好的廣告故事編劇，編劇的廣告內(nèi)容要充滿獵奇性。比如廣告里面的人物要有個性一點特別一點的，不是那種硬邦邦的人物。獵奇的事件要有跌宕起伏的戲劇沖突，不是平鋪直敘的。這樣消費者看到廣告，就覺得耳目一新，富有沖擊性，自然對廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣。

近日BM摩托車推出了最新的影視廣告《野倆的夏天》。故事講述了一個愛在野外探險的爸爸“強行”帶走了有些自閉的女兒去西藏探險的故事。故事一開頭的強悍爸爸自閉女兒、西藏探險就充滿獵奇，吸引消費者繼續(xù)觀看。接著是父女倆開始了一段風餐露宿的摩托車之旅。女兒在探險的過程中認識了朋友，也通過挑戰(zhàn)各種野外的困難，克服了內(nèi)心的恐懼。通過這則廣告里面的勇敢、自由精神，很好的跟品牌想表達的騎士精神相吻合。

廣告故事如果向前發(fā)展，就必須有驅(qū)動力。簡單來說主角要做什么以及什么促使主角這么做。有驅(qū)動力的行為才能產(chǎn)生結(jié)果。這些結(jié)果又變成其他結(jié)果的原因，從而讓導向廣告故事高潮的各個片段的連鎖反應中將沖突的各個層面相互連接，表現(xiàn)出故事的精彩行。

WZRY在自己五周年之際，推出了最新的影視廣告《追夢無限》。廣告講述了男孩因為好友游戲能力不行，生氣的走開想放棄自己的游戲夢想；拉二胡的男孩被別人嘲笑放棄了自己的二胡夢想；喜歡跳舞，但是經(jīng)常做配角的女孩也想放棄自己的舞蹈夢想。但是各種機緣巧合，自己的夢想重新被激發(fā)了，他們在自己夢想的驅(qū)動下，堅持努力，終于實現(xiàn)了自己的夢想。這則廣告的驅(qū)動力就是夢想，品牌想借對夢想的解讀，鼓勵消費者要為自己的夢想而奮斗。

廣告故事一般就是幾十秒或者幾分鐘，編劇廣告內(nèi)容時就需要節(jié)奏緊湊。人物之間的沖突要簡單直接，對話簡潔有力，人物個性要比較突出，情節(jié)要不斷的推動，故事要有張力。廣告內(nèi)容里面人物的對話、場景的設置都要圍繞節(jié)奏緊湊來設置，讓消費者一開始就被節(jié)奏所吸引，欲罷不能。

XFL近期推出了自己的最新影視廣告《誰才是生活的強者？》。今年疫情肆虐，品牌通過攝影師面對颶風肆虐，依然迎難而上；女拳擊手忍受劇痛，馬上起身繼續(xù)戰(zhàn)斗；為了馴馬，摔掉門牙，卻繼續(xù)微笑的年輕人等等。這些不服的人，雖然身體并不強壯，卻內(nèi)心很強大，用笑去迎擊困難。讓消費者通過節(jié)奏緊湊的故事，感受到人物的不屈不撓的力量感，也順便強化了品牌想打造的“強大”“硬核”形象。

廣告故事的結(jié)尾，編劇要把主題升華一下。品牌它是有思想的，比如它鼓勵自由，結(jié)尾就要告訴消費者人生灑脫無拘無束才重要；比如注重開心，結(jié)尾就告訴消費者愉悅自己才是最重要的，其他的都是浮云。編劇升華主題時，無論品牌崇尚什么，都要從正能量的角度去闡述出來給消費者。

GQ邀請知名影星胡軍，百花獎最佳新人韓昊霖拍攝了最新影視廣告《不一樣的父親》。故事講述爸爸不開自己的車，天天堅持帶領兒子走不同的上學的路。兒子看到其他同學都是爸爸接送，十分的不開心。一次學校組織野外旅游，兒子被2個調(diào)皮的同學帶到森林迷路了。兒子利用爸爸教的戶外知識，至終于找到校車，理解了爸爸這么多年的苦衷。故事高潮迭起，很好地詮釋了“I’M DIFFERENT.異行者”的品牌理念。

編劇廣告故事時，品牌需要知道故事的驅(qū)動力，讓它充滿獵奇，通過節(jié)奏緊湊吸引消費者不斷的關注，最后升華一下主題，讓消費者產(chǎn)生對品牌的崇拜感，最后就能打動消費者，樹立品牌的影響力。

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