新生一代的崛起，年輕人是未來消費市場的主力軍，是品牌們互相爭奪的對象。而新生一代未來主力軍對動漫有著深厚的感情。二次元與品牌的結合自然而然成為一種巨大的賦能。

品牌與年輕消費者有感情的二次元相融合，可以激發二次元元素在消費者心中的記憶。讓消費者產生情感的共鳴，這樣品牌與消費者的交流，就能借助這份親切感減少消費者對品牌的排斥感和陌生感，可以很好的降低交流成本。

要打動年輕消費者，就要了解年輕人的二次元的喜好。比如餓了么為了能吸引更多年輕人的注意。特別調查分析了年輕人喜歡什么二次元動漫。后來為了突出外賣小哥的優點，在廣告創意中加入了《海賊王》索隆的三刀流，《千與千尋》中的無臉男等等知名動漫元素。也因此吸引了大量年輕人的關注，獲得了他們的喜愛。所以品牌在借勢二次元之前，要先了解自己的消費人群喜歡哪一類二次元內容，有目的地進行廣告創意才會有更好的效果。

品牌除了聯名二次元，還有更好的方法，就是將二次元元素完全融入到廣告當中，這種聯名方式會比單純的跨界，更能讓消費者產生興趣。這樣消費者不只是當成廣告來看，而是當成自己的青春熱血信仰來看。這種融合二次元沒有單純聯名那么僵硬，能夠自然而然的借助二次元的力量為品牌賦能，提高消費者對品牌的好感度。

現在借勢、融合二次元元素有時也被品牌用于廣告宣傳，滿足不了消費者的新鮮感。品牌可以嘗試自己創作二次元的IP形象，就能給消費者帶來全新的驚喜。用自己創作的IP為品牌宣傳，不僅給消費者留下獨一無二的品牌形象，還能借助形象本身來傳遞品牌的文化和觀點。

二次元背后本身就聚集著一群年輕人，品牌通過二次元元素，可以充分調動年輕人的認同感和參與感，快速讓品牌融入年輕人的語境，建立有效溝通。現在的年輕人，更多的是從產品消費轉變為情感消費。這表明了一個現實，消費者越來越追求情感體驗，而不是產品體驗。

現在的年輕人從小就接觸二次元文化，對二次元有著天然的情感回憶。因此，品牌與二次元合作，自然會延續二次元身上的文化意義和情感回憶，給予品牌新的文化附加值和情感屬性，以此滿足年輕人的情感需求，讓他們愛屋及烏，愛上品牌。

品牌做二次元廣告營銷的時候，不僅要考慮二次元群體喜歡的專業內容和二次元圈層的互動深度之外，還要考慮傳播出去，大眾也能接受。二次元的小眾并不意味著它的營銷力只能局限在小眾層面。二次元廣告營銷傳播成功的關鍵，是打造認知共識。

簡單來說就是大眾普遍熟悉和認可的東西。來引發消費者的感同身受、互動與自主傳播。比如，人人都感覺自己是互聯網上班族，就可以用打工人的話題引起感同身受。不少人都發現高校中學生之間競爭愈發激烈，后發現其實在各行業中同樣如此，也可以用內卷引發關注。當然二次元也有很多可以引起大眾關注的地方。

消費者都有從小陪伴他們成長的二次元內容則容易成為“認知共識”共鳴源。如果你是80后，是否曾在課桌下偷偷翻看《黑貓警長》《葫蘆娃》系列，是否記得睿智 的黑貓警長、幾個特長各異的葫蘆娃；如果你是90后，《灌籃高手》《柯南》《海賊王》應該不會陌生；如果你是00后，知不知道皮卡丘，聽到燃曲“But terfly”會不會莫名激動起來；而那些還沒開始上小學的10后，或許正在媽媽的陪伴下追看《小豬佩奇》等等。

二次元內容豐富，讓不同年齡層容易產生認知共識，讓他們擁有天然的共同話題。而且，二次元不僅存在于播放時間的動漫作品中，其形象也可以登上各種周邊產品，或成為消費者聊天中使用的表情包，滲透進消費者生活的方方面面。

所以因其影響力也不僅限于年輕人。鳴人、路飛、哆啦A夢等耳熟能詳的形象，其影響力已經覆蓋了相當大的消費者年齡跨度。這意味著，二次元的影響力不局限于當下的熱度、喜歡它的粉絲，還有更多成年人。廣告營銷也不必局限于貼近熱門IP影響小眾圈層，還可通過大眾的認知共識挑起話題、引發共鳴。

二次元廣告富有強烈的節奏感，而且具有有趣、易懂等特點，能夠在短時間內迅速吸引消費者的注意力。讓消費者更直接的了解品牌，增加有趣的同時，還能減少消費者對廣告的排斥，可以很好的提升品牌的知名度。

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