福特汽車的創始人亨利·福特說過一句很經典的話。你如何問消費者想要什么更好的交通工具，他們會說想要更好的馬車。這句話同樣適用廣告行業。所以真正的廣告高手，始終是少數。因為廣告需要帶領消費者走到全新的領域，展現不一樣的世界。這樣的反人性是需要付出痛苦和冥思苦想的。那反人性廣告有那些經典的展現呢？

反傳統：

正常人家里的臥室都是工工整整，四四方方的。蘋果為 HomePod 功能拍攝了一支廣告《Welcome Home》。女主在人群涌動的地鐵中坐車回家。到家后就身心疲憊了。這時她對 HomePod 說“放點兒我喜歡聽的”。這時音樂響起，女主開始隨心所欲地舞動。周圍的家具、墻壁突然折疊、旋轉、拉伸。

這則廣告通過反傳統的展現了HomePod 在轉換情緒上的“開關”的作用。這種反傳統廣告以感官放大的形式、無拘自由的舞動讓觀眾產生強烈情感共鳴。

反完美：

Diesel的廣告展現了在斷橋上亂舞的年輕人，把橘子塞進衣服里的平胸女孩，機場安檢被攔下怒露牙的女孩，還有最后露臉的病眼膠片修復師。這里沒有任何廣告語，只是最后膠卷帶封面的貼條上寫著的不完美隨意活。我們終于明白廣告中展現的不完美因素。品牌好像借此表達讓無聊的完美見鬼去吧，與不完美一起隨性而活！

在生活中我們往往被教育要追求完美，確沒有人告訴我們真實的世界本身就是不完美的。我們不能過度的追求完美，給自己制造壓力。我們應該學習如何和不完美相處。這個也跟品牌Diesel 所倡導的獨特遠比完美更美麗不謀而合。

反正能量：

消費者有喜怒哀樂，正能量只是滿足了一部分。現在忙忙碌碌的工作族，高強度的工作與自己所追求的生活形成了巨大的反差。他們需要尋找發泄口，這時的反正能量的營銷宣傳反而讓他們更有感觸。

“前男友過得比我好紅茶、你的人生就是個烏龍瑪奇朵、加油你是最胖的紅茶拿鐵、······” 這些喪茶不僅名字喪，裝修喪，員工喪。讓消費者看到這些喪，感覺有人終于說出了自己心里話。能觸動消費者的通常是簡單直擊痛點的語言。反其道而行又洞察消費者，讓喪茶自然成為年度現象級營銷案例。

反視角：

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LV廣告《身體旅行》全篇廣告以凌亂為風格，里面多是中近景鏡頭和特寫。把整體的東西從各個方向去解構。里面用大特寫來解構人的耳朵、頭發、身體，手指等等人體器官。通過這個抽象人的思考和觸摸，來表達人生是一場旅程的人性觀念。

這則反視角廣告充滿蒙太奇敘事和鏡頭元素，碎片性凌亂十分強。展現的過于超現實，在拍攝上摻雜了不同蒙太奇手法。這樣廣告才能傳達品牌概念性內涵，因為概念性的東西說的越詳細越不濃縮。

反懶惰：

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人有很多天性，懶惰也是人的天性之一。因為懶惰給人一種多么愜意的感覺。是午后懶懶的躺著，是靜靜的看著電視，是托著腮的發呆。它可能是人面臨的最大的挑戰。

耐克的最新廣告一生只有一次耐高，是關于高中生籃球挑戰賽的。它就挑戰了懶惰。它們的文案是這樣挑戰的：

該醒醒了

該開始訓練了

該給自己一次燃燒的機會了

現在請豎起你的耳朵

接受夢想與汗水的洗禮

點擊視頻，感受耐高熱血

#一生只有一次耐高#

懶惰如果跟一生只有一次耐高相比，讓觀眾更愿意改變。

反繁華：

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我們處在一個燈紅酒綠的時代，我們處在一個鋼筋水泥的時代，我們處在一個工作忙碌的時代。在這里我們努力的工作，瘋狂的享受。每個人眼里只有績效、錢、成功。我們處在滾滾紅塵，在滾滾紅塵里面隨波逐流。

繁華是這個時代的濃縮象征。而MINI聯合陳東熠拍攝的《路邊野餐》確是反繁華的。片中記錄了陳東熠獨自在高山綠水中的湘西和貴州。帶著一把斧頭披荊斬棘，筑柴生火，隨性烹調。大口吃著各地特色的食物。都市繁華人在四格的辦公室，他是渴望這些的。MINI個性十足的小型兩廂車，正好帶有這樣的氣質。可以周末放假開著它，去遠離繁華，靜享安靜。