近日，《蒙面唱將2》在優(yōu)酷的播放量突破12億，成為金秋音樂綜藝王者并完美收官。音樂類型的綜藝從來都不缺，為什么《蒙面唱將》能從同質化的音樂類節(jié)目中脫穎而出?

　　除了節(jié)目內容本身創(chuàng)意的懸念設計、明星的故事化等看頭外，作為《蒙面唱將猜猜猜2》獨播平臺優(yōu)酷也從中助力不少。

　　優(yōu)酷的互動天地

　　在《蒙面唱將》中，優(yōu)酷投入強大的宣推資源，開創(chuàng)多種運營手段，除了上線正片和獨家會員揭秘版外，還首創(chuàng)“伴隨式”點評，邀樂評人、媒體人形成優(yōu)酷酷評團等多種形式。

　　一、 伴隨式點評：專業(yè)+八卦，迎合不同人的口味

　　3位意見領袖微博專業(yè)點評：

　　優(yōu)酷邀請了@耳帝、@Houson猴姆、@燈燈HOHO三位最具知名度和影響力的樂評人高度關注《蒙面唱將猜猜猜2》，并在節(jié)目播后針對歌手表現(xiàn)、演唱技巧、臺風曲風等進行點評。

　　每位知名音樂博主的每輪點評，都受到了微博用戶的瘋狂點贊、評論和轉發(fā)，吸引了不少受眾的關注。

　　5位樂評人陪看直播聊八卦

　　除了專業(yè)點評，優(yōu)酷還邀請了5位風格各異的樂評人流水紀、趙南坊、愛地人、冉高鳴、阿落進行視頻直播同步陪看，全程八卦嗨聊。

　　直播中全程與受眾聊八卦，打開受眾的明星八卦求知欲，進一步提升了受眾對節(jié)目的粘度。

　　二、明星純享版cut狂吸流量

　　每一位登上《蒙面唱將》的明星背后都有不可估計的粉絲量。所以，優(yōu)酷節(jié)目運營團隊每期節(jié)目都會為每一個明星剪輯純享版的cut給到明星。明星在轉發(fā)的同時會跟粉絲進行全方位的互動，為節(jié)目自帶龐大粉絲量。同時，也會吸引一些路人粉，為明星圈粉無數(shù)。在圈粉的同時，也為優(yōu)酷和《蒙面唱將》帶來了巨大流量。

　　比如薛之謙的純享版cut，就給優(yōu)酷帶來了300萬的點擊量。龐大的流量也給贊助商帶來更多曝光機會，實現(xiàn)品牌口號、產品功能等信息的廣泛傳播。

　　從節(jié)目本身，到圈內圈外樂評人，再到明星本身，所有關于人的環(huán)節(jié)都與受眾起到了很好的互動，因此也為《蒙面唱將》帶來火爆的點擊量。

　　在綜藝節(jié)目橫生的年頭，有創(chuàng)意的節(jié)目內容是其中一個爆點，有“心機”的渠道推廣是持續(xù)爆點的關鍵。因為，僅僅依靠好的節(jié)目內容本身只能贏得受眾一時歡心，卻難以取悅受眾的長期的寵幸。要保持新鮮度，需要借助視頻平臺的全方位火力運營推廣。除了優(yōu)酷與《蒙面唱將》的合作外，不少的綜藝節(jié)目借助視頻網站平臺的宣傳和運營也獲得了不錯的成績。

　　騰訊的精耕細作

　　上個月同樣也迎來收官之作的慢綜藝《中餐廳》，自開播以來收獲近20億播放量，騰訊視頻占據(jù)全網6成流量。作為分發(fā)的播放渠道，騰訊視頻又是怎么為《中餐廳》助攻呢?

　　一、 宣傳片營造明星的反差萌

　　在節(jié)目未正式播出前，騰訊視頻開始陸續(xù)放出《中餐廳》合伙人們的宣傳片。不管是慌亂滅蚊的趙薇、還是為語言不通發(fā)愁的黃曉明、焦頭爛額地炒菜的張亮、亦或是不斷向顧客道歉周冬雨、變身刷盤小妹的靳夢佳。與眾人形象極具反差的宣傳片一經播出，便引起網友熱烈圍觀，紛紛表示又get到了男神女神新的打開方式。

　　二、 “明星ID”和小花絮持續(xù)預熱

　　每天一條明星獨家ID加幕后花絮大派送，讓觀眾大呼過癮的同時又集體表示“根本不夠啊”。例如幕后花絮中揭秘周冬雨的特殊癖好，被網友調侃：果然是被寵壞了影后啊!

　　三、 藝人互動周,增強互動制造熱門話題

　　在騰訊視頻上，網友可以與《中餐廳》的趙薇、黃曉明、張亮、周冬雨、靳夢佳進行暢聊狂歡。互動中的餐廳經營、花式做菜秘籍以及合伙人之間的相處等等也都成為熱聊話題。

　　四、短視頻揭秘明星亮點，進攻碎片時間

　　騰訊視頻抓住“碎片化”的時代特點，每周一期“三分鐘看完《中餐廳》本期各種精華亮點”。加大揭秘系列——盡數(shù)奉上餐廳全方位、多角度，看不到的、想不到的小秘密，帶領觀眾在最短時間里認識最真實最完整的《中餐廳》。

　　如第一期《中餐廳》，只要三分鐘，笑點槽點一覽無余!

　　愛奇藝與芒果TV的自我營銷

　　近年來，一些視頻網站平臺不斷壯大，開始自制網綜，結合自身的創(chuàng)新內容創(chuàng)作與平臺的巨大流量，打造了一個又一個爆款綜藝。

　　愛奇藝：挖掘小眾領域，打造個性IP

　　從《奇葩說》到《中國有嘻哈》，愛奇藝一直在打開小眾領域的市場，讓小眾流入大眾，，利用個性IP自動吸附流量。

　　《奇葩說》中把辯論的舞臺搬到了大眾視野，讓人意識到：“噢，原來辯論也可以這么有趣”，并且成為了年輕一代思考社會、領悟價值觀的優(yōu)質節(jié)目。

　　而今年引起一股嘻哈風的《中國有嘻哈》，更是將小眾的嘻哈亞文化帶進了主流市場。從開播前地下rapper的質疑聲、吳亦凡的“你有Freestyle嗎?”，再到rapper們在臺上的沖突劇情，這些話題的營造無不將該節(jié)目火了起來。截止9月9日決賽結束，《中國有嘻哈》在愛奇藝平臺上的總播放量已經突破27.2億，#中國有嘻哈#相關話題微博總閱讀量超過69.9億，節(jié)目百度指數(shù)超18萬。

　　每一個個體都是一個獨特的IP和流量自帶體。在這些節(jié)目中，愛奇藝利用自身的視頻平臺為選手打造個性的個人存在，增加受眾對選手的喜愛，從而把用戶吸引到節(jié)目上。例如，在《中國有嘻哈》中，愛奇秀直播間播放全部參賽選手的個人秀;同時通過愛奇藝泡泡圈讓爆紅的rapper在與用戶實現(xiàn)全程互動。借助放大rapper的個人魅力，增加用戶的粘性。

　　同時，愛奇藝借助AI的智能化，利用用戶發(fā)彈幕、點贊等行為習慣，輸出輿情分析，進行個性化推薦。愛奇藝根據(jù)不同用戶的特點，為其推送專屬的嘻哈內容，簡直是讓用戶逃不出嘻哈的“魔爪”!

　　芒果TV：打造差異化，傳播正確價值觀

　　當諸多品牌依舊在“以搞笑為核心綜藝節(jié)目”的內容營銷中角力，芒果TV通過打造差異化，傳遞正確價值觀的方向沖出一條“爆款綜藝”之路。

　　芒果TV推出了《爸爸去哪》，正式開啟“親子綜藝”模式，讓用戶在明星中感悟對小孩教育方式。今年推出的《爸爸去哪兒5》更是引起了又一波“偷小孩”浪潮。

　　之后，又推出了“首檔明星角色扮演推理綜藝秀”《明星大偵探》，以推理進程中的懸念感、環(huán)環(huán)相扣到水落石出的緊湊感，讓年輕高端用戶為之尖叫。并在劇情中融入社會現(xiàn)象，呼吁社會正確對待某種社會行為和現(xiàn)象，起到很好的教育意義。近期，芒果TV自制的《明星大偵探》回歸，第三季先導片首播即輕松破1.2億，豆瓣評分9.5分，微博話題閱讀量突破46.7億、討論人數(shù)達526萬......