這幾年隨著智能手機的普及化，移動互聯網在飛速發展。消費者已經進入碎片化的時代。這種時代更加移動、碎片、零散。傳統廣告模式用巨額的廣告費在電視媒介上投放廣告，就能快速打造一個品牌的時代已經過去。那么在這種復雜的碎片化時代，廣告如何打動消費者，在眾多的品牌中脫穎而出?這些方法將帶給你一些啟示。

娛樂天性

根據數據統計，一般電視收視率最高的是娛樂節目。比如歌曲類、綜藝類、挑戰類等等。同樣的現象在戶外廣告、互聯網廣告都出現了。因為娛樂及好逸惡勞是人的天性，消費者都喜歡讓自己放松身心愉悅信息。

我們通過消費者購買的產品分析，發現消費者不管買什么產品，基本需求都是想在產品使用中獲得愉悅享受。品牌在拍廣告時，更需要重點關注消費者心理和廣告內容的娛樂性的搭配，滿足消費者這種本質的需求。

日本的悠哈味覺糖推出了一則奇葩廣告。剛開始時女孩子說喜歡看著男孩子撕短味覺糖的樣子，場面溫馨感人。隨后場面馬上神轉折。一個大叔拿出拉長版味覺糖，深深的吸引了女孩子。原來你喜歡長長的....

這還是廣告片嘛，小編怎么看覺得像島國愛情篇。看完，被這種娛樂創意給震住了。

激發互動場景

對于品牌來說，想在碎片化時代打動消費者，最有效的部分就是即時互動場景。品牌需要利用廣告打造出一個貼近消費者逼真的生活場景。利用這些自然親切的場景激發消費者的心理。讓他們樂于接受品牌的信息。

場景打造好以后，還要設置互動，互動的設計是消費者喜歡的。因為互動以后，消費者就跟品牌建立了一種鏈接。現在隨著技術的發展，在碎片化的時代，品牌可以通過技術和創意讓場景升級。重新構建品牌和消費者相互溝通的新氛圍，讓消費者對品牌印象更深，情感鏈接更緊密。

在吃貨的眼里，任何事物都可以分為可吃和不可吃。這不好色派沙拉就推出了系列廣告，告訴我們大自然的每一處都是做沙拉最好的材料。比如帕瑪森芝士、馬鈴薯、牛油果等等。好色派沙拉利用這些構建了一幅幅場景有高山流水、小橋人家，讓消費者看后紛紛留言互動。

圍繞中心

現在社會越來越多元化，也是一個碎而再分，分而再碎的碎片化時代。但是，你在細心一點就會發現，無論怎么去中心化、碎片化，消費者都不會平均的使用自己的時間，他們總是在特定電視、網站、實體店上，花費自己更多的時間和注意力。他們也會在特定的時間，投入更多的熱情去關注特定的品牌。

以前我們都有一個中心如宗教、國家等等。現在雖然碎片化越來越嚴重，但是它還是有一個中心。只是這個中心是大還是小的問題。品牌的廣告要洞察的就是找到自己潛在消費者的中心，然后圍繞這個中心單點爆破。

這幾天蘇寧易購為了宣傳它的818發燒購物節，可是下了血本。又是報紙投放，又是地鐵投放。內容更是貼合碎片化的時代，都是各種各樣的段子。這些段子看起來天馬行空，什么都有。最后都圍繞一個主題每個人都是易燃者。讓消費者在喪文化的天下，看到了正能量強勢回歸。

在碎片化的時代，消費者的注意力和需求更加的飄忽不定。因此，我們的品牌制作廣告的時候，需要具有一種開放性的思維，激發消費者互動場景，圍繞中心產生娛樂性。這樣才能在未來的競爭中取得不敗之地。