好的品牌IP是需要被消費者很好的識別的，所以廣告要給品牌打造出一套符號化的東西出來。這樣的符號化的IP，容易被消費者識別和進行傳播。廣告可以展現一些標志性的符號，比如一些具體的人物，擬人化的品牌符號，能夠引發消費者聯想到品牌的一些符號化的東西。廣告里面標志性話語、標志性行為，可以讓消費者在品牌廣告，重復自己符號中記住品牌。

法國的KDJ近期推出了影視廣告《 Crispy 酥脆》。1952年，帥氣的KDJ爺爺拍了拍身上的面粉，開始制作炸雞。從冰箱里面拿出雞肉，帥氣的用腳關上了門。雙刀切好，撒上面粉，放進油鍋一炸，就是黃燦燦的雞腿。然后拿袋子裝好，遞給了外面開車的情侶。消費者一口咬下，一口酥脆。片中的KDJ爺爺花白的胡須,慈祥的笑臉,和藹可親，很好的打造了肯德基的品牌符號出來。

讓消費者記住品牌所有的產品是有難度的，是因為消費者對一堆專業化的名詞是沒有感覺的。所有廣告不能過多的進行產品功能的灌輸，需要創造出符合品牌的一個角色出來。這個角色有自己的性格和愛好，這樣消費者就把它當成了一個人，更容易記憶。當然角色出來了，還需要通過故事來展現這個角色的喜怒哀樂，讓品牌徹底的活過來。

近期JHS和三亞貴妃芒一起拍攝了影視廣告《大彭的汁汁芒芒》。種植芒果的果農大鵬，無意中聽到采購商客戶說有種“汁汁芒芒”的東西特別好賣。不知道是什么東西，然后到處問人。后來大鵬推測是一種多汁的芒果。于是就專研起來，有時半夜有了心得都要記下來，最后終于培育出了多汁的貴妃芒。但是采購商說它是一款奶茶，雖然是一個美麗的誤會，但是大彭卻培育出來一款美味的貴妃芒。品牌通過忠厚的大彭這個角色，加上他勤奮的培育芒果的故事，很好的突出了貴妃芒優質的品質。

為什么消費者喜歡和朋友在一起，就是因為朋友可以談談心，抒發自己的煩惱，朋友可以給她安慰。這個轉到品牌角度也是同樣適用的。直白來說，品牌要給消費者帶來情緒、情感、溫度等等。廣告要從情緒和情感，甚至更高層面去和消費者進行深度的溝通。這樣的溝通才能讓消費者對品牌產生精神共鳴和心理的依賴。

OLY男士邀請羅永浩拍攝了最新的影視廣告《溫和面對自己》。故事中羅永浩與客戶談合作。客戶卻拿羅永浩的謠言來給羅永浩施壓。羅永浩壓住自己的怒火，告誡自己要溫和。于是去洗手間洗把臉，想平靜一下情緒。這時一個離職小伙沖了進來。看到了羅永浩，跟他訴說職場的苦悶，說自己還潑了領導一杯水。問羅永浩做的對嘛，羅永浩玩笑的回復了小伙的問題。讓他洗把臉，明天又是新的一天。這個廣告很好的傳達了品牌溫度Slogan“硬核面對世界，溫和面對自己”。

品牌一般為了建立自己的IP，會投放各種廣告。如果這些廣告各說各的，品牌的記憶點就比較凌亂，所以廣告要提煉出品牌的價值內核，也就是品牌的價值精髓。而廣告就要圍繞這個價值內核進行衍生。這樣消費者看到廣告，就會想起一定是某某品牌的廣告，因為它們的價值內核是一樣的。當然價值內核，要有濃縮性，引領性，普世性，鼓勵性，這樣消費者不只是把品牌當成一個呆板的東西，而是把它當成自己崇拜的偶像。

YJ近期推出影視廣告《拍拍手篇》。一個女生早上起來刷牙，隨手關上了水，突然聽到有人拍手，仔細一看原來是可愛的小動物在拍手鼓勵她。不管她用廢紙做手工，雞蛋殼做化肥等等，都有不同的萌萌的動植物給她拍手鼓勵。品牌通過這則廣告，很好的向消費者展現了自己對環保的價值觀。

在信息化爆炸的時代，消費者面對海量的廣告信息，開始無所適從。品牌需要打造自己的IP，在眾多的廣告宣傳里面凸顯出來。這樣消費者才能留意到品牌，增強消費者的粘性，才能讓消費者真正記住品牌。

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