相信不少人跟小編一樣，在童年記憶中，肯德基和麥當勞都是不可或缺的一部分。作為消費者的我們而言，去KFC或M記吃好像都差不多，但其實，它們在品牌年輕化上面使用的營銷手段卻相差得很遠，不信讓小編給你分析一番。

　　首先是肯德基。下面就讓我們一起看看，這兩年，肯德基在品牌年輕化的道路上是如何一步步俘獲年輕消費者的心的。

　　1、全新的slogan——盡情自在

　　2016年，肯德基的slogan由“生活如此多嬌”改為“盡情自在”，這樣的轉變，在小編看來，這是肯德基為了順應個性時代潮流所做的改變，如今的年輕人，已經不像以前那一代，他們更注重個性化，更專注自我。“盡情自在”契合了年輕人的心理，這正是他們所追求的生活，鼓勵他們自由自在、富有個性地生活在這日漸多樣化的社會。

　　在這個廣告視頻中，肯德基的‘“爺爺表情”貼合年輕人的心理，在這個“斗圖”時代，表情包深得年青一代的喜愛，最后的旁白“呵呵不自在，哈哈才自在”也是年輕人才懂的網絡語言。

　　不過，小編覺得吧，“爺爺表情”這套表情包在微信上的使用率可能并不高，“爺爺表情”雖然試圖拉近肯德基與年輕消費者的距離，但表情包的設計也只是對emoji進行了再創作，給emoji加上一頭雪糕就冒充肯德基老爺爺，而且沒有太多肯德基自身的精髓在里面，再加上整套表情包還沒有趣到能吸引年輕人的下載和使用。

　　2、走進年輕人的跨界營銷

　　今年是肯德基進入中國的三十周年，肯德基愈發變得大膽、活潑起來。為了與年輕消費者有更好的互動溝通，肯德基做了不少的跨界營銷，其中一個是與瑪麗黛佳合作推出草莓冰激凌味的口紅。

　　可以明顯看出此次與瑪麗黛佳的合作針對的是女性年輕受眾，看到肯德基還能這么“粉”，不知道萬千少女是不是與小編一樣，抑制不住自己滿滿的少女心了。“粉就是酷”的廣告語打破了以往粉色在人們心中是小女生才喜歡的刻板印象，重新賦予粉色另一種內涵，表明粉色也可以給人一種很酷的感覺，滿足少女心的同時也鼓勵女性喜歡就要勇敢去追求。另外，草莓冰淇淋味也引起了女性消費者的好奇，引發她們嘗試的沖動。

　　另外一個跨界營銷是與華為的合作。就在前幾天，也就是7月7日那天，肯德基與同樣迎來了30歲生日的華為進行了合作，推出了一款“暢享7肯德基中國30周年紀念版”的手機。

　　手機以肯德基主色調紅色為主，背面刻上了肯德基老爺爺的頭像以及“你好 1987”的字樣，以此慶祝肯德基進駐中國30周年。另外，手機上預裝了KFC APP，引進QQ音樂版權為前提內置了K-Music平臺，消費者可以進行線下餐廳點歌，實現用餐時的音樂定制化。

　　音樂定制化這一舉措，明顯是在拉攏年輕消費者的心，如今音樂已經是年輕人生活中不可或缺的一部分，他們隨時隨地都能沉浸在自己的音樂世界中。手機點歌不僅增強了與消費者的互動性，也延長了消費者在餐廳中停留的時間，提高了用戶參與度和好感度。

　　但是，手機到底是生活中處處需要用到的，而不只是為了去肯德基點餐，背面的肯德基老爺爺圖案可能還會被誤以為是“吃肯德基送的”。不僅如此，每個到肯德基用餐的年輕消費者性格各異，喜歡的音樂肯定也不同，這樣就很難滿足他們的需求了。

　　3、時尚潮流輕食餐廳-K Pro

　　肯德基的輕食餐廳-K Pro一改紅色調的logo為綠色，主打健康餐，凸顯其綠色健康、時尚輕食的概念。

　　餐廳一改KFC以往的速食風為簡約風，向消費者展示了一個完全不一樣的肯德基，無印良品等簡約風品牌的走紅表明了年輕人對他們的喜愛，K Pro餐廳的嘗試體現了肯德基貼合消費者興趣的營銷方式，努力拉近與年輕消費者的距離，從而實現品牌年輕化。

　　看完肯德基的營銷，我們再看看麥當勞是怎么進行年輕化營銷的。

　　1、植入二次元

　　麥當勞可以說是二次元界的老司機了，不僅能植入到動漫中，還能與各種動漫形象都能進行跨界營銷。麥當勞作為國漫《全職高手》的品牌植入方，在動漫中各種植入。

　　在動漫中，麥當勞不僅出現在街道背景、人物背景板上，還可以成為劇情道具，如主角們各種吃，甚至還能成為劇情的一部分，在劇情中，周澤楷是“那么大甜筒”的代言人。

　　除了植入，麥當勞還推出了一部將產品和IP有機結合的動畫作品。

　　在這兩分鐘的動畫視頻中，是圍繞《全職高手》的劇情和人物推進的，并且以麥當勞的“薯條就醬”為故事線索展開回憶，讓產品推動故事情節的發展，也是由于麥當勞作為該動漫的植入，時不時就在劇情中出現，所以當男主角葉修在麥當勞吃著就醬薯條時，粉絲也不會感覺到穿越，這樣一來，產品就自然而深入消費者的心了。

　　不過，過度的植入也有可能引起觀眾的反感。

　　2、跨界二次元

　　為了持續地吸引年輕消費者，如今的年輕消費者，變得越來越圈層化，興趣、愛好、價值觀等成為他們聚集的新方式，要與他們進行溝通，就必須按照他們的語言方式來交流。所以，麥當勞選擇用“二次元”作為切口，建立與年輕消費者的對話新方式。

　　除了植入二次元，麥當勞也與二次元進行跨界營銷，麥當勞與《神偷奶爸》的合作已經不是第一次了，在《神偷奶爸3》上映前，麥當勞就推出了一系列的小黃人新品，不僅包裝和名字契合小黃人的主題，像“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等，而且漢堡的面包上也印上了小黃人的圖案。

　　小黃人的系列電影的觀眾里有很大一部分是孩子和年輕人，這基本與麥當勞的消費群體吻合，使得麥當勞與小黃人的跨界營銷更有針對性，用戶的商業轉化率也就更高了。同時，小黃人歡樂的形象也貼合麥當勞的品牌形象，增加了消費者的品牌好感度。

　　3、溫度對話打感情牌

　　麥當勞一直給人以歡樂的形象，但偶爾也會打打感情牌。在2016年，麥當勞在臺灣推出一款“對話杯”產品，消費者可以通過在杯子的對話框中寫下想對某人的話，再將整杯咖啡送給那個人。

　　在這個廣告中，通過父親與女兒之間的留言對話，使觀眾產生情感共鳴。年輕人與父母總有代溝，“對話杯”的出現，作為年輕人與父母的溝通橋梁，使得消費者通過產品感受到了品牌的溫度，自然而然地就提升了對品牌的好感度。

　　但是，這個“對話杯”的參與度能夠到哪里就不好說了，畢竟不是每個年輕人去麥當勞時都會隨身帶只筆吧。

　　總的來說，肯德基為了吸引年輕消費者的注意，是主動參與到年輕人的生活中，而麥當勞則是主要以二次元的方式建立與年輕消費者的交流方式。要說誰能更勝一籌，小編也無法評比，但重要的是，他們都是從年輕人的興趣入手，走近年輕群體，從而俘獲年輕消費者的心。

　　所以，品牌要做到年輕化，就要主動走向年輕消費者，用他們的語言方式與他們進行交流，讓年輕人感受到你也可以這么有趣、好玩，改變他們對于品牌的刻板印象，提升品牌好感度，從而達到年輕化的效果。