11月2日，在第六屆全球游戲開發者大會（GMGC）暨天府獎盛典上，騰訊社交廣告游戲行業負責人張菡發表了題為《助力游戲產業，共建游戲生態》的開場演講。
游戲行業進入后紅利時代，“買量”崛起，“聯運+投放”已成主流運作方式。針對買量時代“長期缺量、數據匱乏、成本過高”等諸多挑戰，張菡表示升級玩法、建立壁壘成為競爭關鍵，而騰訊社交廣告就為廣告主、代理商提供了一條進階之路。
能力進階+競爭壁壘構建
為高效解決廣告主的“買量”痛點，騰訊社交廣告以營銷目標為導向、聚焦投放ROI，依托騰訊平臺流量及技術優勢，在覆蓋廣、識別準、分得清、投放精、展示優、優化深、監控嚴等基礎上，總結了系統性的進階營銷方法論及智能營銷工具，助力廣告主達成能力進階，以精準連接用戶、提升營銷效率，實現精細化買量。
張菡強調，2017年是游戲行業的洗牌年，想要站穩行業，能力和工具只是基礎，廣告主想要在后紅利時代建立真正的競爭壁壘，除了騰訊社交廣告的賦能，還需要在兩大方面加強建設：
-提升自身能力：建立優秀的投放團隊，不斷培養自身優化能力，以形成高效的運作模式。
-有效運用數據：建立第一方數據能力，通過一方數據與騰訊平臺大數據結合產生的巨大疊加效應，進一步提升用戶洞察的精準度，促進轉化率提升，以合適的成本買到優質的量。
服務升級+生態共建
騰訊社交廣告在強大的廣告能力和成熟的投放方法基礎上，為更好的助力廣告主，繼續升級服務內容：
-升級全方位服務：升級信息同步、賬戶優化、全案制定、異動排查、市場活動、培訓答疑、數據定制、素材指引等八大模塊，實現全面場景覆蓋；
-進階營銷打法：在功能模塊的基礎上，騰訊社交廣告進一步幫廣告主梳理出全生命周期推廣、細分品類專案、一方數據建模分析、品效合一全案等進階的營銷打法。
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張菡強調，騰訊社交廣告不僅停留在投放工具的完善和營銷手段的升級上，更重要的是向合作伙伴開放流量和能力，以共同構建更加公平公正的市場機制和“玩+”新生態，來助力廠商達成進階玩法、站穩行業：
-絕對公平的市場機制構建：通過公平、公正、透明地開放信息，賦能頭部廣告主建立第一方數據能力、智能投放和優化能力。同時，公開機制也能為中部廣告客戶提供更多市場機會，助力他們從區域差異化、游戲品類差異化等方面蓄勢爆發。
-開放的“玩+”新生態共建：以用戶為核心，以提高用戶體驗、推送最適合的廣告為出發點，騰訊社交廣告希望最終與玩家、游戲廠商共建更加正向、穩定的行業生態。
在此之上，騰訊社交廣告的自身角色也已升級、進階，在關注賦能和生態的同時，我們已經從團隊優化師的角色，進階成為客戶的合作伙伴和商業顧問，引領客戶去判斷和把握市場方向。
未來，作為“移動游戲效果廣告”第一平臺，騰訊社交廣告還將不斷提升自身能力、引領前瞻趨勢，為行業帶來更多創新性價值。
