最近，Facebook泄露用戶隱私的事件鬧得沸沸揚揚。而Facebook的創始人馬克·扎克伯格更是陷入了輿論漩渦當中，在美國聽證會上被44位參議院開始輪番轟炸。

隨著事件的發酵，Facebook 的股價也下跌超過10%，市值蒸發數百億美元。

Facebook是“背鍋俠”嗎？

用戶隱私被泄露，Facebook的確是有過錯，且必須負上責任。而事實上，在大數據時代，數據安全事故似乎每天都在上演，像Facebook這種類型的數據泄密事件也有很多。

例如2016年Uber 5700萬司機和乘客數據泄密，同年雅虎自曝30億用戶登錄數據被竊取，2017年美國征信機構Equifax用戶信息泄密涉及1.43億美國人……

那么，為什么Facebook這次的泄露事件尤其嚴重？

也許是因為，這一次Facebook的恰好碰在了政治的槍口上。根據英國《衛報》的報道，Facebook在沒有征得用戶的同意下，向一家 Cambridge Analytica （劍橋分析）調查分析公司透露了用戶數據。而這家企業又恰好在 2016 年時受雇于美國共和黨籍總統候選人特朗普競選團隊。

因此Facebook不得不被指控為是俄羅斯當局操縱美國大選的工具。所以也難免成了互聯網公司“數據泄露”這種病狀的“背鍋俠”。

數字營銷下的用戶隱私還在嗎？

現在都在談數字營銷。為什么廣告主愿意選擇互聯網公司做數字廣告？一是擁有龐大的用戶數量，二是能夠精準投放。

就像最近陷近危機的Facebook，其龐大用戶數量就吸引了大量廣告主。據悉，Facebook的月活躍用戶已經突破了20億，日活躍用戶突破14億。這一巨大的用戶數量為Facebook帶來了巨大的廣告收入。2017 年全年，Facebook 總營收達到406.53 億美元，較上年同期增長 49%。

與很多國內外的社交工具一樣，Facebook有著強大的精準投放廣告功能。數字時代下的精準營銷，對于廣告主來說可能是一種多快好省的廣告投放方式，但對于用戶來講，卻是一件涉及到隱私的恐怖事情了。

據美國媒體報道，Facebook可以根據用戶發表的帖子，他們使用的應用，點擊的廣告以及年齡、性別、位置等個人信息，甚至是他們使用的設備，連接的網絡，實現精準廣告投放。即便是用戶離開網站，Facebook依舊有工具追蹤用戶。

這也意味著，我們在網絡上的一舉一動，都有數據記錄著。然而，如此恐怖的用戶數據追蹤、隱私收集方式，并不只是Facebook專有的。國內外的很多互聯網公司，如谷歌、BAT等都有著自己強大的數據系統。那么，在這種情況下，用戶的隱私是不是越來越被弱化了呢？

最近，Facebook的“泄露門”讓人們又再次將目光重重的投向了用戶隱私上。但人們的關注點更多的在于隱私被收集后的泄露，而不是隱私被收集或者被“竊取”前。這是否又是默認允許隱私被透明化的表現？

廣告模式與用戶隱私，該如何權衡？

很久之前網上就流傳著這樣一句話：網絡時代，人人都在裸奔！當用戶數據慢慢發展成為互聯網公司們引以為豪的廣告盈利模式。

那么，用戶的隱私會不會被深挖得一絲不剩呢？這一種數字營銷下的精準投放模式，又算不算是用戶隱私的另一種“泄露”呢?這都是大眾所擔心的一些問題。

其實，對于數字營銷上涉及的用戶隱私問題，Facebook也曾被抵制過。在2007年時，Facebook 推出 “Beacon”廣告平臺，該平臺能夠追蹤用戶的線上購物信息，并將此信息公開給用戶的好友。由于該種廣告形式沒有征求用戶的同意， Facebook第一次因為涉及到用戶的隱私遭受到了質疑和抵制，后來該廣告平臺被關閉。

這一事件，也不得不讓人聯想起今年年初刷屏的支付寶賬單。由于支付寶年度賬單第一頁默認勾選“我同意《芝麻服務協議》”這一行為，可能侵犯了用戶隱私，因此也受到了部分用戶的抵制。

在一論壇上，百度公司董事長李彥宏在會上以“中國經濟的新動能”為主題發言。其中說道中國用戶在個人隱私方面更加開放，一定程度上愿用隱私換方便和效率，被網友紛紛吐槽。

在我們國內，由于“過分強大”的精準營銷，不少網友也曾質疑過互聯網公司竊取用戶隱私。例如，之前今日頭條就被網友控訴調用麥克風偷錄用戶對話。

國家對保護個人隱私的規定：

憲法

第四十條 中華人民共和國公民的通信自由和通信秘密受法律的保護。除因國家安全或者追查刑事犯罪的需要，由公安機關或者檢察機關依照法律規定的程序對通信進行檢查外，任何組織或者個人不得以任何理由侵犯公民的通信自由和通信秘密。

刑法

第二百五十三條之一 國家機關或者金融、電信、交通、教育、醫療等單位的工作人員，違反國家規定，將本單位在履行職責或者提供服務過程中獲得的公民個人信息，出售或者非法提供給他人，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

竊取或者以其他方法非法獲取上述信息，情節嚴重的，依照前款的規定處罰。

不可否認的是，大數據的發展有利于各行各業的發展，促進社會的進步。但是，當越來越多的新興廣告模式與用戶隱私出現矛盾時，又該如何去權衡利弊，均衡發展？這是一個值得思考的問題。