)特個(gè)性創(chuàng)造條件。

好的品牌定位是利于和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的。品牌定位說的簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是企業(yè)要清晰的知道“我是誰、我該怎么做、我做什么”的過程。而給消費(fèi)者留下印象，就需要和消費(fèi)者建立鏈接，告訴消費(fèi)者“我是誰、我能為你作什么”，唯有說明白你是誰，消費(fèi)者才能根據(jù)自己的情況，很好的了解你。

故事是最能打動(dòng)消費(fèi)者的。超級(jí)品牌也需要有意思的故事來促使品牌信息產(chǎn)生傳播。好的故事能夠讓超級(jí)品牌更加具有生命力。讓超級(jí)品牌理念更貼近消費(fèi)者。好故事，好的內(nèi)容才能更好的塑造超級(jí)品牌。相應(yīng)的，一個(gè)超級(jí)品牌的故事是需要不斷的制造話題，需要向消費(fèi)者積極的營銷推廣，利用廣告、營銷、活動(dòng)宣傳等形式，讓這個(gè)品牌被大眾消費(fèi)者所接受所喜愛。

好的故事能夠讓超級(jí)品牌增加附加值。品牌的商品不僅要滿足消費(fèi)者功能需求，更要滿足消費(fèi)者情感需求。同時(shí)，好故事可以很好的繞開消費(fèi)者的理性大腦機(jī)制，打動(dòng)消費(fèi)者情感大腦，從而引發(fā)消費(fèi)者美好的品牌聯(lián)想。

塑造超級(jí)品牌其實(shí)就是塑造品牌文化。激發(fā)品牌的原力覺醒。創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)，通過超級(jí)符號(hào)把品牌寄生在文化母體。文化母體在，品牌就在。例如，圣誕老人的紅白相間的形象，是可口可樂設(shè)計(jì)的，可口可樂借助了圣誕節(jié)的文化母體，進(jìn)行超級(jí)品牌打造及傳播。

什么是符號(hào)呢？文化就是符號(hào)，人類的文化的本質(zhì)就是濃縮的符號(hào)。所有的文化遺產(chǎn)其實(shí)就是濃縮符號(hào)。符號(hào)包括很多形式，自然的符號(hào)，植物、動(dòng)物、礦產(chǎn)等等。文化符號(hào)，中國的長城，埃及的金字塔，法國的埃菲爾鐵塔，全球的文化符號(hào)，如地球的形狀。公共規(guī)則符號(hào)，紅綠燈，紅十字等。人類學(xué)的符號(hào)，諾貝爾勛章等等。

如何打造富有文化內(nèi)涵的超級(jí)品牌呢？就是對(duì)傳統(tǒng)的文化符號(hào)、超級(jí)符號(hào)等遷移到品牌超級(jí)符號(hào)。對(duì)這些傳統(tǒng)文化符號(hào)進(jìn)行改造進(jìn)而私有化到超級(jí)品牌身上。

消費(fèi)者普通的購買是不能產(chǎn)生很大的品牌沉淀的。這個(gè)時(shí)候，品牌要促使消費(fèi)者進(jìn)行角色的升級(jí)。從之前的普通消費(fèi)者，升級(jí)為和品牌共同擁有的信念與信仰。就是把消費(fèi)者和品牌真正的綁定在一起了。如果品牌真正能夠做到這一點(diǎn)，消費(fèi)者就會(huì)從普通變成真正意義上的品牌粉絲。消費(fèi)者就會(huì)成為你的超級(jí)品牌大使和傳播者。

品牌的理念不僅對(duì)消費(fèi)者很重要，因?yàn)樗藢?duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大價(jià)值，對(duì)內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)作用也十分巨大。會(huì)讓營銷團(tuán)隊(duì)在宣傳品牌時(shí)，產(chǎn)生一種榮耀與使命感，也就是激發(fā)營銷人堅(jiān)持宣傳推廣、每天全力奮斗的終極動(dòng)力。

企業(yè)如果打造出超級(jí)品牌，給企業(yè)帶來的好處很多。超級(jí)品牌可以很好的提升企業(yè)的知名度。幫助企業(yè)吸引消費(fèi)者，降低企業(yè)的宣傳成本。超級(jí)品牌可以提升企業(yè)的美譽(yù)度，帶來廣告效應(yīng)，提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。超級(jí)品牌能夠與企業(yè)文化建設(shè)融為一體，為企業(yè)帶來可觀品牌溢價(jià)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)大于商品的實(shí)際價(jià)值，使品牌影響力成倍的增加。

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