昨晚，一年一度的維密秀首度登陸亞洲，并在上海舉辦。我們都知道維密秀是場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷，但還是百看不膩。之前有人說，維密秀好看，還不是因?yàn)榫S密天使們?，F(xiàn)在又有人說，維密秀又火了，也還是因?yàn)榫S密天使們。
因?yàn)椋壕驮谧蛲?，你們的維密天使奚夢(mèng)瑤跌倒了！
這一消息，瞬間成為了各大媒體的頭條，而且還成了微博熱搜話題，一覺醒來，就被維密秀刷了一臉屏，仿佛這都是維密秀的世界。
在百度上搜一下維密，首先顯示出來的就是維密秀上奚夢(mèng)瑤的意外！
打開微博首頁，怎么還是維密，怎么還是奚夢(mèng)瑤！
媒體、微博還不夠熱，明星們也來助攻了！奚夢(mèng)瑤在微博上回應(yīng)維密秀跌倒一事，大半個(gè)娛樂圈明星也前來安慰，明星的流量也再一次掀起維密秀的熱度。
由于奚夢(mèng)瑤維密秀跌倒事件，這場(chǎng)維密秀雖然顯得有點(diǎn)尷尬，但當(dāng)中自帶的勁爆話題和燃點(diǎn)，卻又使維密這場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)銷更上一層樓。畢竟，維密更火了，維密在公眾的傳播熱度更持久了。沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，就這么意外的火了，維密的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是不是該偷著笑呢！
在營(yíng)銷圈中，大大小小的營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，有時(shí)候活動(dòng)上意外也是難以避免的。
但偏偏有些品牌卻因一個(gè)意外事件而火了或者更火，這也算是塞翁失馬焉知非福！
一、那些意外爆紅的“老總式營(yíng)銷”
小米：雷軍的鬼畜視頻
還記得雷軍那個(gè)“Are you ok”的鬼畜視頻嗎？是不是讓你瞬間知道了小米手機(jī)這個(gè)品牌？
其實(shí)，這真的是個(gè)意外。小米的老總雷軍萬萬沒想到自己在印度發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說的幾句英語，竟遭到各方的嘲笑，并被人做成了鬼畜視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，雷軍的鬼畜神曲在B站播放量超過700萬次。這一次，小米老總成了品牌營(yíng)銷的主角了，而且還意外帶火了品牌，要給老總分多少獎(jiǎng)金呢？
Vivo：沈煒的尷尬落水
為了突出Xplay 5“行云流水”的順暢感覺，vivo的2016年新品發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)搭建在水立方泳池上方。然而，這個(gè)舞臺(tái)卻成了vivo老板的“跳水舞臺(tái)”。因?yàn)?，vivo創(chuàng)始人沈煒在登臺(tái)時(shí)不小心掉下水了。
掉水了？噢，真的很尷尬！
雖然發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)甚是尷尬，但一時(shí)間，Vivo的老總沈煒和新產(chǎn)品Xplay 5雙雙被打包送上頭條。誰都沒想到，這樣一場(chǎng)意外的尷尬“落水秀”，居然還帶火了品牌。為了上頭條，忍住！
二、 論上頭條的正確方式：制造頭條!
“無心插柳柳成蔭”，說的就是這些在意外事件中火了一把的品牌。但是，畢竟這種自帶燃點(diǎn)的意外不常有。要想搶下第二天的頭條，絕不是一件容易的事。
在廣告營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中，最令人頭疼的就是，永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)火的風(fēng)口在哪里？那么，如果摸不著頭腦，倒不如自己創(chuàng)造意外，創(chuàng)造熱點(diǎn)！
杜蕾斯說：我們不追熱點(diǎn)，該你追我了！
2011年時(shí)，杜蕾斯自編自導(dǎo)了一場(chǎng)讓人意外的好戲：杜蕾斯竟變防水鞋套，可以說是一個(gè)經(jīng)典案例。這場(chǎng)自我制造的小意外、小發(fā)現(xiàn)，讓杜蕾斯成為了話題之王。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“杜蕾斯可以變防水鞋套”的微博至少被5000萬以上的新浪用戶看到，影響人群千萬以上。
首先，營(yíng)造尋常事件并用私號(hào)發(fā)微博試水。在微博不知名的私號(hào)上發(fā)布了一條“北京今日下雨，幸虧包里有兩只杜蕾斯”的微博，微博里還配上了使用杜蕾斯安全套做防水鞋套的整個(gè)過程。
其次，官方微博驚嘆網(wǎng)友的小發(fā)現(xiàn)。見私號(hào)微博瞬間被轉(zhuǎn)發(fā)多次后，杜蕾斯官方微博立馬追力，以“粉絲油菜花??！大家趕緊學(xué)起來！！有杜蕾斯回家不濕鞋~”的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。不得不讓大家感到意外并感嘆：原來杜蕾斯也可以防水。為了上頭條，杜蕾斯真的實(shí)力演繹了小意外的誕生。
所以說，品牌活動(dòng)中發(fā)生意外并不可怕，可怕的是發(fā)生意外后還上不了頭條，火不了品牌。然而，沒有小意外發(fā)生是正?，F(xiàn)象。但是，創(chuàng)意十足的你還可以制造小意外和熱點(diǎn)啊。努力一點(diǎn)，相信下一個(gè)頭條就是屬于你的！
