極端降雨使得河南遭遇了水災，卻牽動了整個中國的心。到目前，全國人民也依然關注著河南的最新進展。河南災情時期多個地區停水停電、交通中斷、食物短缺、緊急救援等情況一度緊張。據相關統計顯示，中國多家企業品牌紛紛通過捐款和捐物的方式為河南災區人民助力。

在災情緊急的期間，騰訊、阿里巴巴、螞蟻集團、美團、快手、高德地圖、泡泡瑪特等多家國內知名企業第一時間馳援河南。其中騰訊公益慈善基金會宣布捐款1億元，并且設置“馳援河南災區”專題，為全國網友打造捐款通道，為全國網民密切關注河南人民的生活物質是否足夠、搶險救援是否及時、受困群眾是否轉移、復工復產等工作進度，體現了責任大企業的擔當。除此之外，騰訊為民眾打造了“極端天氣生存指南”、“救援互助信息登記模版”等資源平臺，為如何應對極端天氣、救援求助登記，掌握生存技能等方面提供了方便。

還有盒馬鮮生通過輸送救援物資為鄭州7百多個社區送去暖心，成立2萬多個服務網點運輸物資，免費為市民提供蔬菜糧油、日常用品等。盒馬積極承擔社會責任，為企業品牌增強競爭力，是企業未來發展樹立形象的有力保證。

不過，這次洪水引發的許多企業社會公益責任擔當行為，作為國產品牌一員的鴻星爾克卻出圈了，他以“瀕臨倒閉”和捐款5000萬的形象給人以反差，出圈了整個網絡社會。其中，鴻星爾克直播間點贊幾個億的現象刷屏網絡，幾百萬人涌進直播間導致產品庫存告急。而且，從這次水災中各個企業的表現，我們可以看出責任感對于企業的重要性。這次洪災，鴻星爾克充分展現了自己的企業立場。如果在中華大地上發展，企業就需要懂得責任感的重要性。堅持做好企業是一方面，但是在做好自己的同時，回饋社會，也是企業品牌發展的基本素養。鴻星爾克就在這次水災中充分抓住了機會，讓消費者感知到企業的踏實和社會關懷。

其次是鴻星爾克原本的戰略調整，主打下沉市場，以至于電視廣告越來越少，逐漸淡出人們的視野，核心競爭力也難以確立。因此，在高端市場的產品力也明顯不足，因此，借助這次企業形象的再次發力，調整產品品類結構和品牌營銷策略提供了很好的基礎。加之這次產品的美譽度在水災中的堅挺，未來還有更多拓寬渠道和細分消費需求的結構調整機會，也為打造自強品牌做好鋪墊。

最后，在這次水災捐款中，蜜雪冰城同樣承擔了品牌責任，捐贈了2200萬元與救災物資，全力支持抗洪。而且，蜜雪冰城還成立了救災指揮中心，全面組織人員排查受災地區門店情況，以確保員工的生命安全，也為復工安全和河南防洪救災等方面工作承擔起了社會責任。作為一家價格低廉的茶飲企業，許多網友稱蜜雪冰城的捐款都是幾塊幾塊攢起來的，然后一起捐掉再攢，令人感動。而且，蜜雪冰城也在這次水災中門店爆滿。最后，消費者紛紛支持國貨，稱只有這樣的企業才配人們的喜愛。不難看出，一個品牌的產品好是企業的根本，而人心才是企業品牌最無價的產品。

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