最近，知乎聯(lián)合餓了么在北京開了一家主題為“知有趣 食不同”的“知食堂”線下快閃店。“知食堂”通過知識場景化的方式，將知乎上與吃有關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以有趣多元的方式輸出給用戶。

　　比如，這里有“可以喝的墨水”、“一口就夠的干貨”，還有店內(nèi)問題墻等，以知乎特有的問答的形式與消費者進(jìn)行互動，讓提問者和回答者共同參與，用大家的好奇心給這個美食世界以更多的趣味。

　　在此之前，知乎攜手必勝客推出的一家主題為“知識必勝 專業(yè)開吃”的快閃店，在開學(xué)季帶給莘莘學(xué)子們知識范兒的進(jìn)餐方式——店內(nèi)布滿趣味精選問題，掃描二維碼就能直接進(jìn)入知乎平臺獲取答案，并參與互動討論。

　　知乎這是開快閃店開上癮了嗎?而且開的還都是和吃的有關(guān)，感覺策劃小姐姐是個滿滿的吃貨啊。

　　與知乎走的美食路線不同，網(wǎng)易嚴(yán)選則是攜手凱德廣場在全國6城同時開啟限時活動“強(qiáng)迫癥鋪子”。

　　在這6個城市中，每個城市只選取1種顏色的產(chǎn)品進(jìn)行展示和銷售，這簡直就是強(qiáng)迫癥患者的福音啊。

　　此外，這個活動的賬單也是十分清奇，更是對強(qiáng)迫癥滿滿的善意。

　　結(jié)算時，如果訂單金額第二位小于或者等于4，則只保留第一位，其余都變?yōu)?。例如：￥1499→￥1000丨￥239→￥200丨￥250→￥250。而第二位大于或等于5，就無法享受“抹零頭”的優(yōu)惠。

　　而微信則是開了一家品牌形象店WeStore，店內(nèi)包括周邊產(chǎn)品、咖啡廳、展示廳等。

　　為什么品牌這么熱衷于開設(shè)線下店呢?

　　一是能夠傳達(dá)品牌的態(tài)度。知乎是想與世界分享你的知識、經(jīng)驗和見解，網(wǎng)易嚴(yán)選看重的是能夠帶來一種好的生活，而微信更是要打造一種生活方式。通過線下店，能夠?qū)⑦@些品牌理念實體化與具象化，更加容易讓用戶產(chǎn)生喜愛感。

　　二是能夠與大眾進(jìn)行互動。知乎的線下店，通過提出有趣的問題的方式，能夠令大家產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，對這些問題進(jìn)行思考或者是到知乎平臺上查看相關(guān)的答案。網(wǎng)易嚴(yán)選則以“強(qiáng)迫癥”為主題，讓人們在購物過程中體驗到一種不一樣的購物氛圍。微信的線下店則是開放展覽，很多人專程前往參觀，而且會拍照留念。由此可見，這些線下店能夠與大眾之間產(chǎn)生有趣而且多方面的互動，提高人們對于該品牌的好感度。

　　三是能夠?qū)⒕€下大眾轉(zhuǎn)化為線上的用戶。線下店通過有趣新穎的表現(xiàn)方式，往往能夠吸引很多人觀看和體驗，在這個過程中人們對品牌產(chǎn)生好感，就會嘗試著去了解該品牌、關(guān)注相關(guān)公眾號或者是下載APP，從而成功將品牌未覆蓋的群體轉(zhuǎn)化為線上用戶。

　　四是能夠提高話題性，引發(fā)大量傳播。通過開設(shè)線下店并進(jìn)行告知，能夠在大眾之中引發(fā)傳播，而人們參觀之后又會在線上線下引發(fā)二次乃至多次傳播，整個過程中線上線下的聯(lián)動，能夠?qū)⒄麄€話題的覆蓋人群快速擴(kuò)大，提高品牌的影響力。

　　由此可見，品牌開設(shè)線下店更容易引發(fā)大家的關(guān)注和傳播，這也是品牌熱衷于線下店的原因。