這個夏天說起黃色，讓人不由自主地想起風靡全球的小黃人。作為自帶粉絲追逐特性的熱門電影IP，小黃人早已成為了廣告營銷爭搶的目標。各大品牌持續轟炸式的借勢營銷，令小黃人在飲食、時尚、交通等領域頻頻出現。但如何才能突出重圍被消費者記住？這一次，心相印X小黃人，玩轉IP經濟，打造最萌紙巾，繼榮獲2017環球影業大中華區消費品部最佳快消品授權商后 ，又摘得2017年CLE中國授權展（China Licensing Expo）卓越被授權商獎殊榮，其成功突圍秘訣何在？

心相印X小黃人，精準洞察消費群體，玩轉IP營銷

打造品牌年輕化是心相印所現階段所追逐的目標，為迎合年輕消費群體的喜好，心相印今夏推出新品紙巾小黃人系列。但新品上市要如何迅速吸睛，讓人記住？心相印有更高級的玩法。

基于對80-90后年輕人群以及新生代家庭的精準洞察，可以發現他們大部分擁有熱衷萌文化，沉迷社交，天性愛玩等標簽，這與熱門動畫IP小黃人的賤萌屬性不謀而合。

心相印借助小黃人做出怎樣的大動作？坐在辦公室格子間里，心里卻憧憬詩與遠方；童稚時代的奇思妙想，總幻想著有一天可以實現……而如果此時有一個任意門能完成你的愿望，那該多好。一個實現所有愿望的任意門，幾乎是每個人童年里的夢想。

基于此洞察，心相印此次結合萌趣小黃人，制造了一場全國“任意門”事件。利用小黃人的“萌”及任意門的“趣”來喚醒消費者的童趣，以此引發受眾情感認同從而自主傳播。

http://v.youku.com/v_show/id_XMzA1ODEzOTk4NA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

心相印X小黃人任意門事件病毒視頻

心相印X小黃人任意門驚現各地

挖掘痛點延展創意，引爆話題，強勢吸睛

“任意門”事件驚現全國各地的同時，心相印借助微博、微信等社交類平臺及B站、優酷等視頻平臺投放小黃人任意門的爆笑視頻短片引發話題；并迎合年輕人群喜歡自拍，萌即正義的痛點在官方雙微推出#尋找最萌CP#互動H5，吸引大批用戶瘋狂參與其中，產生大量的UGC話題為品牌帶來大量二次曝光。 

“任意門”事件病毒視頻在B站形成彈幕護屏

#尋找最萌CP#萌值PK趣味H5掃碼進入

據悉，傳播期間微博話題#偷心大眼萌，開啟任意門#話題閱讀量達到2400萬，微博平臺推文總閱讀量近達1000萬，微信平臺推文總閱讀量達30萬。視頻上線總曝光量高達3,400萬。這波心相印X小黃人創意IP營銷，以龐大的傳播總覆蓋人群又一次更新小黃人借勢營銷的新玩法。

網友積極留言為“任意門”事件瘋狂打CALL

     此次心相印和小黃人玩轉IP營銷，是心相印品牌發展布局的又一巧思策略，以精準的人群定位和創意傳播內容，重塑了品牌年輕化的形象。

作為國內生活用紙行業的領軍者，心相印和環球影業強強聯合，借神偷奶爸3大電影上映之際強力推出極富市場號召力的心相印小黃人紙巾，拓展了紙巾行業的新思路，開創了紙巾IP合作的新典范。心相印通過一系列的紙巾IP運作，不僅被評為2017環球影業大中華區消費品部最佳快消產品授權商，更在2017CLE（China Licensing Expo）授權之夜暨品牌授權大獎頒獎典禮上，榮獲了“2017CLE卓越被授權商獎”。相信心相印通過拓展IP營銷的深度和廣度，以及更多方位整合資源與巧思策略定位，在日后的營銷中定會帶給我們更多驚喜。

圖 頒獎現場：恒安集團紙業發展部總經理陳賢生與環球影業大中華區消費品部副總裁王以倫先生